潜意识广告的类型研究

潜意识广告作为一种广告类型,虽然没有传统广告那样历史悠久,但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后,其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析,并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。     

浅谈弗洛伊德理论对广告研究的启示

弗洛伊德提出的以潜意识为基础的“人格结构说”影响着消费者的购买动机等方面。他对潜意识、前意识、意识三层作了一些修正,从而提出了“本我”、“自我”、“超我”的人格结构。以“叛逆”为主题的广告在这里得到独特的阐释,青年处于“超我”与“本我”的最激烈冲突点,广告率先打出使青年跟随自然释放叛逆以便减轻“超我”的束缚的口号。而从这点意义上来看,叛逆成了顺从的叛逆。其实在现实中,“自我”的处境就像同时扶持三个暴君的仆臣,这三个暴君便是:外部世界、“超我”、“本我”。于是中兴百货的广告大声呼喊“做消费者比做公民更幸福”,因为快乐原则总是比现实原则更开心。     

从基层执法实践看《广告法》的修改完善

正近年来,新的广告载体和广告形式不断涌现,广告监管面临着临界性、模糊性违法行为愈来愈多的新形势,《广告法》亟待修改完善。笔者对广告执法实践中适用《广告法》的情况进行了调研,并提出了修改建议。一、《广告法》在基层执法中暴露的不足(一)调整范围比较狭小一是仅限商业广告,类型单一。《广告法》调整的对象仅限于推销自己商品或服务的商业广告,具体的执法实践中,对于无法准确归类到商业广告范畴,     

我国广告审查中存在的问题分析

广告在现代商品社会中,发挥着重要的作用。因此,广告的内容必须是真实、合法的。我国《广告法》明确规定了两种不同类型的广告审查制度,但是,在现实生活中,违法广告和虚假广告却大量存在。原因何在？现主要分析了我国目前广告审查制度中存在的弊端,并提出了一些看法。     

广告媒体运动新招

如何吸引广告受众,是媒体及广告公司所面临的一项重大课题,而如何针对不同的受众进行定向传播,则更是节省广告费用、扩大广告效果的极佳途径。当代信息技术的发展,使得许多新媒体策略成为可能。一些媒体及广告人在这方面大胆尝试,屡创新招。利用“有偿广告”用付费的方式来吸引广告受众就是其中之一。一、免费电话插播广告电话是现代人不可或缺的工具,使用率极高。如果能把电话作为一种媒体来发广告,则其广告到达率之高令人兴奋。但在通话之间插播广告是通话人难以接受的一个打扰行为,唯有用免费通话的手段,才能吸引受众。开此先河的是一位美国电讯专家NAILSLEE-VI,他研制成功一种交换机,使用后可以在电话铃响的空挡中插播广告,每句广告词约占4秒钟。此项专利被贝尔公司买下,计划在美国各地机场装设免费电话,供刚抵达机场的旅客与当地亲友或旅馆联系,在对方拿起电话之前,铃响一声,就穿插一句广告,如果要找的人正好不在,那被灌输的广告词就会滔滔不绝。此举成功地将广告受众定位为刚到该市的旅客,而且广告诉求点可以直接影响到受众的潜意识,因此深受旅游服务业各广告主的欢迎。     

比较广告的修法议题与域外经验

相较于其他形式的广告,比较广告往往更具有说服力,但也正是由于其在说服力上的功能优势,使之更容易被不当利用.因此,如何有效规制比较广告,成为广告法修订的重要议题.结合中国实践和域外经验,此次广告法修订应当明确承认比较广告的合法地位,并在此基础上构建比较广告的法律规制框架.     

用户对网络视频情景短剧广告回避行为影响因素研究——基于心理抗拒的视角

本文以一种新型的视频广告——情景短剧广告为研究对象,从心理抗拒理论的角度出发,构建网络视频用户对情景短剧广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明:用户对网络视频情景短剧广告的回避行为主要受心理抗拒的影响;信息暴露程度、感知风险和感知目标障碍正向影响心理抗拒。因此,可通过对网络视频情景短剧广告出现位置的改进,提升用户的观看效果;改进情景短剧广告在剧集中出现的频率和长度,以符合用户的体验需求;从产品类型的角度,选择更贴近用户的产品类型。     

违法比较广告的法律规制

随着我国市场经济的不断发展,比较广告等新的广告形式不断涌现出来,新的广告形式导致的纠纷越来越多,现行的广告法律制度已经显得捉襟见肘。文章通过对比我国及欧美等国现有法律对违法比较广告的规制,总结指出我国在违法比较广告法律规制方面存在的法条过于简单化、内容上过于狭窄、缺乏可操作性等缺陷,应从立法、行政监督、司法裁判等方面加以完善。     

