以奢侈文化，创奢侈品牌

中裕冠集团成立28年以来,一赢坚持创建企业文化,尤以“诚信文化”,“孝道文化”和“高雅时尚文化”（又称奢侈文化）为着力点,并作为其发展的主旋律,长期坚持,取得了令人欣喜的成绩,连续3年蝉联“杰出企业社会责任奖”。     

全球十大最值钱奢侈品牌榜

胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”,我国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。来自法国的品牌占据4席,中国和德国品牌各占两席,意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个珠宝（手表）品牌。     

欧米茄：一个奢侈品牌的中国梦

奢侈品的销售人员需要自信、亲和，在欧美高档消费品的销售人员往往是年长者，经验丰富、态度温和。但是亲切的尺度很重要，绝不是过分谦卑……     

LV：奢侈品牌的用人观

LOUISV UITTON（路易·威登），爱它的人叫它LV。作为世界上最知名的奢侈品品牌之一，LV的触角已经从最初的皮包伸向了时装、皮鞋和首饰等。150年的奢华历史，也造就了它自己的用人理念。     

危险的奢侈品牌折扣

经济衰退迫使蒂芙尼、珂洛艾伊、香奈儿正悄悄的降低价格,这种策略可能会损害其炫目的品牌形象     

国际奢侈品牌在中国的营销策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,已成为全球高级时装、饰品等奢侈品的第二大消费国,各大国际奢侈品牌正加紧在各大城市抢滩。虽然中国的奢侈品市场有着良好的发展前景,却缺乏本土或民族的奢侈品牌。文章基于上述背景,对中国奢侈品市场的现状与行业结构及国际奢侈品牌在中国的营销策略进行分析,吸取国际奢侈品牌在中国的成功经验并对中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

奢侈的跨界之吻 那些触摸汽车的奢侈品牌

它们代表着富贵豪华,是多数人梦寐以求的,却注定只有少数人能够拥有。它们有着高贵的血统与阶级的符号,经历无数时代的繁华与萧条走到今天。当男人与女人的界限都开始模糊了之后,还有什么是不能跨过的？汽车、服装、皮具、香水．从字面上看,它们仿佛连远亲都算不上,但是无论它们隶属于哪一个领域,都在努力追求外形与材料的完美融合,以创造出无法抵抗的整体,所以,它们不但可以激吻,并且有理由相爱。     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

中国奢侈品牌如何走向世界

如果中国本土奢侈品牌全球化想获得成功,在制定市场战略的时候就必须将西方元素纳入考虑范围之中。如果品牌无法成功吸引海外消费者。品牌所传递的文化理念也不能得到非中国市场的认可,那么该品牌也永远不会立于今天的世界顶级奢侈品牌之林。     

中国企业的国际品牌策略——品牌文化内涵的国际化扩散

品牌国际化是企业在进行跨国经营活动中,占领世界市场并建立国际化品牌的过程。在这个过程中,文化无疑是一个至关重要的因素,如何做好品牌文化的国际化,可以说是品牌国际化的关键一步。     

龙徽：打造中国葡萄酒的奢侈品

2005年的一个夏日,刘春梅从报纸上看到茅台和古越龙山分别代表中国最好的白酒和黄酒,同法国干邑世家卡慕合作,进入国际免税市场的消息,她立即意识到如果龙徽能够代表中国最好的红酒与卡慕合作,将成为龙徽开拓国际市场的一次重要机遇     

名牌评价的国际比较研究

运用科学合理的指标体系、评价标准和评价方法,定期地对名牌产品进行评定,是激励竞争、引导消费、优化资源的重要手段。《名牌评价的国际比较研究》一文对名牌和名牌产品进行了界定,对国内外名牌产品的评价模式和方法作了介绍,并进行了比较分析。而《中国石油名牌发展战略》一文则从企业的角度,对实施名牌战略的意义、指导思想、战略目标、遵循原则以及具体做法进行了详细描述。     

施振荣谈全球品牌大战略

本土企业到国外打品牌,本来就有很多先天障碍,资源不够、经验不足、条件不佳等,这是不争的事实。就像穷小子要出人头地,该怎么办?只好多读书,比别人更拚命、更动脑筋,这是必经的过程,没有特效药。但是穷小子想出人头地, 还是有几个要领,比如说,不能不择手段、破坏形象,否则会阻碍未来的发展。     

快速反应:际华3542品牌竞争力的来源

近5年间,我国纺织服装业经历了全球纺织品配额取消、欧美各国对中国纺织品特保设限、中国与欧美达成纺织品协议等一系列重大外部环境变化。竞争使得产品生产的批量越来越小,过去适宜大批量生产的刚性生产线,越来越不适应新的形势。际华3542纺织企业以其灵活的经营机制,使企业快速、准确的响应市场中变化万千的客户需求,获得了广阔的发展空间。     

以名牌产品为先导实施国际化经营战略

扼要介绍白银有色金属公司从适应市场变化需要,调整生产经营结构,狠抓产品实物质量和认真贯彻GB／T19002,创立名牌产品和实施国际化经营战略的具体做法及经验。     

国际快递企业的品牌优势分析及启示——护佑理论的视角

本研究以护佑理论为基础,结合品牌知识的相关文献,分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程,并认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构层面共同努力。     

揭开奢侈品行业的面纱

2007年太和顾问针对中国奢侈品行业进行了一次为期三个月的薪酬福利调研,作为第一家涉足奢侈品行业薪酬福利调研的人力资源咨询公司,太和顾问希望可以解开这个”神秘行业”的面纱,从而使这个新兴行业可以在中国更健康地发展。     

Congruence of Brand Image and Corporate Image: An International Business Perspective

ABSTRACT

While there is a widespread understanding among academicians and practitioners alike that corporate branding is one of the most critical objectives of a successful marketing strategy, the majority of the studies in this area have focused on the western multinationals. This paper empirically examines the degree of congruence between consumer brand image and the retailers' corporate image in the retail industry using an Asian sample.     

奢侈品顾客感知价值研究

文章提出了研究假设,设计了调查问卷,运用多种统计方法对问卷进行分析,对研究假设进行了分析验证。研究结果发现了7个奢侈品感知价值因子,分别命名为"品质价值"、"价格价值"、"社交价值"、"独特价值"、"炫耀价值"、"自我赠礼"、"价值保持"。探讨了感知价值因子与人口统计变量之间的关系。基于奢侈品感知价值的7个因子对样本进行聚类分析,结果发现样本可以划分为5个不同的消费者群体,不同群体之间存在显著差异。