新媒体产业如何突破瓶颈？

当社会迈入信息化时代,越来越多的通信运营商、设备制造商、服务提供商等产业链环节都在摩拳擦掌,竞相逐鹿新媒体通信市场。特别在三网融合、企业转型等形势的推动下,主攻新媒体通信市场已成为业界共识。新媒体向移动化、高清化、多样化的发展趋势逐渐显现,给传媒产业带来颠覆性变革,同时体现出传媒产业的发展方向。新媒体领域的市场争夺已是不可避免,因此,政府和业界均予以高度关注。     

手机阅读开启阅读新时代

“第五媒体”优势巨大 被誉为“第五媒体”的手机已经成为人们获取信息的重要工具，手机报、手机电视、手机视频、手机冲浪的兴起表明了手机媒体已经充分融人人们的工作和生活中，并扮演着越来越重要的角色。通信和互联网产业链的上下游通过对传统媒体业务的移植，开辟了消费蓝海，推动了移动互联网业务的蓬勃发展。相对于传统媒体，手机媒体最大的优势就是拥有庞大的用户群体。目前，我国移动电话用户数已经突破10亿大关，     

美国直邮发展启示录

当今的美国直邮，市场非常成熟，占广告媒体市场的21.6％，仅次于电视媒体，位居美国第二大媒体；美国直邮产业的从业人员达830万人。直邮产业给国家带来9000亿美元收入，占GDP的9％，贡献巨大。美国直邮取得今天的繁荣，自有其产业发展的根本性原因。如何通过博闻精思，格物致知，以师夷长技而自强，则是我国直邮人一直苦苦思索的课题。     

手机电视市场发展策略

手机电视市场现状 目前，手机电视在韩国、日本、美国等国家已进入大规模商用阶段。据市场研究公司ABI的报告，2012年，全球移动电视用户数量有望达到4．2亿。据业内人士预测，2012年，美国移动媒体和娱乐服务收入将从2007年的31亿美元增长到66亿美元；亚太地区的手机电视用户数量将从2007年的2400万增长到2．6亿。     

完善对网络媒体的管理

网络媒体又称之为第四媒体或新兴媒体,与传统媒体的报纸、广播、电视相比有其突出的特点和优势。当前,我国正处在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的急剧社会转型时期。与此同时,互联网和移动通信突飞猛进地发展。我国的移动网络规模、用户数、互联网上网人数都已成为世界第一。到2009年2月底,全国手机用户已达到6亿户,互联网用户达到3亿。     

手机媒体在3G时代的四大机遇

随着通信网络的日益完善,以及智能手机的普及,手机被看成是继报纸、广播、电视和网络之后的第五媒体。但在2G时代,手机媒体开展得并不顺利。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年中国手机媒体研究报告统计,在北京、上海、广州、深圳四城市中,手机媒体使用人群所占比例分别为：手机报39．6％．手机小说27．7％．手机视频15．7％,手机电视3．8％,手机音频广播3．5％。     

数字化生存时代的载体——手机新媒体

对于手机新媒体的定义,专业背景相异的人会有不同的理解。工程技术人员认为,手机新媒体是一种集无线网络、广播、电视等功能于一体,通过相关技术,把文字、图像、视音频信息数字化后传输给移动终端用户的新媒体.     

手机电视: 3G时代的杀手锏

手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视作为一种新的信息服务方式和媒体形态，它给信息产业带来了新的发展机遇和挑战。目前，手机电视的运营模式有三种：一种是直接通过蜂窝电话网络；第二种是利用卫星广播和移动网络相结合的方式来实现；第三种就是基于数字电视的无线传输手段ISDB-T、DVB-T/H等标准，在手机中安装数字电视接收模块，手机可以直接接收数字电视信号。[编者按]     

从“手机电视”再看“三网融合”

