媒体单一赢利模式如何转型

广告微利时代给我们带来了深刻的思考，发行微利时代和亏损时代迎来了广告赢利时代，广告微利时代将迎来品牌延伸经营赢利时代，而品牌延伸经营赢利时代的到来，就是媒体管理集约化、产业升级的开始。在广告微利时代的背景下，首先必须正视媒体收入负增长的现实，当赢利成为当前许多媒体的首要目标时，必须注意媒体同质化给媒体赢利模式带来的硬伤。     

基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析

近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。     

图书嘉年华——北京国际图书博览会掠影

<正>书香流动,书影随形。于8月30日在国展拉开帷幕,让世界精品图书济济一堂的北京国际图书博览会,宛如北京市的一张文化名片,为千年古城——北京的文化风韵又着上浓墨重彩的一笔。来自53个国家、地区和国际组织的出版人,带来了15万余种图书。     

把上亿用户变成学员

财经图书出版人吴晓波告诉范剑淼：他出过那么多书,却不知道读者的信息,方向感模糊。在2012年年初的这次聊天后,范很难抑制自己的喜悦之感：他创立8年有余的海词网（Dict.cn）即将从词典网站变身为一家出版商网校，这能解决吴晓波的难题。     

“设立行业评价标准”议

从2004年起，中国广告协会除了常规工作外，抓了两件事，一是中国广告企业的行业资质认定。截止目前，已先后两次评定80家广告公司为一级企业和若干家二级、三级企业；另一件事是广告专业技术资格评定。已成立了专业技术资格评定工作委员会及下属的专业技术资格评审委员会、资格评定编委会，广告专业技术资格评定试行办法也即将出炉。这两个评定，前者针对企业，后者针对个人，其影响将在不久彰显。     

定址电视广告效果受好评

一对中年夫妻与一对年轻夫妇在各自家中收看同一部电视剧，中间插播电视广告的时段，两家电视中却出现完全不同的广告内容：前者是退休理财服务广告，后者则为假期旅行广告。     

学术类图书出版的守正与创新

在当前全媒体背景下，学术类图书出版既面临困境和挑战，也遇到新的发展契机。一方面，传统的出版模式不能满足全媒体时代图书出版的需求；另一方面，信息传播效率的飞速提高导致剽窃、盗版侵权、内容同质化严重等问题。因此，出版人既要发扬工匠精神，坚持“以质取胜”，以“知识服务”为基础，守住学术类图书出版的底线，也要在守正中寻求创新发展，接纳和适应新的技术和趋势，优化出版方式，实施精准的市场推广，力争在全媒体时代打开学术类图书出版的新局面。     

报刊出版业的十大数字化迷局

在这个全球金融危机的季节里,一个由数字化带来的寒流,更加寒凛地笼罩在报刊出版人的头上。2009年前7个月,美国有105家报纸倒闭。巴菲特更是表示：＂对于美国绝大部分报纸，不论在任何价格，我们都不会购买其股票。他们面临无穷无尽亏损的可能性，我在视野中没有看到衰退结束的任何迹象。”国内报刊同样吃紧，广告收入普遍锐减，     

回到发行——反思国内杂志运营模式

在分析2005年中国期刊市场时，有着20年中国媒体工作经验的太平洋媒体有限公司(Media Pacific Limited)首席执行官．Jeff Sprafkin在美国杂志出版商协会(MPA)的一次早餐会上坦言，中国当地的杂志出版人变得越来越优秀，他们能在短时间内为某个细分市场带来高品质的杂志；广告投放较多的行业，杂志出版已接近饱和，市场已发出成熟的信号；然而，杂志发行系统依然十分脆弱。     

基于两种广告战略的企业选择

不同的广告战略和广告形式所产生的广告效果是不尽相同的。信息型的广告能使消费了解相关产品的质量、功能及用途等等；劝诱型广告旨在激起消费的购买欲望，在短期内扩大产品的销售量，这便形成了两种不同的广告战略。广告的战略与实施，其最终目标，都是为了实现利润最大化。     

