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土豆网“终于”登陆纳斯达克,融资1．74亿美元 8月17日土豆网在成功登陆纳斯达克,定价29美元,募集资金总额1．74亿美元。土豆网上市之后,巨额融资很大一部分应该会用来购买版权,这是国内互联网视频行业最为认可的模式之一．几家手握巨资的视频巨头获奖进一步推高国内的版权价格。而另一方面,为了平抑购买版权的高昂成本,也随着越来越多的广告主认可视频广告,这一领域的广告价格也将有所上浮。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

网络视频广告点击意愿影响因素及其策略研究

网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规模快速扩张,给广告主和投放媒介带来可观的投资回报。点击是进入网络广告世界的第一道门槛,而点击率则是评估网络视频广告的效果首要的衡量标准。本文在分析网络视频广告发展现状的基础上,对用户点击意愿进行相关研究,提出了有效提高网络视频广告点击率的策略和建议。     

上期封面回顾

经历2008年的成功突围,2009年的持续发展,视频营销在2010年实现了爆炸性增长。2010年初,有人曾预测这一年将是传统视频网站的"生死年",新浪、搜狐、腾讯纷纷在视频领域发力,加上百度投资的奇艺网和CNTV(中国国家网络电视台)的介入,视频网站的竞争门槛陡然提高,视频领域的竞争也变得异常激烈。根据艾瑞数据显示,2010年视频行业广告收入增长率     

新意互动:开放性平台发展白热化

视频、移动应用、电子商务等领域有大量的公司会进行各种融资手段,会有大量的资金进入互联网领域。视频广告会有大幅增长,移动广告还处于培育期,但随时可能爆发。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

传媒

CCTV“AD季”首进西北高校,中视金桥拟赴港融资，龙骑天际媒体价值研讨会召开，凤凰新媒体华南力推视频广告，天津卫视2008高峰论坛完美谢幕。     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击，也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象，利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，以期为企业的网络营销决策提供意见。     

优酷2011年全新刊例发布,彰显视频内广告独特价值

继2010年11月8日中央电视台黄金资源广告招标会成功举办之后,中国第一视频网站优酷网（YOUKU.com）在北京也正式发布了2011年度广告刊例。在新刊例中,以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告（In-videoAD）作为优酷最核心的黄金资源，保障了规模化、主流化的互联网电视营销模式在2011年可以得到更大发展。同时，优酷对视频内广告进行了投放优化，提升精准度，净化投放环境。     

视频广告的“杀伤力”

成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。[编者按]     

上海黄浦江外滩视频广告船原则上不再新批

自2006年10月上海首艘巨型电子显示屏广告船（LED视频广告船）现身黄浦江后．引起相关管理部门的重视。考虑到黄浦江外滩水域的特殊性和可能带来的不良影响，为了防止黄浦江外滩等水域LED视频广告船“一窝蜂”出现，决定严格控制数量，原则上不再新批LED视频广告船。对于已经存在的两艘LED视频广告船。要求航行发布时间错开，必须按照海事部门规定的航速航行．不得抛锚停留。     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

分众上市“擒王”

2005年7月，分众传媒在美国纳斯达克成功上市。10月份，分众传媒宣布以1亿美元收购一家高档公寓电梯平面广告商——框架媒介的100％股权，以阻击在公寓电梯视频广告占据优势的聚众传媒。2006年1月，分众传媒出资3．25亿美元全资合并聚众传媒，掌握了98％的楼宇视频广告市场份额，是该市场当之无愧的主导者。     

优酷网：世界级投资公司强力注资，打造中国视频行业老大

2007年11月21日，中国第一视频网站优酷网（YOUKU．com）正式宣布成功完成了第三轮共计2500万美元的风险投资．此轮融资将用以进一步促进优酷网的市场和业务扩张。强化网络视频的产品研发和服务水准。据了解，这是中国互联网视频行业融资规模的又一次重拳出击。     

浅析视频分享网站的赢利模式

视频贴片广告是视频分享网站最普遍的赢利模式。近来网络版权的暴涨,UGC内容不可控,使得这种模式难以持续。结合"三网融合"的趋势和互联网成功的商业模式,提出视频分享网站几种可能的赢利模式。并认为只有上游有产业链支撑、中游有良好的客户体验、下游有强大的营销和分销能力,视频网站才能走出一条良性发展的道路。     

网络

央视网携手SMG；谷歌：搜索想象，引擎未来；澳洲电讯进军中国；《视讯中国》手机电视正式开播；腾汛正式涉足无线广告领域；阿邦网成为宝洁公司“邦手”；暴风影音进军视频播放行业；优酷获第四轮融资；新浪、网易、腾讯均获得奥运赛事视频转播权     

初识网络视频广告“小脾气”

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌地出现，广告主和广告商也在积极推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是有很大差别的。     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

短视频成为网红经济窗口的原因探析

近年来,随着短视频时代的到来,涌现出大批的"草根"明星和网红,使短视频更进一步地往细分化、个性化、垂直化的方向发展,短视频进入百花齐放的态势,随着平台产业链的健全,短视频领域的融资、投资呈现井喷之态。"网红经济"借助短视频平台将粉丝转化为购买力,其本质是粉丝经济个体去中心化,社会性和高附加值特质突出。科技创新的推力、视频制作和发播门槛的降低以及短视频自身传播特征与大众碎片化阅读习惯的契合,无疑是这种新型娱乐信息传播方式流行的重要因素。文章运用了文献法和类比法的研究方法。首先介绍了移动短视频在网红经济中的价值,讨论了短视频创作中消费者与主导者的地位转换,最后阐述了短视频能成为网红经济的条件。即短视频主在创作过程中,充分了解消费者的心理特点与规律,针对性创作短视频广告,这样才能将潜在的市场需求转变为消费能力。基于此,使得短视频成为网红经济的窗口具有了充分及必要性的条件。