世纪之交的营销:现象与启示

世纪之交的狂热是全球对本世纪的结束在心理上和文化上的一种反应。在营销上,它促使消费者行为发生着饶有趣味的变化,因而带来了营销上的世纪末“心态”。作为营销商,世纪之末带来了无限商机,但如果对这种狂热的负面症状掉以轻心,它也会将公司与品牌引入歧途。     

营销:创造客户价值的艺术

在20世纪与21世纪之交,美国著名营销专家菲力普·科特勒对国际营销作出了全新定义:“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务, 而是一门创造真正客户价值的艺术。”可以这样说,当代营销理念是一种进化与革命的理论。以下几个案例,就是对这种营销理念的最佳注解。[案例之一] 环球嘉年华:整合虚拟资源作为世界上最大型的巡回移动     

绿色经营:让企业生命之树长青

绿色浪潮:世纪之交的社会热点 绿色是和谐、健康、安全和幸福的象征,是企业开发、商业营销商品和人们选购商品的向导。从某种意义上说,绿色是现代人类文明的重要标志。当今世界,人们又把绿色作为对人类和环境有益而无害的代名词。绿色产品、绿色营销、绿色消费的浪潮正成为世纪之交的社会热点。近几年在中国报刊上频频出现318个“绿色”词汇,如:绿色革命、绿色时尚、绿色浪潮、绿色设计、绿色企业、绿色建材、绿色食品、绿色服装、绿色汽车和绿色壁垒等。说到绿     

首家新型粮油食品家庭营销网络在长沙推出

1999年12月26日，我省第一家粮油食品营销网络公司，即乐米乐家庭营销股份有限公司在省会长沙正式成立。这是继中国粮食第一股──湖南金健米业上市后，我省粮油食品市场的又一个春天。它将给消费者带来一个享有“超市的信誉，杂货店的方便，连锁店的规范”的购物乐园。“乐米乐”家庭营销网络公司，是面对中国农业市场变化脱颖而出的一种“公司十农户十币场”的全新的运行模式。在经营上，实行独立核算，自负盈亏；在管理上，公司财务中心、产品配送中心和各网店之间全部实行电脑联网，这种粮油食品家庭营销网络的自动化配送，构筑了具有中…     

让快乐生产金钱——E时代的娱乐经济

“超级女声”在2005年赚够了风头,不但老百姓议论纷纷,就连中国社科院的专家学者们也就此做起了文章。根据社科院发布的《文化蓝皮书》,按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析,“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。“一个单一的文化产品取得这样的成绩,不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。根据分析,这种经济学意义上的成功之处在于它给“娱乐经济”这一E时代最为重要的经济学概念添上了鲜活的注脚。事实上,“娱乐经济”并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业,而是指各行各业的娱乐化形式和趋势,包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等等。可以说,经济体系和营销体系对娱乐因素的需求是绝对的、必然的。     

合金文化——TCL致胜法宝—记TCL副总裁袁信诚（在首都经济贸易大学）报告会

易说“地势坤，君子厚德载物”。君子的胸怀要像大地的品德那样宽广，能够以厚德承载万物。几千年来，中华民族面对异族的入侵．面对无数的战乱未能被消灭、被杀绝，汉文化反而同化、包容了异族文明并繁荣至今，就是秉承了坤卦“厚德载物”的精神。一个企业家有“厚德载物”的品德能够驾驭一个优秀的团队；一个企业有了这种“厚德载物”的精神就能够赚钱。TCL就是拥有“厚德载物”企业文化的团队。TCL当年用5000元起家，发展到去年211亿，取得这种辉煌业绩的原因很多，但其中的主要原因是TCL有一种文化，这种文化TCL人把它叫做“合金文化”，合金是把不同金属元素整合在一起，它融合了中西方的文化，融合了不同地域的文化，它有一种海纳百川的气度和宽容度。无论什么背景的人都纷纷不断地加盟到TCL中，海外经理人和本土管理者为了一个共同的目标走到TCL．把金色的年华贡献给TCL，并把这种贡献显现在经营业绩上，这种文化非常厉害。     

