关于强势品牌特征与培育对策的思考

本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定,提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征,然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策,希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。     

如何在品牌竞争中突围 国内各级市场品牌消费的调查研究

经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。     

品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今与消费者联系的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越满意—忠诚模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消费体验的分析视角,采用实地调研、文献研究和实证研究相结合的方法,揭示出品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。结果表明:超然消费体验对品牌忠诚具有显著的正向影响作用,而品牌依恋和品牌成瘾性在二者间起到正向媒介作用。其中,品牌依恋在超然消费体验和品牌成瘾性之间起媒介作用;品牌依恋对品牌忠诚具有直接和间接的影响作用。品牌成瘾性在品牌依恋和品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论意义和实践价值。     

中国品牌 世界共享—— 莱克成同行首家入选CCTV大国品牌清洁家电企业

在2021中国家电及消费电子博览会上,莱克电气股份有限公司成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业,全面彰显了莱克大国品牌的硬核科技实力,莱克电气股份有限公司董事长倪祖根还受邀在活动现场分享了莱克的“大国品牌”故事。为贯彻落实“品牌强国”国家战略,CCTV大国品牌栏目旨在以“中国品牌、世界共享”为目标,传递中国品牌精神、助推中国品牌发展。     

忘掉品牌,回归产品

品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。     

关于实施品牌战略的理论与实践研究

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代,21世纪的竞争最主要地表现为城市的竞争,现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌学所确立的理论概念,指导实践形成了品牌的十大基本特征;品牌的理论概念及其基本特征决定了各个领域能够打造品牌,发展具有特色的品牌群;打造品牌经济和品牌城市必须以文化为根。从一个城市的视角看,发展强大品牌经济,打造亮丽品牌城市,是一个完整的运用现代品牌学指导实践的过程,是一个需要历经若干不同发展阶段的过程,是驾驭品牌发展规律,由"必然王国"向"自由王国"飞跃的过程。     

淘品牌的未来

当了一次淘品牌晋级的评委,见到了一些很有意思的淘品牌。从总体上讲,淘品牌与线下品牌在实力上还存在着比较大的差距,但淘品牌也有自身的优势,淘品牌未来最重要的机会点在于如何从擅长在网上卖货进化为擅长在网上塑造品牌。我个人认为,有几种卖家最有可能成为淘品牌中的强者。     

青岛市实施商标战略旗开得胜

近日,从青岛市工商局获悉,该市大力实施商标发展战略,逐步实现了从品牌产品到品牌企业,从品牌经济到品牌城市的跨越。其中,驰（著）名商标创建工作为构筑品牌经济发展优势起到了非常重要的作用。     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示

本文对2006年世界品牌实验室评选的中外品牌进行了比较,从品牌生态系统理论的角度,分析了本土品牌同世界知名品牌的主要差距以及原因,并对如何培育本土自主品牌的世界知名度,提出了相应的几点对策.     

中国药品终端市场产品品牌强度研究

品牌强度在品牌价值评估和品牌发展评价中具有重要价值。本文从显示偏好原理角度对品牌强度影响因素进行解析,指出决定品牌强度的是品牌个性特征和品牌市场表现,尝试提出基于显示偏好的品牌强度与品牌个性及市场表现的关系模型,并结合中国药品终端市场产品品牌2009年数据构建了品牌强度构成因子和分类评价体系。     

中国品牌建设现状分析及对策

随着经济全球化的不断发展,中国本土品牌在与国际品牌的竞争与对接中获得了长足的发展,并在与企业文化互动中展示了中国特色的品牌发展优势。但在当今具有国际影响力的中国品牌廖廖无几,中国品牌建设和管理仍存在许多薄弱环节。打造本土强势品牌,提升品牌凝聚力和价值核心力,突出企业文化与品牌建设的互动式发展,走国际化品牌的发展之路,成为中国品牌未来建设的必然要求。     

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。     

品牌危机类型和应对诉求匹配性对消费者购买意愿的影响

当下越来越多的品牌卷入了各种危机中, 给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失。品牌面临不同的危机时, 如何应对才能更有效地修复危机, 维护品牌和消费者关系, 这成为企业关心的核心问题。研究结合危机类型, 应对诉求方式和品牌信任, 探讨了出现危机后品牌应该采用何种应对诉求,能更有效地提升消费者购买意愿。实验结果表明在产品功能型危机情境下, 采用能力诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌能力信任起中介作用; 在价值关联型危机情境下, 采用温情诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌善意信任起中介作用。研究结论对品牌如何有效度过危机提供了借鉴和实际应用价值。     

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。     

宁波商标经济效应分析

一、商标发展概况近年来,宁波市委、市政府提出了创建“创新型城市”的目标,实施品牌发展战略,落实各项品牌发展举措,崛起了一大批强势品牌企业和品牌产品,各层次商标梯队更趋健全,商标品牌经济占经济总量的比重不断上升,实现了商标与城市品牌经济的良性互动和跨越发展。截至2006年,全市累计拥有国内注册商标32053件,     

解读品牌文化生态——访中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰

品牌文化作为企业文化的重要的延伸,不仅赋予了品牌生命力,更提升了企业竞争的软实力。随着品牌战略的实施,以及后危机时代的来临,品牌文化的发展越来越受到企业的＂追捧＂。如何发展品牌文化,提升软实力,促进品牌文化生态的和谐发展,近日本刊记者走访了一直致力于品牌文化推广和发展的中国纺织企业文化建设协副会长兼秘书长刘慧兰。     

关于企业品牌建设的思考

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为企业的一个必然选择。本文分析了企业品牌建设的必要性,并针对于企业品牌建设的特点提出了品牌建设的发展策略思考。     

品牌创建与推广艺术

"品牌之魂"是:诚信、创新、敬业,"品牌推广艺术"指的是在推广品牌过程中加入创造性成分的活动。本文阐述了品牌与品牌创新的内涵,重点分析品牌创建与推广艺术问题。     

研究热点关注

J.D.Power报告——宝马、奥迪荣登J.D.Power品牌影响力榜首 2010年J.D.Power新车购买意向研究首次设立了品牌影响力评分（Brand Influence Score）,不仅衡量有多少意向购车人群的品牌认知,同时也衡量了他们对品牌的喜爱度。研究证明强大的品牌影响力有利于品牌获得更高的意向率,以及品牌溢价。