“老玩童”的老天真——记资深广告人苏秋萍

Peter对于广告和玩具的态度，可谓半是火焰半是海水——前者犀利，后者温情，截然相异的态度中却灌注了同样多的激情和热诚。     

光明日报 2010年8月20日 中国迎未数字出版元年

不久前，出版人路金波运作出版的《媳妇的美好时代》，首度尝试纸质书与电纸书同步首发。结果，按照电纸书公司与出版商二八分成的约定，他从电纸书获利数万元。“这一结果让我意外，几乎与一本销量一两万册的纸质图书获取的利润相当。”路金波说，“我认为，两三年内，数字出版在出版业利润获取比率上将有大的改观。”而路金波的故事正是中国数字出版业发展的一个缩影。     

电子商务赢利模式研究

互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务应用的迅猛发展，企业正经历着自工业革命以来前所未有的变化，引发了人们对其赢利模式的重新思考和认识。本论文试图突破目前对企业赢利模式研究的表面性，从价值创造结构的毅律来探索不同电子商务模式赢利机制的根本区别。论文首先分析了网络环境下经济特性．竞争结构的变化及其对企业获利方式的影响；其次，分析了价值创造和企业赢利之间的关系，根据价值创造理论将电子商务赢利模式分为三大类，并详细论述了每种模式的特点；最后，对其赢利模式进行对比分析，探索成功案例何以成功的本质原因，为电子商务企业经营者建立有效的和适应的赢利模式提供理论依据和建设性意见。     

羊城晚报：我家的报 《羊城晚报》的特色营销

随着商品经济的不断发展，广告行业的发展出现了前所未有的强劲势头。带给报纸行业的，是广告收益的直线上涨，中国的报业，正走入一个主要依靠广告收入赢利的时代。     

增加节目导视，吸引观众准时收视缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版，除了调整节目编排外，另一大变化就是增加了节目导视的内容，同时，缩减了广告段的长度，前者将提醒观众准时收看节目，提高节目的收视率：后者将提高广告的收视率，直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长，观众没有耐心等待，会导致观众流失，使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

文化窗

出版界呼吁"精品出版":少些应景书多些学术书在2012上海书展上,出版界呼吁"精品出版"的声音甚为强烈,表现在:一方面是对"刮什么风就出什么书"的"应景"之作进行了反省与批判,另一方面是上海书展今年首开"学术研究与学术出版"论坛。这被很多出版人看作是一件令人欣喜的"风向标"事件—"出版人肩负着传播优质文化的使命,出版最初的原点应从学术开始。"2011年我国出版图书达37万种,业内人士估计,今年将超过40万种。在     

报纸网站：收费还是不收费？

沃尔特·小赫斯曼（Walter Hussman Jr．）最近很忙。“我的电话在过去30天里一直响个不停，”这位《阿肯色民主党人公报》（the Arkansas Democrat—Gazette）的出版人说道，“看来传统智慧好像正在发生变化。许多人对它很感兴趣。”     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

《广告销售老鸟成长记》

优秀的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听，后者习惯喋噤不休地推荐广告投放方案。所以．要想成为广告销售高手，主要是要学习提问与聆听的技巧，即是否善于闭上“鸟嘴”。《广告销售老鸟成长记》正是聚焦这个话题而写的好书。     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载七) 企业做大就一定好吗

企业是做大做强,还是做小做精,一直是企业家们讨论的话题。其实,这不是在讨论企业规模的问题,而是在讨论企业怎样才能获得良好的经济效益和市场效益。一个年收入十亿、年赢利一亿的企业与一个年收入两三亿、年赢利一亿的企业比较,后者的表现当然优于前者,因此,企业的赢利能力才是衡量企业市场表现的惟一标准。