设计"本土化"战略在企业经营中的运用

“本土化”策略成为许多国际知名品牌打开中国市场的钥匙。不断创新、融入本土文化,这正是“co-ca-cola”公司保持长盛不衰的重要原因。大多中国“老字号”经营步履蹒跚,虽然其原因是多方面的,但有一点该令“老字号”彻悟——囿于经营上的老框框,有金字招牌而无创新的内涵。发掘自身文化的价值,并创造性地将它融入企业的产品设计及营销战略当中。一件设计产品从它诞生的那一刻起,就在寻找着和它相同的人群进行表达和共鸣,就像那泥土般的质朴能感染我们的整个民族一样,我们必定有我们共同的和共通的东西,那才是我们思想交流和心灵共鸣的前提和基础。“本土化”的设计营销理论正是这种共同品质的最直接和最恰当的表达方式。     

打造有个性的企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销理念是贯彻于企业经营活动的指导思想，也是企业家经营思想的反映。它演绎为一种文化现象，这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。技术、高科技可以学．制度可以制定，但企业全体员工内在的追求，这样一种企业营销文化却是很难模仿的。在这个意义上说，企业营销文化才是最终意义上的企业第一核心竞争力。     

网络文学:在大众文化中"狂欢"

世纪之交,大众文化的蓬勃发展、科学技术的日新月异、时尚的传播和流行,促使文化市场、文化消费和新的市民价值观形成,网络文学应运而生。它是新颖而时髦的文学样式,由年轻的网络写手创作,赢得众多年轻网迷的青睐。它在大众文化中“狂欢”,显示出勃勃生机;它前途无量。     

“冰墩墩”:“顶流”IP的诞生

在人们的印象中,还没有哪个国产吉祥物能火成“冰墩墩”这样,商业价值与文化价值强势输出。狂热之下,一“墩”难求。当我们复盘“冰墩墩”的走红之路,会发现它的出圈既是意料之外,又是情理之中,不仅仅是可爱这么简单。     

面向滨海新区开发开放的天津市创意产业园区成长机制

滨海新区的崛起,为天津提供了新的发展动力,它在文化发展方面的意义也值得我们进行深入探讨。如何找到文化创意产业和文化发展新的“增长点”,如何在地方性的文化和全球化的潮流之问找到新的“契合点”,正是今天发展滨海新区文化的关键。对于滨海新区来说,建立一个文化创意产业的“集聚区”是当务之急,也是将自身建设成为文化创意产业的新的“增长点”的关键。所谓“集聚区”,指的是一种或多种文化创意产业规模性地集聚于一个区域之中。这种集聚会起到“放大”和“深化”的双重效应。对于产业的发展,由于集聚带来的“放大”效应,是指当一种具有文化创意特色的产业在一个区域形成集聚之后,它就会带动城市本身的发展和城市文化特色的放大,并且产生巨大的规模效益。而“深化”则是指产业集聚带来了规模效益之后,会在产业的升级、产品的更新和发展趋向的引导方面有新的开掘。     

营销创新 企业参与国际化市场竞争的策略选择

加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”、营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业的市场竞争力。事实上,加入WTO,企业全球化经营与竞争,首要的是理念创新,必须把竞争取胜的目光集中到营销理念与策略重塑上,研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营     

“三个代表”思想的演进

“三个代表”的重要思想是以江泽民同志为核心的第三代领导集体在世纪之交提出的理论新成果,它经过萌芽、基本形成、提出和丰富发展四个阶段。 “三个代表”思想的提出 蕴蓄萌芽阶段。早在1991年7月1日,江泽民同志在庆祝中国共产党成立七十周年大会上的讲话中,第一次提出建设有中国特色社会主义的经济、政治、文化,就蕴     

