看人家如何创建品牌

在激烈的市场竞争中．品牌的地位和作用愈来愈突出，建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告，然而也有的企业独辟蹊径，反其道而行之，结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌．不如通过亲身体验，全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。     

物流装备企业的品牌建设——物流装备企业品牌建设分析

良好的品牌形象对企业发展的积极作用不言而喻。物流装备涵盖的范围广泛，不同领域企业对品牌建设的认知程度、发展状况，建设方式等也各有特点。为了让行业中更多的企业深入认识树立品牌的意义、了解品牌建设的途径，本刊特意在新年即将到来之际，推出“物流装备企业的品牌建设”专题，希望通过介绍国内外有代表性的企业在发展过程中树立、建设、维护品牌的成功做法和经验，展现其在市场竞争中的姿态，同时也丰富行业内企业的认知。[编者按]     

品牌扩展的风险规避

品牌扩展是指企业利用已经具备一定优势的成功品牌进入另外的目标市场，从而形成一个整体品牌优势，以提高品牌资产和促进企业成长。在竞争日益激烈的市场上。品牌成为企业制胜的法宝。要完全打造一个新品牌是一件困难的事情。而借助于成功的品牌。既减少了品牌认知的过程，同时又降低了产品的经营风险。正因如此。品牌扩展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器。但品牌扩展也有其自身的风险。主要表现在：     

管理是一种严肃的爱 品牌是一曲无声的歌

<正>品牌企业之所以成功,都有其普遍性的规律。品牌企业之所以能成为品牌企业,也是多方面因素综合而形成的结果。由于物业管理行业本身在我国发展历史比较短,所以,行业内目前对于品牌的认知,     

打造强势品牌的经营策略

简言之，品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下，企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施，是成功企业家走向成功的钥匙，同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。     

凝聚品牌力 构筑品牌文化

当今，是世界经济一体化，品牌竞天下的时代，面对巨大的市场和强有力的竞争，奉行品牌战略必然要成为企业的共同选择。实施品牌战略是现代企业以目标为导向，通过塑造品牌形象、凝聚品牌力，提高自身核心竞争力的重要手段，也是一种从经济全球化角度出发，以国际市场为目标，进行生产要素的转移和资源配置，实现以品牌输出为典型形态的全方位输出的重要途径。可以断定，打造品牌是市场竞争的制胜法则，是企业占领市场的旗帜。从一定意义上说，打造品牌是企业综合竞争力的凝结，是市场的高级化行为。这是因为，成功的品牌是物质形态和精神形…     

基于成功素质教育品牌的营销策划

21世纪是中国高等教育由精英教育走向大众化教育阶段的时代，也是中国政府大力倡导教育改革的时代。与此同时，中外高校的合作、出国留学、教育模式的创新等等各方面因素，也将导致高等学院之间的竞争趋势的上升。如果在同等条件下，高中毕业生几乎会选择知名度较高的高等学院就读。由此可见，高等学院的品牌建立及管理会成为一所高等学校实现可持续发展的必要条件与必然选择。成功素质教育是武昌理工学院首度提出的教育新理念和模式，这是一个站在教育者角度对教育及教育改革的认知创新。本文从市场营销学角度，根据企业市场营销策划理论，强调以教育理念与模式主导武昌理工学院构建高校品牌及管理的思想，探讨武昌理工学院塑造高校品牌的营销战略与品牌推广之路。     

企业如何推出新品牌

企业如何成功推出新品牌，似乎是企业多品牌战略关键中的关键。成功推出新品牌，意味着企业可能通过多品牌战略构筑业务扩张的版图，更意味着企业能持续发展壮大。     

企业如何推出新品牌

企业如何成功推出新品牌，似乎是企业多品牌战略关键中的关键。成功推出新品牌，意味着企业可能通过多品牌战略构筑业务扩张的版图，更意味着企业能持续发展壮大。     

嗒嘀嗒：故事刚刚开始

嗒嘀嗒可视为外向型企业通过打造自有品牌成功转型的典范，在填补国内市场空白的同时，嗒嘀嗒也为企业带来了巨大的成功。     

品牌传播的体育路线

品牌传播,要求企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知。     

警惕品牌的“副作用”

品牌经营是增强企业竞争力的有效措施，但如同很多治病良药一样，品牌经营也会带来副作用，即使那些正在品尝品牌经营胜利果实的成功企业，也要时刻提防下列各种副作用可能给企业带来的危害。     

创建强势品牌的财务战略研究

O＆M广告公司曾对品牌下定义：品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情。争得一席之地后所建立的关系。这个定义更多地强调品牌与消费者之间的亲和关系，体现企业产品、文化、实力等在消费者心中的认知印象。这种印象。可能清晰，也可能模糊，可能稳固，也可能松散……由此可见．一个企业的品牌因在消费者心目中的印象不同。在市场上呈现出强、弱势之分。     

媒介时代企业如何打品牌

我今天跟大家分享的主题是“我们的媒介时代”。为什么选择这个主题？刚才很多人也问我：“你怎么不讲孔孟之道了？”我想说：传媒这个学科我已研究了十几年。而在这个时代中认知传媒，在媒介平台上摆正企业位置，提升企业品牌。也是我们企业领导必须要面对的一门功课。     

品牌延伸中相关性原则的辨析

品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的策略,也是品牌资产利用的重要方式。品牌延伸的成功受到多方面因素制约,其中最重要的是核心品牌和延伸品牌在核心价值上的相关性以及消费者对原品牌认知(知识)、态度、情感以及它们之间相互影响的影响。品牌延伸的原则中的“相关性原则”是最经常被理论界提到的一点,本文对“相关性原则”进行辨析。     

探析小米模式对中小企业品牌建设的意义

在与大型企业，尤其是跨国公司的竞争中，品牌的影响力一直是困扰中小企业进一步发展的棘手问题。资金、渠道和品牌内涵是阻碍中小企业品牌建设的主要困难。笔者试图通过对成功企业小米公司的研究，解析其成功关键的“小米模式”，探讨其对广大中小企业品牌建设的借鉴意义。     

品牌战略10模式

品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋--     

家电企业的品牌延伸

随着企业的成长,许多家电企业选择了品牌延伸战略。品牌延伸是企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品不太相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。海尔、长虹、TCL等企业都是品牌延伸策略较为成功的企业。青岛海尔集团从做电冰箱一种产品开始,经过多轮兼并组合,     

企业品牌延伸策略探讨

品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要，品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用，其中有成功的经验，也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义，在此基础上，提出了品牌延伸的策略．     

广告公司对塑造企业品牌的功效

一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功的品牌,一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。自1979年我国恢复广告业以来,广告业发生了翻天覆地的变化,企业的广告观念也发生了很大的变化。目前市场上的商品空前丰富,供大于求的状况越来越突出,这使得消费者的选择余地大大增加,同时产品同质化越来越严重,企业间的竞争也越激烈。在买方市场的环境中,品牌塑造更是影响企业成功的重要因素,广告的作用也就显得越来越重要和突出。