生态与经济发展的鸿沟

文章主要从词语来源与含义、研究对象的组织层次等方面系统地对比和阐述了生态学和经济学的接近或相似。生态学和经济学的学科性质和环境问题的日益严重决定了二者之间交叉学科的出现;经济学借鉴生态学,二者逐步走向融合。但由于＂生态＂是保守的,而＂经济＂是积极主动的,所以在经济与生态发展之间仍存在＂鸿沟＂。怎样处理和解决二者之间的矛盾,跨越＂鸿沟＂是摆在国内外学者们面前的一个重大课题。笔者认为,解决的途径仍应该是学科间的交融,这为科学研究提供了新的探索空间。     

消费社会的“性别范例”——广告中的性别形象

广告为消费者塑造了消费社会的＂性别范例＂,这种＂性别范例＂是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的＂性别范例＂有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的＂性别范例＂。随着社会的发展,消费社会的＂性别范例＂也越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。     

刍议旅游景点广告的人文性——以扬州市为例

旅游是人们休憩娱乐的一种不可或缺的生活方式,旅游业也越来越成为一大支柱产业,以旅游景点广告作为研究对象,对旅游景点广告话语进行深入剖析,认为当前的旅游景点广告注重以人为本铸造品牌,注重＂硬件＂人性化和＂软件＂个性化的转化,其广告话语体现了平民视角和人文关怀,具有鲜明的人文性色彩。     

浅谈报业“广告套餐”的广告投放

早在1997年,福建省首届98投资洽谈会上,中央级媒体经济日报社、联合福建日报社、东南卫视等新闻媒体,推出报纸电视联合＂广告套餐＂,付款20万元,可以在《经济日报》、《福建日报》各一整版套红广告,同时获赠东南卫视5分钟广告（名义赠送,实际3家媒体统筹分配）,针对参加投洽会的参展商提供有效的＂广告套餐＂,并成功地达到投洽会在全国全省的宣传效果。＂广告套餐＂制定的必要性和措施进一步探讨,供业界人士参考。     

中国传统文化与广告创意

随着北京奥运会的圆满落幕,＂中国文化热＂在全球范围内不断升温,在全球经济一体化和多样化的变革中,广告＂创新＂成为当今广告中的创意启示点。具有中国传统文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象,但有些广告却没有读懂中国传统文化中的深层涵义,没有理解文化元素符号的使用意义,使得很好的创意被大众唾弃和批判。     

央企高薪：垄断权力大于市场竞争

央企＂双高＂无形中拉动收入差距鸿沟,激化社会矛盾,已到了非彻底治理整顿不可的程度。最重要的是打破垄断,让央企、国企真正走向市场,形成国企、民企、外企共同竞争的态势,实现公平公正的分配。     

报纸在我国仍有上升空间 广告同比增幅19%

近日,素有＂广告达沃斯会议＂之称的中国广告论坛在广州开幕。本届论坛由中国广告协会主办,中央电视台、广州日报报业集团等多个单位协办。参加论坛的国家部委相关领导及国内主流媒体、广告主、广告公司等著名企业领导、专家将围绕“未来五年的中国广告”这个主题展开深入探讨。     

多重数字鸿沟与家庭收入差距：理论与经验证据

研究数字鸿沟如何影响数字经济发展中的益贫性和包容性,是推动共同富裕过程中的重大问题。文章基于CHFS的家庭微观面板数据,将数字鸿沟区分为接入鸿沟、使用鸿沟和能力鸿沟,分析了数字鸿沟与家庭收入差距之间的关系。研究发现：多重数字鸿沟的存在对家庭收入差距有不利影响,仅消弭接入鸿沟和使用鸿沟不足以保证家庭收入差距得到缩小,只有进一步解决能力鸿沟,才能有效缩小家庭收入差距。因此,需要持续推进数字基础设施建设和数字技术普及,构建家庭数字使用场景和长效化保障机制,并警惕数字经济对传统特征差异扩大化而产生的诸如能力鸿沟等不利影响因素,推进全体人民共享数字经济发展红利,助力实现共同富裕。     

区域合作中信息化平台的地位及作用

搭建信息化平台对区域合作具有重要的意义,信息化技术提供区域合作的手段,信息化网络拓展区域合作的空间,信息化服务加快区域合作的进程,信息设施搭建区域合作的桥梁。信息化平台是实现区域协调发展、建设信息化社会的必经阶段,是缩小区域发展差异、消除＂数字鸿沟＂的突破口,是打破区域＂条块分割＂、解决资源浪费的关键环节,是推进我国＂...     

