珠宝市场的内外博弈

目前，国内珠宝首饰产业正以年15%的速度持续发展，2010年国内的珠宝首饰年销售额将达到180亿美元。巨大的市场份额令珠宝商纷纷把眼光投向中国，外资巨头更是摩拳擦掌，想在这个大市场上分得一杯羹……[编者按]     

质监助力 打造广西珠宝品牌

为进一步促进广西珠宝产业的繁荣兴旺,维护消费者合法权益,打造广西珠宝品牌。近日,广西质检院珠宝首饰质检站正式挂牌进驻东盟国际珠宝城,面向社会开展金银珠宝玉器鉴定、仲裁检验、钻石分级、贵金属制品无损检测、珍珠分级及相关产品鉴定、检验及咨询。     

陈吟辉：运作至尊珠宝品牌

1979年。当林世荣、陈吟辉夫妇在内地开设恒丰金业（0870．HK）第一间以珠宝首饰来料加工为主业的工厂时，中国的珠宝首饰市场仅仅处于最初的萌芽阶段。     

网络珠宝零售品牌冲击传统珠宝经营

在炙手可热的电子商务出现之前,消费者可以数出来的品牌珠宝零售商几乎全是周大福、金伯利、恒信等传统珠宝零售商。而现在,九钻、钻石小鸟、珂兰等网络珠宝零售商开始进入人们的视野。同时,这些借助电子商务平台发展起来的新贵们,正在以惊人的速度蚕食着珠宝零售商这块大市场。     

论明星品牌与华语电影产业的对接

明星是电影产业中最为重要的创意人才之一,明星凭借其广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征,吸引众多注意力,从而具有很高的商业价值。为加速实现华语电影产业振兴与文化繁荣的双重发展目标,华语电影产业开始在明星品牌定位、明星品牌如何介入电影产品的生产、明星品牌的价值评估等三个层面积极采取有效的品牌化运作,以进一步满足电影受众／消费者的需求而获得电影市场优势,进而满足电影生产者的利益。     

国际珠宝品牌的发展策略研究——以蒂芙尼为例

近几年人们对珠宝的需求正在持续增长,国内也开始渐渐创立起了一些珠宝品牌。随着大量国际珠宝品牌涌入中国市场的同时,研究发现没有一个国内珠宝品牌在珠宝市场上具有很高的知名度。本文以改变现阶段我国珠宝品牌在全球的不利地位为目的,对美国珠宝品牌蒂芙尼不同时期的营销策略以及其珠宝设计风格和不同时期的创新进行研究。     

孜孜品牌路 浓浓珠宝情——“城隍珠宝”品牌的成长故事

如今被誉为“中国珠宝黄金第一城”的上海城隍庙地区，经营珠宝金银饰品的商铺门对门、店靠店，人们无不感受到这里“珠光宝气”的非凡气势和浓郁氛围，可你知道在这林林总总的银楼金铺之中特色最鲜明、营业额最高的是哪家？如果你不知道的话，这个品牌故事将告诉你。     

互联网时代珠宝品牌新媒体营销研究

互联网时代背景下,新媒体营销具有广阔的发展前景.本文在分析珠宝品牌进行新媒体营销必要性的基础上,结合珠宝品牌营销的现状及选择新媒体营销的原因,为珠宝品牌提出三大新媒体营销策略:精准市场定位,塑造珠宝品牌的形象;实施整合营销传播,提升品牌的忠诚度;搭建媒体平台,加强与目标客户的互动.     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

金叶珠宝：引领中国珠宝品牌新风尚

“黄金叶,正以一种昂首阔步的姿态勇往直前,引领中国黄金首饰的文化潮流。以渊博的、厚重的、非凡的品牌文化气势改变着更多人关于生活、关于珠宝的思维模式与想象空间金有价,情无价”这是金叶珠宝集团有限公司董事长兼总经理王志伟先生从事黄金珠宝生产、设计、创新近30年始终追求的真理和人生真谛,这句至理名言如今已成为金叶珠宝的品牌核心价值和品牌定位,成为金叶珠宝理念和广为传播的金叶文化的基石。     

论奥运明星个人品牌营销的商业价值

奥运明星也同影星、歌星一样,以自己的精湛技术,通过奥运的竞技舞台成功表演与夺冠的瞬间,深深渗透到广大观众弥久的记忆中,以产生威力无穷的明星效应,通过媒体广告为商家品牌代言,以放大营销的商业价值功能。     

论珠宝企业的品牌建设

随着珠宝产品品牌时代的到来,珠宝企业管理者经营思路也发生了相应的转变,我国珠宝公司的经营策略正由一般的产品经营、销售向着较高级的资产经营及最高级的品牌形象推广过度。在此基础上,通过应用现代品牌管理理论对我国珠宝公司品牌形象管理的现状进行分析,提出相应的珠宝企业品牌形象管理的对策,以期为我国珠宝企业品牌形象的全面建设提供有益的建议。     

中国珠宝连锁品牌的管理与发展

随着全球经济一体化的推进和我国人民政治地位、经济实力,海内外购买力的日益提高,人们对珠宝的关注也日益的增加,因此,我国的珠宝行业也在最近几年得到了飞速的发展,而且其发展趋势可谓是一日千里,势不可挡.但是,珠宝行业虽金玉其外,但是内在产品质量、品牌实力却是极度参差不齐,珠宝市场品牌的鱼龙混杂,很难进行管理和发展,尤其是随着我国珠宝行业快速增长的规模和市场需求的日益增长,传统的手工作坊式前店后厂单店自营或者复制一线创意作品-在沿海加工厂大规模流水线制作,然后批发式营销的经营手段已然不能满足我国消费者对于珠宝及其行业产业链日益求精的追求.     

欧洲高档珠宝借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《芭莎珠宝为例》

本文以欧洲高档珠宝品牌发布在《芭莎珠宝》上的广告作为研究样本,对欧洲高档珠宝广告信息进行分析和解读,试图构建欧洲高档珠宝品牌传播路径。     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

试论大数据时代背景下珠宝品牌的构建

随着网络与计算机技术的发展,大数据逐渐成为企业市场竞争力的衡量标准。在这样的大环境下,珠宝行业应如何利用大数据的优势进行品牌构建和营销,是众多珠宝商需要思考的问题。本文从大数据的含义入手,分析了当前国内珠宝行业的发展现状,并提出了如何利用大数据构建珠宝品牌并实现营销的策略,以期推动我国珠宝行业的持续健康发展。     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量,是一个惯常的手法,也有效果,但明星代言人的言行都关系到企业的形象,企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要,一般从营销理论角度来讲,企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象;另一个是提高认知。     

珠光宝气互联网——解读珠宝品牌网络营销之道

据高盛投行在201O年年底的预测显示,中国奢侈品市场潜力巨大,在未来五年内,中国奢侈品消费人群将从4000万上升到1．6亿,并在未来三年内有望超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。随着中国逐渐成为奢侈品消费市场增长最快的国家,越来越多的奢侈品品牌也开始放下身段,四处寻求新的增长机遇。继国际奢侈品品牌阿玛尼在中国开起首家网店之后,多数国际大牌把目光投向高端B2C专业网站,企图快速占领这一新兴市场。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

中国珠宝企业打造高端奢侈品牌的路径研究——以应用VR技术为例

文章对我国珠宝行业正处于快速发展进行了分析,指出中国珠宝行业拥有巨大的市场潜力,也提出中国奢侈品消费者更青睐于外国品牌的事实,为中国珠宝行业发展真正意义上的奢侈品品牌提出建议。