户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)     

中国户外广告透视——写在前面

Asia poster公司的ceo史默伍德说：“户外媒体才是真正的大众媒体”，他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位。     

户外广告投放秘籍

客户在进行户外广告投放时．常常会遇到这样的问题究竟何时投放户外媒体．投放什么类型．投放多少投放多久怎么投放影响户外广告效果的因素有哪些．这些不仅是广告主关注的问题也同样是户外广告公司或代理公司所关心的问题。     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

2007中国户外广告公司调查报告（一）

随着中国户外广告的高速发展,一大批户外广告公司在全国各地茁壮成长起来。今天这本调查报告,可以说是一次户外广告生态的巡礼,是中国户外广告进入新阶段的汇报,是前进中的中国户外广告的掠影。希望能够从某个角度记录下这个伟大的中国户外广告时代,希望让更多的业内外人士感受并了解这个行业的光荣与成长。——编者     

专业化、网络化、规范化、集团化——永达户外的核心竞争力解析

“优胜劣汰，适者生存”是市场经济里永远不变的法则。在瞬息万变的竞争环境中，每家公司都在寻求公司的生存和发展的道路，寻求自己的核心竞争力。户外广告业在最近的3—4年的时间里，得到了飞速的发展，已成为现代社会绝对不容忽视的强势媒体。但就目前户外广告的市场而言还不是很规范，没有一整套的法律可依。市场上媒体运营     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

沉默的大多数：重估小客户的价值

他的广告公司没有一个大客户，他的广告公司80％的利润来源于小客户的积累，他的户外广告资源分散却能够给他带来不菲的利润，他没有能力投资质量更优的产品和策划工具，但却能够在本土户外广告资源市场生存下来。[第一段]     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

户外广告的生活愿景

现代户外广告是繁华都市的时装．是令人心醉的现代化梦境。Asia Poster公司的CEO Sinall Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪．但是任何人只要他离开家．就会看到户外广告。”     

附：“针对性和可操作性”是户外广告专项规划的重要特征

无论从户外广告专项规划和城市总体规划的关系来看，还是从户外广告专项规划编制的初衷来看，针对性和可操作性都是户外广告专项规划的本质要求和重要特征。针对性和可操作性首先直接体现在户外广告专项规划的内容上。一般来说，户外广告专项规划应包含以下一些主要内容。     

精彩在户外——第二届中国户外广告大会

近年来．中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里．全国户外广告营业额分别增加了28.64％．8.16％．24.28％．以及29.45％．平均年递增22.63％，超过报纸．电视．广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元．增长到2003年的129．27亿元，增长123.85％户外广告经营单位也从2001年的50．928家公司，迅速攀升到2003年的65．347家。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

机场户外媒体的核心价值

机场，不仅仅是一个交通设施，也是一个城市的窗口。户外广告是城市景观的重要组成部分，甚至有人将户外广告称作城市的皮肤。从机场媒体的规划合理程度、制作品质，可以看出一个城市的管理水平；只要看下机场媒体的价格，就可以看出一个城市的经济发展水平。判断一家户外媒体公司有没有实力和市场地位，是否拥有机场媒体，则是一个重要的指标。     

为广告主找到最好的解决方案——Posterscope创始人全球总裁Annie Rickard专访

户外广告是具有悠久历史的广告媒体，从早期简单的广告牌，到现今科技的精进及大量创意的提升，户外广告已逐渐为广大广告主青睐：根据尼尔森2008年第二季媒体大调查的结果显示，有77％的消费者在过去7天内看过户外广告，其接触率仅次于电视媒体，无怪乎户外广告在沟通角色上，扮演越来越重要的角色。     

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。