我国互联网数字鸿沟空间分异格局研究

在明晰数字鸿沟概念内涵的基础上,阐述了我国互联网数字鸿沟的空间分异及产生的影响,利用中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的统计数据,选择从互联网普及和互联网应用类型的使用两个角度分析我国区域之间存在的数字鸿沟。研究表明:1我国东中西部、省份和城乡之间互联网使用者规模和普及率存在着差异;2我国网民尤其是城乡网民在互联网各类应用中的规模和使用率存在着差异;3数字鸿沟问题的实质是经济鸿沟,反映的是我国区域、省份及城乡之间的经济发展水平的差距,即贫富差距。据此,文章提出要提高经济发展水平,实现技术跨越式发展,从经济和技术两个维度发展地区经济,缩小以至消除区域数字鸿沟。     

从修辞角度看英语广告中的“音效”功能

广告是一种目的性较强的宣传活动,在全球化经济背景下,它是商战成功的法宝,它的触角渗透到生活的各个方面,可谓无孔不入。为使广告独树一帜、出奇制胜,广告撰写者在修辞艺术方面可谓精雕细琢,力求匠心独运。恰当使用修辞能增强广告在音美、形美、意美等方面的效果。本文从押韵（Rhyme）、拟声词（Onomatopoeia）和直接引语（direct speech）三个层面分析英语广告的＂音响＂效果,以揭示修辞在广告交际中的作用。     

数字普惠金融对城乡贫富差距的影响研究——基于数字鸿沟的调节效应分析

数字普惠金融的普惠作用能够有效弥合城乡贫富差距，但数字鸿沟的存在会产生阻碍作用。本文基于2011—2020年间中国31个省份的统计数据，使用固定效应和调节效应模型对数字普惠金融缩小城乡贫富差距和数字鸿沟的影响情况进行分析。结果显示：中国各省份数字鸿沟水平总体上呈现收敛趋势，西部地区数字鸿沟现象最严重，收敛趋势也最明显；数字普惠金融发展具有“普惠性”,能够显著缩小任意数字鸿沟水平下的城乡贫富差距；普惠金融数字化及信贷业务维度的发展也能抑制数字鸿沟的进一步扩大；数字鸿沟的存在对数字普惠金融缩小城乡贫富差距能形成明显阻碍。进一步研究显示，数字普惠金融的使用深度比覆盖广度更能够促进城乡贫富差距的缩小，但各项金融业务单独促进贫富收敛效应微弱。基于上述结论，本文建议：不断提升数字发展水平，收敛数字鸿沟；深化数字技术在金融业中的应用，持续推进数字普惠金融发展；多举措推动数字普惠金融与乡村经济良性互动发展，不断缩小贫富差距。     

《广告创意》课程实践教学模式研究：模拟、参赛、实战

《广告创意》作为广告学专业的一门必修课,对广告学学生创新意识和广告创意执行能力的培养具有重要作用,在学生的知识能力结构体系构成中也占据着重要的位置。但如何开展有效的《广告创意》课程实践教学？至今仍是一个值得探索的问题。梳理了目前出现的一些开展《广告创意》课程实践教学行之有效的做法,分析各自的优缺点,进行归纳总结,尝试构建＂项目模拟训练＂、＂参加广告类专业竞赛＂和＂参与广告业界实战＂三者相互结合、相互促进的《广告创意》课程实践教学模式。     

