品牌资产激活策略探讨

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略.     

发展东来顺品牌增强企业连锁发展活力

一、东来顺品牌文化内涵 东来顺作为知名的老字号品牌、连锁品牌,拥有自己丰富的品牌文化,这是为老字号发展连锁经营的优势所在。东来顺品牌文化主要体现在以下四个方面：     

浅谈品牌营销策略

一个没有世界名牌的国家,不能称之发达国家,一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场.如果一个企业创出品牌,其代表的不仅是一个企业,一个行业,一个产品,更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象.品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征.品牌营销的成败,直接影响着名牌的诞生与否.因此,分析品牌营销内容,研究品牌营销策略,并结合企业品牌营销中存在的具体问题,有助于把握品牌营销的发展方向,更有效的开展品牌营销.     

特定品牌发展阶段,中国品牌面临的问题及对策

品牌理论和品牌实践都发展到了一个新的阶段,品牌竞争变得更加理性、更加激烈。在这一特殊发展时期,我国品牌面临着诸多问题。回顾相关文献,分析现实情况,作者构建品牌发展基础模型,从外部环境、品牌管理、产品、组织文化四个方面分析我国品牌面临的问题,并提出相应对策。     

提升品牌个性化竞争优势

品牌是企业竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。本文从品牌个性、品牌延伸、品牌创新、品牌国际化四个方面论述了如何提升品牌竞争优势。     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

“品牌万里行”活动的主要任务

<正> 一是开展品牌评价。突出商务工作特色,统筹国内外两个市场,充分体现市场的认知和消费者的意志,先易后难、稳步推进,有计划分步骤开展标准科学、程序规范、公正透明的品牌评价认定工作,范围包括商品品牌、服务品牌和企业品牌。定期发布"中国畅销品牌"名单,设立年度"中国品牌金(银)奖"。二是加强舆论宣传。调动中央和地方     

品牌社群营销探析

品牌社群是一种新的品牌营销模式。本文通过对品牌社群相关知识和理论的探讨,结合万客会的案例阐述了品牌社群成功运作的关键因素,并用营销理论,来回答两个主要问题:一是如何创建品牌社群,二是如何维系品牌社群的发展。     

品牌延伸的二维视角

品牌是一种承诺,是一种认知,品牌延伸是一种被众多知名品牌所青睐的一种品牌策略。但是,并不是所有的品牌延伸都能获得理想的效果。本文根据影响品牌延伸的两个关键因素,借鉴管理方格理论的思想,将品牌延伸分为四种类型,并就此提出了品牌延伸空间和品牌延伸边界的概念,试图通过对二者的分析给企业的品牌延伸决策提供一些建议。此外,文章结尾还对这一研究的局限性进行了探讨,给出了进一步研究的思路。     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

品牌内涵的发展与品牌创建者的变化

随着卖方市场向买方市场的转变,品牌内涵在向前发展,其创建者也发生了很大的变化。品牌内涵的发展与品牌创建者的变化是相应的。品牌由推销型品牌向营销型品牌发展经历了五个阶段,品牌创建者的变化也经历了五个阶段。     

浅析“茶叶产地品牌”的建设困境

区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。     

试论品牌延伸的边界

品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略,本通过对经典献的回顾,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型,用以限定品牌延伸的范围。     

勿让农产品品牌夭折——论“陆个壹”系列农产品品牌建设误区及发展建议

建设良好的农产品品牌是我国现代化进程中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,从传播学角度针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,提出了解决农产品品牌建设的思路。     

电视媒介 体育品牌腾飞的动力源

<正>泉州是一座品牌城市,既有魅力最佳的城市品牌,又有海丝遗韵的文化品牌。当然,现在的泉州更是一座不折不扣的品牌经济城市,拥有50余个中国名牌,100多枚中国驰名商标,14个品牌位居中国500强。而在泉州这座品牌之都的版图中,体育品牌又占有极为重要的分量。     

品牌偏好形成机理及营销启示

本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。     

生态位分离与品牌差异化策略选择

品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又肾密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

个人品牌内涵及其塑造流程研究

本文首先分析了品牌化这一过程,然后界定了个人品牌的内涵,最后分析了个人品牌的塑造流程,主要包括五个环节:进行个人形象和资质评估、进行个人品牌定位、设计个人品牌识别系统、进行个人品牌传播、树立目标个人品牌。     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。