广告回暖,阳春可待

广告行业是否回暖,就目前现状而言,其问题根源与关键,取决于经济危机的走势。经济危机的淡化或者加重,都会对广告行业产生直接的影响。目前几大直观因素,促进中国广告业日渐回暖,并给广告行业带来了一丝新的变化。     

背投广告VS搜索广告 谁将胜出

自搜索引擎创下按点击/行动付费模式以来，数字营销界无时无刻不在比较着背投广告与搜索广告孰优孰劣。全球性经济危机的来袭，更有专家断言，广告主在锱铢必较、捂紧钱袋之时，必将更加看重营销行为的投资回报率。大浪淘沙，背投广告已无路可走。事实果真如此吗？     

后十年广告路——2006中国广告元年

中国广告业在1978年恢复，本文中的“元年”是指广告业的新生机会。广告业目前有着千载难逢的发展机遇．但是也面临着前所未有的挑战，本文分析在中国加入WTO、北京举办2008年奥运会、与香港签订CEPA(CEPA是2003年6月29目中央政府与香港特区政府签订的《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(Malnland and Hong Kong Closer Economlc Dartnership Arrangement的英文缩写)等因素的影响下将使2006年成为中国广告新旧时代交替的重要标志。     

本土广告赢家——户外广告

过去十年，在中国广告业营业额增长6倍的同时，户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。[第一段]     

传统媒体广告：这不是最坏的时代

2008年以来，全球性的金融危机使得整个广告业链条都受到了不小的冲击。对于这个链条上的关键环节之一——传统媒体来说，由于赖以生存的广告收入的骤减，日子也非常难过，裁员、倒闭、停刊、退市诸如此类的消息不绝于耳。而或许是延续由来已久的“唱衰传统媒体”论调，这些消息叉多多少少地散发着近乎泛滥的悲观情绪，似乎传统媒体已经到了日薄西山的地步。事实真的是这样吗？这的确不是一个好的时代，但就一定是最坏的时代吗？看看下面那些令人唏嘘、扼腕叉惊喜不断的数字吧，说不定它会改变你的看法。     

跨界策划和实效主义——经济危机下的广告服务之道

由于受到经济危机的影响,很多企业尤其是那些非必需型消费品企业,如房地产、汽车、一些奢侈品等市场销售前景黯淡,在广告的投放上变得＂缩手缩脚＂,有所减少,这就使得今天中国广告业在整体上表现得“寒风飕飕”，但这种整体性的寒意并不排除某些行业、     

广告新人必读

希望在最初进入广告这个行业的时候,以下所言就能对你有所帮助。(连载)第一篇——《新新广告人类篇》主题:学会为自己定位,走好一生的路!——适于3年以下工作经验,和刚出校门的新人。新人,对广告公司的了解很浅,对自己的潜质了解得也很浅,对工作的态度了解得也很浅。工作与读书是两回事,工作中有很多人情世故在影响着每个人,有许多微妙的细节需要注意,这样才能少走弯路。我们说,要会为客户的产品定位,首先得会为个人定位。为个人的职位定位,为个人的工资定位,为个人的工作态度定位。     

广告战略

不加准备就做的广告。就像被浪费的瀑布，声势可能很大，但不会造成什么效果。我们必须集中力量，指向可行的方向。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（下）

本文上篇论述了广告部对外的四种关系。下篇讨论广告部内部的六种关系：     

广告新人必读

希望在最初进入广告这个行业的时候,以下所言就能对你有所帮助。《新新广告人类篇》(二)主题:学会为自己定位,走好一生的路!——适于3年以下工作经验,和刚出校门的新人。在上期谈过了如何应聘之后,现在我们再来说说如何——●处事1、工作几个月,你是否认为自己开始上手了,很希望公司加薪?     

广告业生存悬念——广告生态：困境时代的隐喻

广告的话题那么多．为何要讨论广告业的生态问题？     

广告业界的三大期望

广告学界和业界的泾渭分明，反而割裂了两者健康共同发展的纽带。这种现状并非不可改变的，人才的交流与互动必然能够架起一座沟通广告学界与业界的桥梁。     

30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑（上）——观点篇 开幕词

过去从来不会与现在及未来分割,未来已经悄然藏身于历史之中。过去中国广告人迈出的每一步,都有今天与明天的回响。相对于＂30前＂,30后中国广告业会以一系列鲜明差别点开启一个全新的广告时代。     

广告上游行业分析

该文通过对现阶段国内广告业发展状况的了解，进行分析广告行业的上游行业，最后总结中国广告业发展方向和前景。     

美国次债危机影响分析

美国次债危机愈演愈烈，很可能成为引发一次全球性经济危机的源头，认识和重视美国次债危机，对中国未来两年的经济发展具有极其重要的意义。     

广告新“右派”势力——广告AC（Account Creative）新解

广告AC带来不仅仅是广告作业模式的创新，更重要的是AC将主导创业产业，让商业创真正大行其道，因此AC概念的提出，是广告业全面步入创意时代的里程碑。[编者按]     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。