“巨人”广告从成功到失败

轰动一时的“巨人风波”已历数年，造成巨人经营受挫的原因是多方面的，但其广告运作的成败却倍受关注。前事不忘，后事之师，吸取巨人在广告运作中的经验教训，对于我们企业制定广告策略，指具指导意义。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

贷款买广告

说起贷款买房、买车，大家都不陌生了，可乍一听到贷款买广告，还真是新鲜事。事情是这样的：媒体报道称央视将与民生银行、招商银行联手，为今年的广告“标王”提供高达10亿元人民币的广告贷款。企业可以通过从银行贷款的方式向央视支付广告费，然后企业再向银行分期付款。     

如何防止广告“红颜衰退”

客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确，我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”，或者即将“衰退”?一旦这种情况发生，我们又该怎样正确地处理，并使它产生的影响降到最低?     

独立零售商谈广告运作

7位明智的商人共同分担广告费用并分享广告策略     

比较广告大有可为

由于在推销自己的商品或服务的时候，有其他竞争对手的参照，能给消费者提供进一步的信息，帮助他们迅速做出选择，比较广告越来越受到业内人士的青睐。     

报社广告投资成本管理的途径

报社作为传统新闻媒介对社会信息传播发挥了无可替代的作用,但面对信息化时代的网络媒介平台,报社未来的发展面临了巨大的挑战。为了扩大报社在社会群体中的影响力,让这种传统新闻媒介的社会价值得以体现,实施广告投资成为了报社最有效的一种方式。但在投资过程中由于内部管理不当或市场状况影响,导致广告投资成本过高及收益不大。针对这一点。本文重点分析了报社广告投资期间的成本管理问题。     

分众传媒广告的特性与运用

分众传媒广告越来越为企业所重视、但在现实中，由于缺乏经验，许多企业不知从何处入手运用分众传媒广告本文试图总结分众传媒广告的运用经验，探讨分众传媒广告的运作．     

SMG广告经营思考

自2001年SMG成立以来，六年来SMG的广告收入一直呈上升态势，在全国广电媒体中做得风生水起，2006年交出了33亿收入的好成绩，到2007年上半年，电视和广播广告已同比增长8．2％和9．1％，看来今年又会是一个丰收年，而这一切都离不开SMG在广告经营上的不断探索和思考。[第一段]     

广告中的经营谋略

当今,广告做为一种促销的有效手段,已被越来越多的商家所认可,有的靠广告打出了自己的知名度,有的靠广告起死回生,更多的企业则靠广告的魅力和谋略达到了争夺顾客的目的.     

广告经营的区域变法

众所周知，作为商家必争之地的北京、上海和广东，广告经营额近年稳稳占据全国市场的半壁江山，这里集中了意欲图谋全国市场的各类厂商，随之积聚了为之服务的各类广告公司，同时也招来了以厂商、广告公司为衣食父母的各类媒体。在北京、上海、广东三省市不惜重金或做路演、或开设分公司、或设代表处，是大小媒体广告区域经营的惯常招式。     

漫谈烟草广告

烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品，“烟作文章酒作诗”，“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品，而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。处于品牌时代，烟酒企业在品牌打造、广告运作上面临诸多挑战。和其它消费品相比，烟酒广告，尤其是烟草广告，一直是广告公司和企业关注的话题。[编者按]     

电视栏目广告如何经营？

目前在广告业中。电视广告已成为发展最快、变化最大的板块。特别是在传播及自动化科技的推波助澜下。革命性的变革已经到来。在快速转变与日益复杂的媒体环境中。我们该如何尽快地提升本土整体媒体的专业化程度。以应对入世后国际性传媒业对本土媒体的购并与整合?     

雀巢X脆广告运作案例

冰淇淋产量呈缓慢上升趋势，市场前景广阔。