广告公司新年年会创意多多

忙碌了一年的广告人们。在新年年关时，也可以轻松一把了。在中国这个传统的节日到来之时，很多公司都会以各种方式卸下员工这一年的辛劳。而在各广告公司的年会上．广告人把创意带上了秀场，平时用来“娱乐”客户的聪明劲，现在也好自娱一下了。     

影视创意产品实业化

创意产业化．需要资本的强势介入，而且还要对广告行业的特殊性有很深的认识。在中国．如果由政府来牵头做这个事情．成功的可能性比较大。     

创意时代，敬畏前行——访中共南京市鼓楼区委常委、宣传部长董伟

十二月初的南京，遭遇了一场突如其来的降温．这个原本温暖的城市．气温瞬间降到了冰点．天空飘零的小雨充满了冬日的凛冽。然而在这样的天气里．我们与中共南京市鼓楼区委常委．宣传部长董伟的交谈却充满了春天的朝气与暖意．鼓楼区的文化产业发展，在他看来．正向着一派蓬勃中茁壮成长。     

创意在中国

做广告十六年,我做的全是所谓创意的工作,但是在中国这个市场,我却感觉到越来越多创意的无力感,似乎市场计划的影响力,远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的,又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献,而且往往是更大的影响,让我对创意这个东西,在中国市场,又有了新一层的体会。在写创意与中国市场关系的文章时,我需要从不同的方面来阐述我对创意在中国市场的观点,毕竟对不同的人而言,创意所产生的意义是截然不同的。     

三星为何“星光灿烂”——本刊对话韩国三星集团董事长李健熙

2003年的8月，中国手机市场依旧如火如荼。而在这个每天都进行着巨额交易的行业，却也在频频上演着各种“问题”。不久前。一份关于两款国产知名手机的测评报告指出，两款主板基本相同的手机．市场价格却相差一倍。一些业内人士透露国产手机中的不少厂家采取的是“人为暴利”和“高价策略”的隐蔽手法牟利。而另一位不愿透露姓名的手机代理商则说，目前，别说芯片级的技术完全受制于国外厂商．就是连中间的软件技术层也没几个国产厂商能自主开发．完全“拿来主义”导致同一机型在国内出现多家“模仿秀”的笑话。国产手机行业中的诸多“猫腻”引起了公众的警惕和关注。中国手机业如何才能迅速规避短期需求的泡沫，和国际同行业同肩比高呢?为此《商界名家》特派记者采访了韩国三星集团董事长李健熙．希望从中得到借鉴。     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

马自达:美感、创意、活力

近日，马自达汽车公司向中国公众展示了14款车型。其中5款为首次在中国亮相，它们是Mazda6 MPS、Mazda6 Wagon、Mazda Tribute，New Mazda MX-5和MX—Crossport甚至是首次在亚洲展出。     

美挑刺中国公司赴美上市模式

一些外媒最近质疑中国新兴产业公司赴美上市普遍采取的“可变利益实体”法律架构模式，认为这个法律结构引发了很多中国公司的假账丑闻。路透社称，美国公众公司会计监督委员会（PCAoB）为此数月来一直试图进入中国，查核那里的审计机构，但自从7月与中国监管机构在京会谈后，下一轮协商的日期却迟迟未定，中美审计核查协议“阴霾笼罩”。     

本土创意，本来就土？——对话广东英扬传奇ECD邹晖、郑大明

澳洲顶尖创意杂志《CAMPAIGPN BRIEF》(国际中文版)近期曾对生于70年代的中国创意人中佼佼者进行了一次报道，十位创意人似乎都为我们耳熟能详，其中．有两位创意人邹晖和郑大明却相当罕见地集中在一家本土公司——广东英扬传奇广告公司。邹有过国际4A的背景．郑却从来都是在本土公司历练。     

颠覆传统创意模式下的创意之路

中国正处在一个变革的时代，一个颠覆时代，向世界敞开的时代。全景力图打造一个属于中国的顶级创业平台，服务于中国乃至世界的创业合作伙伴，这个平台将不局限于单纯图片提供，而是为中国的企业提供一种全新的图片解决方案。全景展现的场景，表现的是一种全新的颠覆模式。     

创意酷评

口腔清洁用品是一种与我们的生活密切相关的产品．但在这些广告中却与我们有了距离感。     

当泰拳遇到中国“掌门”

泰拳是泰国的“国术”。“国术”这个词在中国一开始就带有民族情绪，泰国人却早早把泰拳做成了市场化的产品．     

创意有回报——睿狮广告新作赏析

北京2008年奥运会合作伙伴中国移动的一则主题为“发明”的电视广告由睿狮中国在奥运前夕制作完成，并在奥运会期间播出。针对中国公众以及在奥运会期间来华的运动员和游客，该广告引领观众回溯了融汇几千年中国历史四大发明在内的中国元素（包括活字印刷、茶叶、丝绸、火药），展示了中国与世界共享每一个伟大发明成果的场景，     

在终端探索创意产业化道路

品牌在终端上营销常被广告公司看作是一盘小菜，但大西南广告公司却把这盘小菜换了个炒法．终端产业化的思路由此诞生。     

世博纪念品贵在创意

今年5月1日，世界文明的盛会——中国2010年上海世界博览会将在浦江两岸盛大揭幕。拿什么来纪念中华民族的百年梦圆？怎样吸引全球参展者的目光？已成为纪念品业内人士和公众关注的焦点。     

让创意收银

在全球广告市场复苏的背景下,中国广告市场也随着中国经济发展继续着快速增长,而我们却不得不去看一些让人担忧的事实,作为中国创意经济中的最重要的创意产业之一的广告业对中国GDP的贡献率从2004年的0．92％下降到05年0．78％,06年再次下滑至0．75％时,我们很少听到业界的质疑和解读,可能仍认为这是行业在调整期的正常波动,但是这种失衡加剧趋势不能不让人感到忧心和不安;     

第四类广告公司VS创意传播

2007年底，有感于行业的剧烈变化，我专门写了一篇文章，分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业，而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题，必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点，必须要从不同的角度进行分析。     

那些直指人心的创意

10月，黄金周刚过，新华社就播发了一条新闻，是说奥地利在2010年共举办了212场国际会议，居世界第14位，这意味着奥地利这个国土面积8．4万平方公里的国家，仅仅依靠会议经济一项就能为它带来可观的财政收入，这真是让人羡慕。从事旅游广告创作传播以来，感触最深的就是看着地方经济因准确的传播而有所改善。     

机会在等待创意

谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。     

创意为王——“领驭”开辟汽车广告表现新局面

领驭亮剑 莫比增辉——PASSAT领驭广告喜获莫比金奖 3月18日夜，上海广告界的天空眩亮异常。 在绍兴路23号——这个全亚洲唯一以创意为主题的咖啡书房，涌聚了无数热情的广告人类。明月当空，与交织不停的镁光灯互相辉映．然而．他们却亮不过今晚真正的主角——金光闪闪的“莫比”大奖。