缩小我国国内“数字鸿沟”的对策分析

在我国,经济发达地区与经济较为落后地区之间,以及不同文化程度的人群之间存在巨大的数字鸿沟。缩小数字鸿沟,需要大力发展信息产业、促进产业结构的升级,大幅度提高公共机构、社区、农村地区的网络普及率,大力发展电子政务,积极发挥企业在缩小“数字鸿沟”上的作用,加大对教育的投资力度,进一步开展信息经济的制度建设。     

央视招标透露的经济信号

一年一度的央视广告招标被视为＂中国经济的晴雨表＂。自亚洲金融危机之后,中国经济一路高歌,央视的广告招标再未遇到过下挫的危机,即使全世界经济陷入萧条,中国的经济依然一枝独秀。央视广告招标被称为是“豪门直宴”,有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麋集于央视的旗帜下,一掷千金。每次盛宴过后,都会留下各种江湖传说。2010年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分清晰的经济信号。     

快乐好多,拍照去

2009年至今,由莫文蔚演绎的＂你好,色彩。＂系列广告一改佳能在消费者心中中规中矩的印象,让人们看到佳能在激烈的市场竞争中的蜕变。     

国际数字鸿沟的经济发散效应分析

数字鸿沟（digital divide）是伴随信息通信技术（information and communicalion technology,以下简称ICT）发展所产生的新现象。ICT作为一种通用的智能工具,是从外部世界得到本体论信息,再以认识论信息的形式通过通信网络传递,并且支持整个信息流程的实现,是由通信、传感、计算机、人工智能、控制系统构成的一个完善的系统网络,成为现代传播信息与知识的重要工具。从Lloyd Morrisett最早提出数字鸿沟名词开始,数字鸿沟被赋予广泛的学科内涵,学者从社会学、伦理学、民族学、政治学等多个学科角度来审视数字鸿沟现象,打破了传统的数字化趋同说。从狭义上来讲,所谓的数字鸿沟就是不同主体之间在互联网为代表的新兴ICT普及和扩散中的不均衡状态;从广义的角度,数字鸿沟则是ICT在各个国家、地区、行业之间存在的差距的集合体,表现为个人和企业在以互联网为代表的ICT接入、使用、生产和应用创新上的差距,以及在此基础上对知识与信息的创造、理解、应用和吸收能力的差距。在2006年4月28日颁布的《国家信息化发展战略》中,将缩小数字鸿沟作为我国信息化发展的重要计划之一。因此,本文试图从经济学视角,分析国家主体之间存在的数字鸿沟将对国民经济发展产生的经济效应。     

新浪智投——中小企业的新宠儿

为了最大限度满足国内中小企业主的网络推广需求,新浪特推出了＂新浪智投＂自助竞价广告交易系统,让中小企业以最少的花费在新浪庞大的用户访问量中分一杯羹。     

美国在解决数字鸿沟方面的动向

人类进入数字化信息时代并向知识经济时代迈进的同时,因收入、教育水平、地域乃至种族的差异,不是所有人都能掌握和使用神通广大的信息技术,就连信息产业高度发达的美国也不例外。叛国的政府部门和民间人士已经认识到了“数字鸿沟”的存在和对今后美国经济发展、社会进步可能产生的影响,总统、副总统亲自挂帅,不仅郑重强调政府与民间的合作以弥合数字鸿沟,而且还从政府预算的角度提出了具体的提案;与此是财,民间也建立起一些由社会、企业、地方官员等参加的组织,为消除数字鸿沟献计献策。作为发展中国家,我国同样存在数字鸿沟这种现象。本文就美国对此问题的态度和举措预以介绍,供参考。     

《郑棒棒的故事》为何让人感动？

重庆一位贫穷＂棒棒＂与货主走失之后,但他信守承诺,连续数天在大街小巷寻找,终于找到了货主。这个真实的故事,最近被支付宝拍成了一支广告短片——《郑棒棒的故事》,感动了很多人,其中一句＂缺钱不缺德＂已成网络流行语。