卖桃子还是卖桃仁

有人分析说，哪个行业最赚钱，从广告的多少、发布的频率就可以看出来，也有人说，哪个行业欺诈陷阱最多，从舍得投放巨额广告就可以反映出来。从媒体曝光的频率看，这两种说法是很有道理的。打开电视、翻开报刊，电信、医药、保健品、房地产、化妆品广告几乎占据了整个广告总量的百分之七十。     

2005年上半年中国品牌平面广告投放报告

与去年同期相比，2005年上半年的中国平面广告市场总体表现平淡，整体投放升势又再度放慢，尽管仍是两位数，但整体升幅已不到16％，为近年来的新低。特别是汽车、电讯、移动电话、房地产等传统“广告大户”行业，今年上半年广告量的增长势头更是大打折扣。这是国家宏观经济调控政策对部分行业影响的直接体现，也一定程度上反映出报刊广告业在经过其他传媒广告竞争的洗礼之后，正逐步迈向回归理性，市场正朝更理性的方向发展。     

活动

中国报刊广告30年纪念大会在天津举行 1月5日，中国报刊广告30年纪念大会暨中国报刊2007-2008广告投放价值排行榜发布会在天津举行。此次年度报刊广告投放价值排行榜评选活动，由中国广告协会报刊分会主办。中国广告协会报刊分会以规范和服务行业、协调和引导行业发展为首要任务，从去年下半年开展报刊广告投放价值排行榜的评定工作，就是要能守寡这一项工作及其影响，开业引广告主和广告公司对报刊媒体的深度关注。     

数字

12大行业 根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示，今年前四个月报刊广告经营额达到207．3亿元，比去年同期仅仅增长了5．77％，而报纸广告经营额则为191.2亿元，比去年同期增长6.32％。根据最近6年的中国广告投放行业分析，前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等，其广告投放占据广告投放总额的70％以上。     

全面创新持续发展——彩虹显示器营运启示

行业的竞争激烈近年来，显示器行业竞争的激烈，可以从下面４个方面看出来：１．广告投入巨大２０００年全行业在可统计的平面广告上的投入达７３００万，加上其它形式投入，显示器整个行业的广告投入在２亿元左右，这一数字远高于其它计算机外设的广告投入。２．竞争企业众多参加竞争的显示器企业达到几十家，从年产上千万台显示器的企业集团到年产几万台的游击队企业都在各显其能。而打印机、扫描仪等都只有几个或十余个品牌在竞争。３．价格大幅下降从１９９７年开始，计算机外设中价格最稳定的显示器价格缓慢下滑，到２０００年的４年中…     

驾驭分类广告的在线转移，寻求报业经营的新思路

在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下，中国报业也无幸免，不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了，各报社广告收入要么增幅减小，要么下降。面对这样的情景，众多专家认为报业经营到了“拐点”，我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来，是因为行业面对突如其来的国家宏观政策调控汽车、房地产等支柱性广告行业，以及面对互联网和手机时代的竞争时，中国报业还没有找到适应这个时期的经营策略。     

识变于思之“移动”服务

福州报业竞争日趋激烈，已经出现报纸“同质化”现象。新一轮竞争主要表现在报纸向多元化纵向发展，区域性、差异化意识更强。《东南快报》作为后起之秀，去年完成了一项很重要的工作——区域定位。《东南快报》覆盖整个福州、厦门地区，真正地打通福建省两个中心城市，使得本地企业通过《东南快报》也可以投放全省广告，实现了真正意义上的全省覆盖。另外，福州地区的广告投放还是以房地产、药品、保健品等行业占主要份额。今年房地产广告的目标受众集中在高端读者，有望突破汽车广告，同时也加大了汽车广告的投放力度，随之调整到位。我们今年的工作重点是：拓展省外广告的空间，加大推介力度，主抓省外广告公司的合作，在上海、北京等地设立分部，如与精信、实力都有合作。     

广告如何创造性地利用报刊空间

全球报刊业陷入衰退,广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告乘人之危、有恃无恐地侵入了报纸的头版头条,把读者利益抛于脑后,损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上,报刊广告如果能充分利用好报纸本身的媒介属性和版面空间,完全可以兼顾读者、报刊出版商和广告商三者的利益,谋得三赢的局面。本文介绍的一些案例,就是创造性地利用报刊空间设计广告的经典之作。     

我国房地产市场竞争现状分析

阐述了我国房地产业竞争概况,分别从中国房地产企业的价格竞争、品牌竞争、广告竞争和土地所有权的竞争,对我国现阶段的房地产市场竞争现状进行了分析.     

中国需要怎样的地产广告？

房地产是国家支柱产业，部分地方财政50％以上都来自地产的相关行业，房地产广告也已深入影响每一位社会大众，一举一动都牵动着政府、购房者、投资者与开发商的神经，新政下究竟需要怎样的地产广告？