浅析跨文化市场营销中的困境与出路

一、文化差异对营销的影响世界上有文字的文化有四百多种,在不同文化背景下,消费者的消费心理、消费习惯、消费行为、消费方式是不同的,这种不同是由多种原因造成的,有纯文化因素,也有其它因素,这种不同会对跨国企业开展营销活动有重大的影响。因此,对于从事跨国营销的人员来说     

从新经济谈中国经济创新

一、新经济是创新的产物,它昭示着一个新时代的开始 新经济是创新的产物,现在只知道它将建立在第一、第二、第三或更多开拓者的遗迹上,在不断涌现的创新中探索前进。“新经济”出现的背景首先就是没有“范式”的不断创新,对传统规则的突破。世纪之交出现的新经济“十倍速”地加速了这一“权力没落”过程。传统意义上国与国之间基于策划意义上的战略竞争,开始转化为无法预知的战国之争。新经济是充分体现“科技是第一生产力”的经济,是知本经济。     

从经济全球化看中国文化发展中的三个误区

世纪之交，我们已经听到了２１世纪急促的脚步声。经济全球化、知识化、信息化，带来了世界日新月异的变化，令人目不暇接。它不仅带来科学技术在世界范围的广泛传播，而且还会带来思想文化、道德价值观念乃至生活方式的碰撞与变化。越来越多的国家和地区认识到，在吸收其...     

给“中国制造”来个“撑杆跳”

中国的高新技术正站在产业转折的关键点上，国内的科技企业已经把目光从制造能力转移到了创造能力上。企业对技术的理解已不仅是把它作为一种营销手段，而是企业求生存谋发展的关键支撑。从“中国制造”到“中国创造”是个历史性的跳跃，好比给“中国制造”来个“撑杆跳”，技术和创新则是跳跃的依托，是跳跃的“撑杆”。但是，技术与创新不能简单的等同于技术创新，这里涉及到更多更深层次的东西，近日，在《互联网周刊》主办的“2005技术中国高峰论坛”上，从“中国制造”到“中国创造”，在技术和创新领域的讨论给了我们更多启发。     

乡镇企业实施绿色营销战略探析

一、乡镇企业实施绿色营销战略的必要性英国威尔斯大学教授肯·毕提（ＫｅｎＰｅａｔｔｉｅ）指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需要，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。绿色营销的目的是为了“求取企业、环境与社会的和谐均衡共生”。它最突...     

浅析中国企业营销近视症及其矫治

在市场经济条件下,我国许多企业存在一个共同问题:市场营销近视症,也称“营销短路”.营销近视症是企业管理者在营销活动中缺乏远见,忽视市场需求变化和企业长期发展的一种营销现象.为了杜绝营销近视症给企业带来危害,企业必须熟悉它的具体表现并清楚了解它的危害,掌握矫治它的措施,使企业能够持续,快速的发展.     

全球传播治理:国际传播由“制”到“治”的范式转换

在国际传播演化为全球传播、传统国际传播管理控制面临诸多挑战的新形势下 ,本文提出了“全球传播治理”概念 ,指出国际传播控制由“制”到“治”是大势所趋。全球传播治理的思路摆脱了以前在讨论国际传播管理和控制问题时纠缠于国际关系与国内政治间的复杂关系 ,适应了新形势下国际传播现实问题的要求。从传统的国际传播控制到全球传播治理 ,实际上是国际传播管理控制的一种“范式转换” :传统的国际传播管理体制、手段已不能适应全球传播的新环境 ,简单地“封”、“堵”、“卡”、“压”已经不再奏效 ,国际间合作、协商、互利互惠成为主流。这种过渡也是对国际传播秩序的改造和完善 :从参与的主体来看 ,承担全球传播治理任务的既有政府组织 ,也有非政府组织、跨国公司、私人企业、利益集团和社会运动等其他的主体 ;从治理内容上看 ,于侧重意识形态、保护民族文化之外 ,又加入了维护本国经济利益、保护知识产权等新内容 ;从范围上说 ,它已经不限于领土范围内 ,而是积极参与国际传播领域的合作 ,以建立有利于完成国内社会控制目的的国际传播环境。