体育明星品牌营销秀

体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。据调查数据显示，国外体育明星为产品做广告的收人已经占其总收人的55％。几乎在所有的广告中，都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力、健康向上的品牌精神，这正是其广告深入人心的原因。回顾中国体育明星产品代言的进程，我们坚信在未来的体育营销中，企业的“进货量”会越来越大，体育明星的身价也会越来越看涨。当然，在体育明星与企业的合作过程中应不断地相互促进，尝试将企业对社会的关怀、使命与企业的代言人的行为更好地融合，达到品牌组合的最佳状态。     

九头牛的故事

在很久以前的一个部落，有一个传统：那里的青年人想结婚，先要学会捕捉牛的技术。捕捉了足够的牛，作为聘礼，送给女家，才可以成家立室。最少的聘礼是一头牛，最高是九头牛。这个部落酋长有两个女儿。有一天，一个青年走到酋长的面前，说爱上他的大女儿，愿意以九头牛作为聘礼迎娶她。酋长听了之后，大吃一晾，忙说：“九头牛的价值太高了，大女儿不值，不如改娶小女儿吧，     

中国体育明星广告代言的现状及启示

“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。     

浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

以近年体育明星广告为例分析商家经营策略，目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果，应学习国外知名公司经验，制定长远的经营战略，选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星，营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化，塑造品牌，增强企业竞争力。     

互“动”精彩

“相机而动”即行动之机。2003年的“蒙牛-中国航天员专用牛奶”；2004年耐克押宝奥运冠军刘翔……为大家熟知的事件营销的成功案例举不胜举，这些案例使得商家们在广告信息轰炸时代，快速赢得有效声量，增加品牌影响力。     

多视角看“中国张三式”商标抢注

如今商标抢注现象愈演愈烈，早就不再是什么新鲜事了。林丹，孙杨、叶诗文、刘翔等体育明星的名字都无一幸免地“遭遇不测”——成了商家争相抢注的对象。最后，“林丹”成了猪饲料；“孙杨”成了衬衫；“叶诗文”成了游泳衣；“刘翔”成了足球鞋。令人哭笑不得、啼笑皆非。     

安踏明星公关:巧妙预埋,润物无声

在体育营销当中,最常用的方式就是请体育明星为品牌代言,在这之中,请国内体育明星为国内品牌代言的成功案例为数不少,但请国际明星为国内品牌代言的成功案例就屈指可数了。由于受时间、地域和策划执行水平的限制,更多的国际明星代言都以不够理想的结局     

2008影视广告关注点：2008年最值得关注的影视广告

阿迪达斯“没有不可能”奥运系列 以中国知名体育明星代言的阿迪达斯“没有不可能”系列电视广告，积极弘扬中华民族刻苦耐劳拼搏向上的精神，成功赢得中国人的认同与市场青睐，在华销售激增60％从而称霸市场。获得2008艾菲金奖。     

出口服饰侵权百态

进人20世纪80年代以来，提起乔丹、小罗、卡卡等体育明星，人们无不被他们高超的球技所折服，他们身穿的“ADIDAS”、“NIKE”、“PUMA”等品牌的运动服饰和鞋帽也随之深人人心，     

从“阿呀呀”营销方式看饰品营销

“阿呀呀”作为饰品销售行业的领军者，创造了饰品销售行业的传奇故事，它所铸就的品牌是其他的饰品商家所不能及的。本文将就对“阿呀呀”创新的营销方式的一些思考，来发现“阿呀呀”成功的秘密，并探讨饰品营销中所应注意的问题，以此为其他的饰品商家提供借鉴。     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

走出去的“后并购”问题

迎娶“洋媳妇”渐已成为中国企业“走出去”的一个重要手段。如今，这个机会又落到了海尔头上。美国家电巨头美泰克公司（Maytag）正无比诱人地摆在海尔面前，一旦迎娶过门，海尔将深入美国家电中端市场，晋升全美家电制造商前四强．与惠而浦、通用，伊莱克斯等并驾齐驱。     

数字

奥运广告"明星牌"有得有失北京2008奥运会期间,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。尼尔森消费者研究的最新调研结果显示,奥运明星的广告效应已经给赞助商们带来了可观的收益。     

进口品牌在上海市场

上海，一直是国内外品牌汽车商家的必争之地，也是中国国内品牌汽车最有购买力能几个城市之一。在面对供需两旺的巨大的市场销售潜力，以及中国加入WTO的良好背景下，进口品牌汽车应该如何成功营销，在越来越同质化且品牌规格丰富的国产汽车面前继续占有一席之地呢？     

借用对手的力量来推品牌

任何成熟的品牌，不管它如何强大，仍旧存在一些缺陷或者漏洞。作为新生品牌，你要做的，也许就是寻找对手给你留下的机会。 本期就是这样一个案例。在创立“泰和牌”这个品牌时，由于资源缺乏，企业没有像其他厂家那样，进行各项炒作，但是他们成功了。他们的成功是通过寻找对手留下的机会得来的。但是，正如作者所说，品牌的维护及真正建立起一个品牌还有很长的路要走。虽然这个品牌有了一个成功的开始，但是，毋庸置疑，也给其他商家留下了机会。[编者按]     

体育明星广告及其发展对策

<正>体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。在中国,体育明星使用自己的广告效应,始于上世纪80年代的“体操王子”李宁,其后有“棋圣”聂卫平等,     

赢在“注意力”——蒙牛品牌传播策略解析

蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范。蒙牛成功的价值不但在于它创造了“七项冠军”、“成长奇迹”、“百万富翁团队”等令人眩目的光环。更在于它表明我们中国的企业有能力创造出自己的强势品牌。这在目前中国整体品牌竞争力相对较弱的态势下，显得尤为可贵。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

从日全食营销谈品牌的事件传播

7月22日的全日食时间成为社会关注的焦点，不少与观测日食直接相关的旅行社、酒店、景点、商家在短短几天之内赚得盆满钵满，而借助日金食事件进行的品牌传播却是寥寥无几。是众多品牌首次经历此娄事件没有经验而错失良机，还是担心花费巨大而时限短暂的高风险？