《被嫌弃的松子的一生》影视

消费时代对“女色”的定义往往流俗于对女性身体的符号化，这种存在于人们大脑潜意识中的条件反射似的理念．通常表现在一些广告和影视作品中。从古至今，女人对于自己社会地位和权益的抗争从未停止过．这一群体兼具的斗争性和关爱性造就了她们的特殊性。在电影上的体现也是从众多电影作品中被归类为女性电影。女性电影多为视觉独特情感细腻的类型电影。有些电影作品更是因为题材边缘化却能极大地引起观众的共鸣而产生小众的追捧。日本电影《被嫌弃的松子的一生》就是这样一部优秀的电影作品。下面文章以电影《被嫌弃的松子的一生》为例，解读这部小众电影作品中的对女性情感的解读。     

比较广告与商标侵权

本文从比较广告的界定切入,分析了比较广告与商标侵权的关系,提出了比较广告中商标侵权的认定标准。     

论反不正当竞争法视野下比较广告的法律规制

比较广告具有双重属性,不正当使用会损害市场公平竞争机制,需要反不正当竞争法对其予以合理规制.从各国反不正当竞争法立法实践来看,规制比较广告主要有三种立法模式:肯定立法模式、 否定立法模式、 限制立法模式.我国反不正当竞争法在规制比较广告方面还存在一些缺陷,需要予以补强,主要的举措包括:完善法律法规明确规定比较广告;明确比较广告的违法性判断标准.     

广西广告人才需求的调查与分析

文章开展实证研究,对广西广告人才的需求状况进行了问卷和访谈调查,了解和分析广西广告业人才市场需求广告人才的类型,以及对广告人才知识、能力、素养等方面的要求,为培养广告人才提供了参考。     

由梦到潜意识——通过梦境分析浅谈弗洛伊德潜意识概念

通过对一位来访者的梦的分析,阐述弗洛伊德的有关潜意识概念。人的精神活动可以分为意识、前意识、潜意识三个层面,弗洛伊德认为潜意识是人类心理活动和行为的根本原因。潜意识通过梦、失误、诙谐等形式涌动,通过专业的精神分析方可完全意识到。但是在释梦的时候,应该多倾听来访者自己对于梦中事物的解释。     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

发布比较性广告需要注意哪些事项？

徐厂长: 所谓比较广告是指广告主在商业广告中,将自已的产品或服务与其他生产经营者的产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势。我国《广告法》中未明确提及比较广告。但国家工商行政管理局1993年7月15日颁布的《广告审查标准(试行)》第四章专章对比较广告作出规范,明确要求比较广告应当遵循下列准则: 1.比较广告所涉及的产品应当是相同的产品或可类比的产品,即属于同一竞争领域内的产品,所作比较之处应当具有可比性。不能对不相关以及商品或服务客观存在的基本性能和特点作比较性的广告宣传。 2.对比的内容应以具体事实为基础,并且这些事实都是可以证明的。比较广告中使用的数据和调查结果,必须有依据,并应提供国家专门检测机构的证明。     

基于AHP法的房地产广告媒介效果评价

本文阐述了利用层次分析法(即AHP法)进行房地产广告媒介类型选择,以达到广告效果最大化目的的方法,为开发商进行房地产广告媒介选择提供了一种辅助决策工具。     

浅谈中日广告语中双关修辞的使用

修辞被称为是一门古老而又年轻的学说。无论是在文学作品中,还是在日常交际中我们都能感受到修辞的辞格魅力。而广告便是一种特殊的交际形式,平面广告也好,影音广告也罢,除了色彩、画面能吸引人们注意力之外,广告语也使广告变得更加丰富多彩、生动有趣。无论是中文广告还是日文广告,广告创作者在进行创作的时候都会对语言进行加工,来提高表达效果,而双关修辞便成为广告创作中的常用技巧。本文将从中日广告语鉴赏出发,探讨广告语中双关修辞的类型、功效及注意事项。     

广西广告人才需求的调查与分析

文章开展实证研究,对广西广告人才的需求状况进行了同卷和访谈调查,了解和分析广西广告业人才市场需求广告人才的类型,以及对广告人才知识、能力、素养等方面的要求,为培养广告人才提供了参考.     

浅论潜意识对理性与非理性决策的影响

人类的决策行为受到理性与非理性因素的制约。文章对完全理性决策的缺陷进行分析,指出有限理性决策理论中潜意识的影响,在非理性决策中分析了潜意识的对创新决策及决策动力的积极影响,指出了潜意识对决策的盲目性和自发性的不利影响。     

浅论潜意识对理性与非理性决策的影响

人类的决策行为受到理性与非理性因素的制约。文章对完全理性决策的缺陷进行分析,指出有限理性决策理论中潜意识的影响,在非理性决策中分析了潜意识的对创新决策及决策动力的积极影响,指出了潜意识对决策的盲目性和自发性的不利影响。