网络广告的策划与传播

信息技术的发展和因特网的出现,正在改变着人们的生活方式。在此背景下,作为新兴媒体的网络广告,其发展跨越了传统媒体被动的二维传播方式,快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域。网络广告的发展已成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四媒体。     

企业形象的策划与传播

企业形象(CI)策划是现代企业在全球市场竞争中必不可少的重要战略内容,是立足全局、以企业文化和品牌建设核心内容为主体、以塑造整体企业市场形象为目的的一项系统工程。企业形象(CI)是企业理念(MI)、形象(VI)、行为(BI)、传播(PI)的系统集成与整合。它以企业文化核心和企业综合素质为根基,形成与特定标志和文化氛围为载体的一种感性形象。由于它是由具象的标识、抽象的理念、形象的文化辐射构成的体系,因此,CI是一种形象体系。企业形象的核心是品牌,因而,CI战略实际上是企业品牌战略的重要部分。可以说CI策划正是围绕着创知名品牌这一核心内容而开始和延伸的。     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中,企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品与目标消费群建立某种联系,以便顺利进入消费者的视野,达到与之心灵的深层沟通,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

企业电子杂志的策划与传播

企业电子杂志是互联网新兴的产物,生动的内容,快捷的传播途径及网民的易获取性,都让传统的传播工具相形见绌。由此,很多企业看到了电子杂志的这种得天独厚的优势,纷纷在企业文化宣传、品牌传播及产品推广当中,采用电子杂志这一传播工具。一方面电子杂志美轮美奂的内容容易吸引客户关注,从面对企业品牌产生好感;另一方面电子杂志内容的多媒体化给客户更详尽的产品介绍。丰田、比亚迪、Intel、阿里巴巴等著名企业都相继在电子杂志这块领域进行了有的益的尝试。     

房地产营销的传播策划

面对房地产市场的潮涨潮落，房地产企业的传播策略也经受着多方面的考验。从房地产业自身来说，同行业中策划高手云集，都想用多种身段展示自己的魅力，以赢得消费者青睐。从消费者角度来说，房产是高价值的特殊产品。是一种高参与度的产品，一般来说，轻易不会被几句好听的广告词所动。如何增强房产广告的传播力，提高房地产广告传播的有效性，便成为重要问题，从广告传播的基本原理分析，应着重在以下几个方面做好文章。     

营销传播中的网络软文策划

互联网的出现,为企业的营销传播活动提供了更为广阔的舞台。许多企业纷纷通过网络广告、搜索引擎、电子邮件、BBS、博客等不同的形式来推广自己的产品和品牌,提高企业知名度和美誉度。其中网络软文推广也是各企业采用的一种十分有效的网络传播形式之一。如何进行网络软文的创意与传播呢？     

整合营销传播时代的企业新闻策划

<正>在当前信息传媒科学技术水平全面发展背景下,企业应该不断借助现代传媒手段开展品牌营销战略工作。传统的产品广告宣传虽然比较直观,但毕竟不能体现企业的整体形象,因此,企业新闻策划作为一种全新的营销手段逐渐成为企业研究和关注的重点,就某种程度而言,企业新闻策划工作的有效开展也将对企业整体发展提供更为显著的积极影响。为此,本     

2002年中国十大策划专家论策划

张鸿雁策划是丰富的知识经验、广阔的信息、大胆的创造、科学的论证,所凝聚成“灵感”拓展出的“鸿篇巨制”。     

实效战略在中国

实效战略独门绝技 实效战略,是著名策划专家王克先生针对中国企业战略策划与管理中的“员工看不懂、经理层难执行、竞争中没有用”三大顽症,将现代国际前沿战略管理理论和中国传统文化融入国内企业竞争实践而创建的“实效战略”模型。这一独具特色的战略模型,聚焦战略的实战技法,犹如一门高深的武     

中国策划业任重道远

顺应潮流,应运而生 春秋战国时期的中国,苏泰纵横六国如履平地,张仪事秦兵吞六国,这些早期的纵横家在战火烽烟中游刃有余,在诸侯争雄的这个时期,纵横家炙手可热;一介书生诸葛亮,高卧山村,心忧天下,帮着疲弱的蜀汉硬是和强大的魏吴分庭抗礼,谋士们一时间身价百倍;明清两朝,名师爷辈出,入幕他乡,在协助封疆大吏拓土开疆中立下了大功,有的以“文侠”之名留芳千古,有的甚至出将入相;步入２０世纪中叶,中国市场经济的狂飙拍岸而来,市场经济风起云涌,中国策划业在这时候出现了“点子热”２之后,“广告热”、“公关热”、“…     

打量中国策划业

为期四天的首届中国策划艺术成果博览会结束后,舆论有褒有贬,说法不一。平心而论,作为会议主要组织者的张明华先生还是功不可没的,他一人独闯京城,为被称作“人精”的策划人“托市”,用心良苦,其诚可佩。即使对这次会议颇有微词的媒体也还是承认“本届博览会的可贵之处在于为策划人提供了一个‘聚义’的平台,打破了策划人之间老死不相往来的僵势。” 我们自始至终跟过来,目的很明确,就是想借助这次博览会提供的契机,广结同道,广辟言路,共同探讨一下中国策划业应该如何走向明天。 在休会期间,我们还另辟场所,分别举行了三次小…     

中国策划业任重道远

<正> 改革开放,给中国经济注入了前所未有的活力。在短短20年中,中国的短缺经济变为了相对过剩经济,卖方市场变为了买方市场。进入90年代后,中国企业深深感受到了生产容易销售难的市场压力。于是,越来越多的企业开始意识到引进"外脑"的重要。随之,中国策划业迅速问世。然而,中国策划业诞生时,正值国内     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

浅谈企业新闻策划与传播在企业发展中的作用

在当前科技日益进步的现代社会里,不同的企业在采用不同的宣传方式,利用高度发达的现代传媒来宣传企业的品牌。除了广告,目前企业利用新闻策划与传播。这种新生的、高效的企业宣传的手段,正在得到众多企业的重视和运用。本文笔者从企业新闻策划与传播在企业发展中的作用发表一些浅见。     

迷失的中国策划

中国策划思想和中国策划人,在那个红火的保健品年代,走上理论与实践两条截然不同但最终一定会殊途同归的道路。于是,理论的归了理论,实践的走向实践。