“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力

奥运会的主要经济收益是来自电视转播权的出售，彩票发行，纪念章（币、邮票）和门票的出售等，其中，贩卖电视转播权是主办城市奥组委赚钱的最主要渠道，但是它必须坚持“双赢”原则，相应的满足电视转播销售投资方地区性的收视率，以稳步地推动电视转播权经济收益的不断发展。     

新媒体角斗奥运会

2007年12月18日,中国中央电视台与国际奥委会正式签约,宣布CCTV的新媒体平台央视国际（CCTV．com）将成为北京奥运会官方新媒体转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益,央视国际成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。     

奥运会电视转播权的管理和营销策略研究

电视转播权销售收入是现代奥运会的主要经济来源,国际奥委会通过立法明确电视转播权的所有权、逐步收回其销售权、不断调整受益各方的收入分配比例等实现了对奥运会电视转播权的控制和管理,并采取分类销售、规范销售行为、区域垄断、捆绑销售、保障转播商的利益和免费向贫困国家或地区转播等策略使奥运会电视转播权的价值得到了保持和提升。     

奥运商机与奥运会的商业化运作

现代奥运会不仅是体育的盛会，也是经济的盛会，奥运经济蕴含了无限的商机。奥运会商业化运作是指国际奥委会和奥运会举办者采用出售电视转播权、出售奥运五环标志及门票等商业性手段将奥运会作为一种商品纳入市场进行交换，以获得举办奥运会所需资金的经营方式。     

“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力

奥运会的主要经济收益是来自电视转播权的出售,彩票发行,纪念章(币、邮票)和门票的出售等,其中,贩卖电视转播权是主办城市奥组委赚钱的最主要渠道,但是它必须坚持"双赢"原则,相应的满足电视转播销售投资方地区性的收视率,以稳步地推动电视转播权经济收益的不断发展。     

优酷:立体赛事报道 视频网站的奥运传播新方式

无法分享奥运的新媒体转播权,将优酷逼出了奥运传播的升级版视频网站以超大规模进行国际重大体育赛事报道,是从2008年北京奥运会开始的。当时CNTV(中国网络电视台)前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站,共同分享这块奥运大蛋糕。此次,CNTV改变了策略,决定"独享"奥运新媒体转播这份商业资源。     

小心，比尔·盖茨

中国政府对2008年北京奥运的重视举世皆知。光从财政规模来说，中国政府对北京的建设投入将达到400亿美元。而对于作为奥运会主办机构的国际奥委会(IOC)来说，支持奥运会的公司将向其投入超过20亿美元，全球200个广播电视公司也将向奥委会支付大约25亿美元。     

奥运为经，植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道

刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权，狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。     

"贩卖奥运",只赚不赔的"生意"

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化.到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助.     

奥运光环下的莱比锡

这个铜钟几乎高达10米．重达30吨，现在，它就开始利用数字技术倒计时分秒和小时，直到2005年7月6目15点30分才结束。在这时．国际奥委会(IOC)主席查克斯罗吉将在新加坡宣布，“2012年夏季奥运会主办权获得城市是莱比锡。”     

央视世界杯一场悬念破解的过程

去年11月,中央电视台台长焦利先生与国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克先生在中央电视台演播室就2010、2014年世界杯转播权正式签约。中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利,视频点播权、音频点播权及其转授权权利。     

奥运金水滋润的产业

据体育产业界人士介绍，2008年北京奥运会的财政收入分为以下几个部分；电视转播权收入占43%；TOP计划赞助费占8%；国内赞助商，供应商及特许奥运标志产品经营权收入占12%；彩票占11%；纪念币，邮品占1.23%，捐赠约占1.2%。     

论北京奥运对中国经济的影响与思考

从历史上的成功案例可以看出,举办奥运会能给主办国带来巨大的经济效益。奥运会所能带来的经济效益包括两个方面:直接的经济效益和间接的经济效益。直接经济效益主要来自三大块:电视转播权的销售、行业大公司的赞助及门票收入。间接收益包括:奥运会能有效带动投资需求和消费需求、促进体育、旅游产业的发展和加快基础设施建设等。但同时也要谨防奥运泡沫的产生。     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

从伦敦奥运会看俄罗斯的体育

奥运会是国家展示实力的重要舞台，俄罗斯（苏联）历来重视奥运会。俄罗斯为重塑大国形象非常重视2012年伦敦奥运会。本文回顾了俄罗斯（苏联）参加历届奥运会的历史，分析了苏联解体后俄罗斯体育下滑的几方面原因以及俄罗斯为扭转局势所采取的措施。     

9家网站16天：奥运转播引发视频厂商洗牌

2008年北京奥运会期间,新媒体获得奥运视频转播授权在全球范围内尚属首次。而中国亦有9家互联网厂商通过购买转播权的方式获得这一荣耀,分别是央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、酷六、PPlive和悠视网。     

“增减”奥运会

每个人都有自己心目中的"最佳运动",也都有不喜欢的项目,但在大众媒体上,还没有哪个项目被认定是根本就不应该出现在奥运会上。前一段时间,乒乓球、羽毛球离开奥运会的传闻很盛,结果出人意料,有着悠久历史的摔跤被逐出了奥运会。奥运会说是拒绝商业化,实际上商业考量处处存在。奥运会出售转播权所得的金钱,会有一定部分分给各个体育单项组织,大头平分,每个单项运动都拿一份钱。而小头部分分钱的标准就是收视率。一般而言,国际田联是奥委会最紧密的伙伴,田径比赛的收视率最高,可以算是     

长城奥运战略可能改写葡萄酒市场结构

2006年8月16日，中粮酒业有限公司与北京奥组委在国际俱乐部举行新闻发布会，宣布中粮酒业（长城葡萄酒）成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。作为葡萄酒独家供应商，中粮酒业（长城葡萄酒）将为北京2008年奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有北京2008年奥运会相关标志的使用权及北京奥运会系列活动的参与权。     

FIFA狂赚32亿美元

南非世界杯成为国际足联历史上最赚钱的一届。国际足联（FIFA）预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入：其中电视转播权27亿美元，厂商赞助20亿美元，授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。高达32亿美元的利润，比德国世界杯多了30％。     

沉默后就是爆发

作为最早进入中国的日本企业之一，近30年来。松下凭借出众的品牌深度和成熟的营销战略在中国一直保持着稳健的推进步伐。作为IOC（国际奥委会）的TOP赞助商，面对北京奥运的巨大机会，我对松下的奥运营销有三点建议：[第一段]