中西方新闻传播的差异性探析

科技迅猛发展的今天,在新闻传播媒介的带动下,现代中西方的很多方面已经打破了以历史和时间为分界线的传承关系,这些变化的实现,大大拓展了当代新闻传播事业的领域与地位。但由于中西方政治、经济、文化格局存在的明显不同,促使中西方新闻事业经历着不同的发展过程,形成了各自不同的特点。在全球一体化这个大环境下,“和而不同”成为了中西方新闻传播方向和性质的最好的概括。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

广告信息传播中消费文化意识的引导

作为社会文化的积极塑造者,广告制作人应首先时意识形态和意识形态化的广告进行理论梳理,然后剖析广告传播中的意识形态的实质,循序论证广告传播中意识形态对受众的负面效应,探寻将广告塑造成积极的“文化角色”的理论途径与实践措施,重塑广告制作人的社会文化责任观,构建人积极向上的文化理念和中华文化传统精髓的弘扬与商业销售有机契各的广告信息传播核心价值体系,以达到对广告消费文化意识形态的正确引导.     

广告传播的效益评价

本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上,对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发,并运用经典个案数据分析法对＂动感地带＂的广告传播效益进行了实证分析。     

农村广告的另类传播

随着一、二级大中城市市场竞争的白热化,占人口多数的县、乡镇和农村,也就是营销意义中的三、四级市场,逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加,农民消费能力迅速增强,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到企业的重视。然而企业在进军农村市场、抢占新的制高点时,却发现在一、二级城市里攻城略地的广告利器到乡镇农村却意外失灵。     

论广告传播的有效性

广告传播的目的就是要具有良好的高传播效果,过往的广告研究者更多的是注重广告的设计与创造,本文从另一个角度来阐述了广告的效果提升中的一些问题,主要从核心的有效受众、有价值的信息内容和恰当的媒介组合等三个方面探讨了如何对广告效果进行促进和提升。     

数字时代的广告传播

"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式.     

品牌传播的广告方式

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽     

新媒体广告的创意与传播

以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体技术使传统的传播媒介发生了变化,新媒介技术不断推陈出新,为新媒体广告形式的革新提供了土壤和技术支持。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言,基于数字技术革命,依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。     

整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

浅谈会展式广告的传播

会展经济目前已成为一种新兴的经济增长形式及经济现象,已经受到越来越多的重视。中国的会展行业从无到有,从小到大,它所带来的经济效益逐年攀升,成为我国国民经济的一个新亮点。广告的植入与传媒业的宣传和策划以及包装已成为会展行业密不可分的组成部分。伴随着我国经济体制的不断发展,越来越多的信息传播途径的涌现,用于会展的传播途径也在不断地更新。广告宣传可以有效地扩大会展的影响力,成为会展成功与否的重要因素。     

中国网通品牌广告的传播迷局

走在路上,经常可以看到一个巨大的户外广告牌,其广告主是中国网通公司的一家地方公司.这是一则典型的品牌广告,即除了品牌的标识和名称,没有其他内容.广告的内容由两部分组成:左边是中国网通公司的CIS中的Ⅵ,右边是XX市通信公司.     

论IMC的广告传播战略

所谓的传统营销,可以追溯到四十年前美国大众营销的发明,是为了向同质性高、无显著差异的消费者销售大量制造的规范化产品。密西根州立大学教授于1960年所提出的4P(pruduct、price、place、promotion)理论,横扫了授予新企管学位的商学院,契合了当时的文化及潮流。其营销的运作哲学是:货物出门,概不退换,买主自行留意。但是,正如哈佛大学教授泰德·李维特(Ted Levitt)在《营销短视症》(Marketinf Myopia)一书中写道:“根本没有所谓的成长行业,只有消费者的需要,而消费者的需要随时都可能改变。”旧习性和做法     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

跨文化视角下的广告传播

<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视     

浅谈广告传播中的意识形态

现代社会的实践证明,人们消费某种产品．并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要,还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴趣和认同。于是,形形色色的广告无不包裹以千奇百怪的观点、价值与精神取向,广告中充斥的与其说是对产品的推销,不如说横流着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。近来广告泛意识形态化的一个表征是,连生活细节中最令人感觉“油盐柴米”、最“形而下”的洗衣粉,也舍弃对其功能的诉求,而公然树起“干干净净做人”的道德教诲大旗。     

广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：