蒙牛香港成功上市的幕后故事

日前,国内增长最快的乳业企业蒙牛集团正式登陆海外资本市场,于6月10日在香港主板挂牌上市。蒙牛这次的招股价相当于该公司 2003 年市盈率的 19倍,发行股份3.5亿股,占扩大后股本约35%,每股净资产 1.17元,募集资金近14亿元人民币。 蒙牛从一个 5 年前还不存在的民营品牌,成长为一家具有深厚国际资本背景的大企业,蒙牛的故事非常令国人振奋,个中经历颇具传奇色彩。跑赢大市,一夜之间,蒙牛改写 《福布斯》中国富豪排行榜 蒙牛这次香港上市,是在市场困难的情况下获得了空间的成功,激活了一度低迷的香港股市,成为香港人认购最热烈的红筹股。 …     

再探广告文化的民族性

广告文化的民族性,是近年来广告实务与广告理论界探讨颇多的问题,关于国际广告的发布是否应当注重民族文化的调查研究,以及国外在中国的地区代理是否在广告策划上更应趋于"本土化"等     

从移动电话广告看中国广告文化

本文通过分析移动电话广告,指出移动电话广告所表现出来的中国广告文化以及中国广告文化对移动电话广告所产生的深刻影响。     

广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。     

从争议广告看文化差异与全球营销

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。     

广告像“恋爱”，销售像“婚姻”——谈房地产广告与销售

成功的销售像是一场“婚姻”，广告像是一场“恋爱”。在从“恋爱”到“婚姻“的过程中，广告扮演着“媒介”的角色，为销售起到推波助澜的作用。广告诉求可能是感性的，也可能是理性的；可能是艺术的，也可能是科学的。     

蒙牛奇迹的支撑——融合企业文化的人力资源管理

通过蒙牛集团的高速发展引出融入了企业文化的人力资源管理,并进一步对蒙牛如何运用融入企业文化的人力资源管理进行了详细阐述。体现了融入企业文化的人力资源管理的特色和优势。     

起进新时代——轿车广告的随想

房车，几年光景，市场大变样了。曾几何时，中国轿车市场是“老三样”十年一贯制，而如今是日新月异、层出不穷，新品牌、新车型你方唱罢我登场，普通消费者可能已经是目不暇接了。与此同时，轿车从集团消费到个人消费，越来越多的普通消     

从广告“和谐化”看企业文化转型

中国广告理论焕发的新空气,正弥漫在行业内外。中国广告业在理论层面上,已经走过了最初的摸索阶段,跟行业的交界面正逐渐变得清晰而有吸引力。其中“和谐元素”的加入丰富了企业文化,使企业文化多了一份人文诉求。     

从广告“和谐化”看企业文化转型

中国广告理论焕发的新空气,正弥漫在行业内外。中国广告业在理论层面上,已经走过了最初的摸索阶段,跟行业的交界面正逐渐变得清晰而有吸引力。其中"和谐元素"的加入丰富了企业文化,使企业文化多了一份人文诉求。     

从历史文化发展看广告新闻化现象

广告与新闻的互相渗透是目前发展阶段的事实,稍加注意当前的新闻媒体,就会发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势。随着媒体的不断发展,广告新闻化现象也越来越多地出现在各类报纸、杂志中。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词,即广告新闻,又称新闻广告。本文试从历史文化发展的角度对广告新闻化这一现象进行了粗浅的探讨。     

广告的文化渗透与文化冲突

日常生活中，形形色色的广告，无论是国内的还是国外的都无处不在，无时不有。它们已渗透并影响到社会生活的方方面面，而且造成文化冲突。要达到广告诉求的目的，应有相应的应对策略。     

关于中国广告教育的现状与课题

中国广告教育的现状中国广告教育大学的情况在中国,拥有广告专门院系的大学今年2月以来大幅度增加,有统计估计约有200所左右。两三年前大约有100所。我认为很多教师在理论和学术层     

插位——从蒙牛的快速成长看一个品牌营销新法则

1972年．里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临：30多年过去了．“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号．更成为企业营销的必杀技。     

品质与文化的集体“飘移”——兼谈中国大陆汽车广告的现状及特点

行走于创意、品牌与消费者之间的我们,可谓对广告是又爱又恨。广告创意本身仿佛像上帝手上的鸽食,勿自一洒,凡人自求多福。到底有多少灵感还是拼多久的经验,最终需要接受市场和消费者审判。     

从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略

不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售,进而影响品牌的接受度,决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例,分析成功的跨文化广告的传播策略。     

中西方的文化差异与广告理解

文化差异不仅表现在不同的国家和民族之间,在同一个国家和民族的不同地区和不同时期也存在着差异。不同的文化对广告理解也不同。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当地消费者的文化心理。     

广告传播中的文化较量——从广告制作人角度思考

通过对中西方文化差异的比较研究,探索影响广告人制作广告过程中的主观因素和客观因素,提出如何提高我国广告公司在制作过程中的文化意识,实现跨文化广告的顺利传播。     

香港广告的法律意识与法规依从及其启示

驻港十年工作生活期间,香港广告给我的一个深刻印象是：小心翼翼,不敢造次,从广告策划、创意、制作到发布的全过程,似乎都有一种无形的力量在暗中约束,这便是法律意识及法规依从。