“三网融合”话题住我国已是老生常谈了，只是随着时间推移和技术进步，其表现形式趋于多样化，IPTV与手机电视就是“三网融合”在新时期的典型业务体现。IPTV是当前固网运营商孜孜以求的宽带业务，手机电视则令移动运营商心驰神往。如同广电行业可以发展数字电视来对抗IPTV，手机电视也并非一定要依赖移动网，广电行业可以利用无线广播技术来实现电视的移动化。也就是说，手机电视可分为两类：一类是利用移动通信网进行信息传输的“通信手机电视”，其实质是基于移动网的流媒体业务；另一类是使用无线数字广播技术进行信息传输的“广电手机电视”，其实质是“掌上数字电视”，只不过在用户终端上实现了电视与手机的合一。发展“通信手机电视”有赖移动网的宽带化，虽然我国的两大移动运营商中国移动与中国联通凭借其2．5G移动网GPRS或CDMA1X，开展移动流媒体业务已有两年光景，实际上已在试水“通信手机电视”业务，但在2．5G移动网上开展视频业务终究捉襟见肘，要想大规模发展该业务只有寄希望于3G及后3G移动网，但我国3G牌照千呼万唤始终未出来，所以“通信手机电视”业务的网络环境在我国还不健全。而“广电手机电视”业务则高调启航了，     

4G时代手机广告如何发展

中国移动、中国联通、中国电信于2013年12月获得工业和信息化部发放的4G牌照,标志着我国从此进入4G时代。手机从最初的通信工具到如今已经转变成集通信、娱乐、网络应用等多功能于一体的多媒体终端,媒体化和智能化倾向日益明显,使其成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。作为第五媒体的手机,在4G技术的推动下实现了手机和互联网的完美融合,打破了互联网与传统媒体在时间和地域方面的限制,使用户能够随时随地快速获取所需信息。4G时代最大的亮点是网络速度的大幅提升。按照NGMN的规定,依托4G技术的网络上传速度可达50Mbps,下载速度可达100Mbps。据媒体报道,目前中国移动的TD-LTE试验网可以实现的网速比传统拨号上网快2000倍,是3G网络的5~10倍。即便无法达到理想状态下的理论速度,如此的提升水平也足够带来显著变化,用户通过4G手机可以轻松实现手机上网、看电视、手机办公和手机支付等功能。在移动场景下,3G无法顺畅支持的应用如手机游戏、视频分享、移动电商等,都将在4G时代获得新生,同时也给手机广告带来了巨大的发展空间。首先,4G时代,手机终端技术得到了很大发展,如超大超清晰的屏幕、电池续航时间增长、更快捷的操作画面、更加方便快捷的信息获取等,终端技术的进步提高了手机广告的表现力。其次,4G技术的快速发展使手机广告的可测量性和可追踪性成为可能,广告效果的精确统计可以为用户提供具有针对性的广告信息,实现精准广告投放。4G时代手机广告将成为运营商未来收益的重要组成部分,运营商应抓住这一机遇,好好挖掘手机广告这一资源。     

三大媒体备战2008奥运会

今年的北京奥运会．手机、网络等新媒体是第一次作为独立转播机构．与传统媒体一起被列入了奥运会的转播体系。新媒体还将与传统媒体合作，通过网络、手机、公交移动、IP电视多平台报道奥运会．因此．有业内人士指出．新媒体将成为本次北京奥运报道中的最大亮点，而信息内容和传播渠道将是新媒体成败的关键。首先，要以内容在奥运报道中占得先机，其次．营建信息传播渠道，     

从手机上网产品看手机上网发展趋势

3G牌照发放后，我国移动互联网发展迅速，市场规模持续扩大，手机上网用户数快速增加。CNNIC201O年1月发布的《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示．2009年度．我国手机网民规模增加了1．2亿人．达到2．33亿人，占整体网民数量的60．8％，手机上网成为互联网经济新的增长点。艾瑞公司预测，未来几年，我国移动互联网市场将继续保持高速增长态势，到2012年．市场规模将达到413亿元，市场“钱景”广阔。     

手机电视离我们还有多远？——浅析中国手机电视技术发展趋势与产业环境

国内外手机电视技术标准发展现状 在欧美及亚洲其它各地，手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第五媒体形式，亦是移动电信运营商、手机制造商、广播电视运营商的未来新利润增长点。与传统电视、广播、报纸和互联网四种媒体形式相比，手机电视有三大特点十分突出：一是移动性；二是个性化；三是互动性。     

移动能否进入清算领域

2001年广东移动推出“手机钱包”业务,手机支付开始进入中国移动市场。目前多种短距离非陵触式通信技术（如RFID及其各种解决方案）的兴起,为移动通信运营商进入清算领域带来了良机。然而,手机支付在我国金融业和移动通信业都具有广阔的市场前景,这使得产业协调难度大大增加。     

营销新趋势：新旧媒体整合

随着互联网的迅猛发展,手机网络、微博、微信、数字杂志、移动电视等新媒体兴起,使得＂人人都是媒体＂、＂人人都是记者＂,报纸、广播等传统媒体受到了挑战。于是,在博鳌亚洲论坛年会中,多位国外媒体负责人发问：＂新媒体是传统媒体的掘墓人吗？＂其中,有发言人表示新媒体不是传统媒体的掘墓人,媒介融合应该演变为一项战略,为传统媒体和新媒体创造双赢的局面。     

这个商店可以有

随着3G业务的开展,我国使用手机上网的网民数迅速增长,上半年已达1.55亿,占网民总数的46%。目前手机游戏等娱乐应用已经成为移动互联网用户选择的主流,其中手机音乐保持着较高的应用率,手机电视、手机博客等开始获得更多手机网民的青睐,商务与学习类产品也正在快速发展。移动互联网的迅猛发展正在催熟庞大的中国市场,应用商店作为移动互联网的主要应用来源,自然成为兵家必争之地。     

移动支付需建立全新的商业模式

人类需求层次的提高、技术的进步以及产业融合催生了移动支付这种新型的3G增值业务。据工信部最新数据显示,截至2009年3月,中国移动电话用户达到6.7亿户,仅手机网民就达到1.176亿户。如此庞大的用户群为移动支付产业奠定了发展基础,同时也蕴藏着巨大的商机。然而,移动支付在我国才刚刚起步,发展不瘟不火。其主要原因是我国移动支付没有形成清晰的商业模式。商业模式对每个企业存在以及保持竞争优势有重大的作用,著名管理学大师德鲁克说：＂当今企业之间的竞争已经不是产品竞争,而是商业模式之间的竞争。＂如何能够让这个产业健康、快速地发展,打造出开放、高效、协同的移动支付生态系统,培养适合我国移动支付产业的商业模式成为业界关注的焦点。     

维珍媒体如何设计业务组合套餐

维珍媒体（Virgin Media）是英国第一家通信、电视全业务运营商,从2006年起经营通信与广电领域的四重业务：电视、宽带、移动和固话,成为通信和广电行业融合的代表。到2008年底,维珍媒体已经是英国最大的家庭宽带运营商（超过BT）、移动虚拟运营商以及第二大付费电视运营商和固话运营商。其电缆网络覆盖1260万个英国家庭,为480万个家庭提供服务,其中有56％的家庭使用三重业务：付费电视、宽带和固话,84％的用户使用两重以上业务,此外,还有350万预付费和60万后付费的移动用户。目前,公司正致力于提高四重业务融合的比重。     

欧盟宣布将DVB-H作为欧洲手机电视标准

欧盟委员会日前宣布将诺基亚公司力挺的DVB-H作为欧盟的手机电视标准，欧盟各成员国有义务推广这一标准。欧盟委员会表示，希望能够通过今年的北京奥运会和欧洲杯推广手机电视业务。分析人士指出，欧盟此举无疑是想抢占全球移动电视市场先机。据欧盟委员会估计，到2011年，全球移动电视市场将拥有5亿消费者，市场规模将达200亿欧元。欧盟委员会表示，将DVB-H作为欧盟手机电视标准将有助于该业务在欧洲的发展。     

手机电视离我们还有多远？

在欧美及亚洲其它各地，手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第五媒体形式，也是移动电信运营商、手机制造商和广播电视运营商未来新利润的增长点。与传统电视、广播、报纸和互联网四种媒体形式相比，手机电视有三大突出的特点：一是移动性；二是个性化；三是互动性。