新媒体环境下高校官方微博发展策略初探

在新媒体环境下,随着政务微博运营的日渐成熟,高校官方微博的建设和发展在促进学校发展和社会形象塑造等方面都起着非常重要的作用。本文在分析新媒体环境下高校微博定位的基础上,探讨了高校官方微博的发展原则,并提出了促进高校官方微博发展的具体策略。     

从使用与满足理论看官方微博

随着微博影响力不断扩大，官方微博已经成为重要的营销手段。如何建设官微成为了新的课题。本文从使用和满足理论入手，选择相关的官方微博进案例行分析，概括传播中所存在的问题，最后针对问题，提出相关建议，以期指导未来的官方微博建设。     

微博在突发事件中的应用初探

微博为政府应对突发事件提供了快速获取多方信息、及时发布权威消息、实现官民及时沟通的平台，然而微博同样给政府应对突发事件带来巨大挑战，如加速事态升级，加大辟谣难度，加剧“群体极化”倾向。基于此，提出政府应用微博策略，具体包括：重视“微力量”，建立快速联动反应机制；建立完善的微博信息传播把关制度；加强政务微博建设，畅通民意诉求渠道。     

官方微博运行问题及对策研究

随着时代的发展和科技的进步，网络的普及给自媒体带来了前所未有的发展契机。各地开设的官方微博因其贴近公众生活，便民利民而备受关注，同时官方微博存在的问题也日益凸显。官方微博目前存在着自身定位模糊，语言文风杂乱，功能模式单一，运营体制失范等问题，应采取更新传播理念，转变话语表达方式，明确自身定位，实行认证机制等措施，以期发挥官方微博应有的效用和功能。     

微博的传播特性及影响力研究

本文通过问卷调查的方法研究,认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看客围观型.微博媒体的传播特点主要体现在:自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面.作为自媒体的微博的影响力日趋扩大,对博客、SNS产生替代性冲击,微博成为一个可开发的在线营销平台,重大事件、突发事件的报道平台,它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖.     

微博舆论场中的高校意见领袖

意见领袖是传播的中介者,而微博则是高校需要占领的思想政治文化的新阵地。如何善用高校微博舆论场中的意见领袖,积极引导高校微博的舆论走向,是高校需要研究的一个新课题。     

服装类网红店铺新媒体营销研究

截至2017年3月,我国的新浪微博用户数量已经超过3亿,并且拥有超高的活跃用户群体。微博已经成为新媒体时代下一种举足轻重的新型传播媒介和传播平台,它正在重塑人们的社交方式,影响人们的消费方式,甚至因为其独特的传播特点改变着用户的个人习惯和生活方式。2016年,已开通新浪官方微博的企业数量达到130万家。微博为企业的营销和广告传播提供了一种新颖且富有影响力的方式,而且正日益成为企业线上推广的主流方式,被消费者广泛关注。本文通过对服装行业网络红人品牌Amiu主理人个人微博账号发布内容的定性分析,结合微博转发、评论、点赞的数量,尝试分析服装行业网红店铺的微博营销效果。     

城市突发事件舆论微博引导的理性思考

导读:城市已成为当今世界突发事件的重灾区,如何对突发事件进行舆论引导至关重要,而微博应该也完全可能成为突发事件舆论引导的新路径.在微博的舆论引导过程中,城市政府既要借助自己开设的政务微博,在第一时间发出权威声音,又要借力名人微博和传统媒体微博,以及“长尾”化的个人微博的微力量,形成舆论引导的合力,为突发事件的妥善解决提供有力支撑.     

旅游目的地官方微博营销浅析——以省级旅游局官方微博为例

具有传播力强、即时性强、精准度高、成本低廉、亲和度高等优势的微博为旅游营销提供了一种新的营销平台,但旅游目的地官方微博运营良莠不齐,且粉丝分布本土化特征显著,存在一定的问题.对此,需要做好微博形象设计,树立品牌意识;内容设计生动有趣,与景区结合;及时更新信息,增加数量;重视与粉丝互动,扩展营销方式;变“秀”为“卖”,做出实效.     

微博时代:积极探索大学生思想政治教育新途径

随着微博时代的来临,信息的传递实现了即时大范围的传播,对高校思想政治教育影响突出。高校思想政治教育者应积极利用微博探索大学生思想政治教育的新途径,进一步拓展大学生思想政治教育新局面。     

试析应对高校突发事件的新闻危机公关策略

当频发的校园突发事件与活跃的媒体传播活动遭遇时,无论是突发事件发生前预案的制定,突发事件爆发后的新闻发布,还是在危机后期消除负面影响,都需启动一系列有效的新闻危机公关,将突发事件的负面影响降到最低,确保高校的稳定安全的运行。     

微博营销浪潮中的省级旅游局官方微博营销现状

随着微博的产生和盛行,微博营销模式逐渐出现并受到各行各业的广泛青睐。通过研究拥有大量“粉丝”群的中国各省级旅游局官方微博,建立指标体系,运用分析工具“微博风云”,从宏观和微观两个方面人手,解析省级旅游局官方微博的营销现状,提出了可将营销效应最大化的营销策略。即丰富微博内容,合理设置微博发布模式,与粉丝建立亲善和睦的友人关系。     

浅谈安全教育在高校突发事件应对中的作用

文章阐释了安全教育在高校突发事件中的作用,它体现在突发事件的预防、突发事件的应对和突发事件的恢复、总结三个阶段。笔者认为,安全教育对激发师生的安全防范意识,传播安全知识和技能,提高学生明辨是非、紧急避险和逃生自救的能力,修复受害者的心理创伤以及总结经验教训等都有着积极的意义。     

自媒体时代高校话语权的重塑——以学校微博为例

自媒体时代话语权确立对于高校非常重要,关乎高校管理机制及人才培养质量问题。本文结合高校微博信息传播实例,分析自媒体背景下高校在话语权塑造上所呈现的特点,结合模因传播理论探究原因,以此提出高校话语权塑造策略,希冀能够为高校话语权的塑造提供方向性建议。     

政务微博与社会管理创新探析

公民通过政务微博的渠道表达自己的政治见解、利益诉求可以很便捷的建构起与政府沟通的渠道,有利于促进现实世界问题的解决,缓解现实世界的矛盾.政府利用政务微博及时发布各种信息,不仅能够树立起良好的形象,而且可以及时应对突发事件所造成的负面影响,遏制社会谣言的传播.在当前“围观改变中国”的徽博时代,我国各级政府机构、党政领导干部应该加强政务微博建设,通过政务微博加强与广大民众的沟通和互动,树立自己的良好形象,引导社会舆论的发展.     

探析微博传播方式的发展困境

微博凭借自身传播方式的优越性越来越成为互联网上人们的"新宠",但其传播中传播内容同质化现象严重、道德和法律的失衡问题、微博传播的商业盈利模式困境重重、微博传播中的技术缺陷等诸多问题是制约其发展的四大困境,越来越影响着微博传播方式的发展步伐。破除当前微博传播方式的发展困境,需要建立微博传播完善的技术体系,加强道德和法律的双向介入,增强其传播的安全性,推进微博传播商业模式盈利的途径,从而促进微博传播的健康、稳定、和谐发展。     

微博粉丝群体与社会公共领域建设

考察微博的粉丝群体结构有重要意义，微博粉丝结构由四部分组成：相识的朋友的微博粉丝，媒体官方微博的粉丝，名人的微博粉丝，其他的微博粉丝。这四部分粉丝在一定程度上决定了该微博传播的可能性，呈现的特点是：微博粉丝以年轻人居多，作为社会中的个人和群体，都有走向社会、渴望社会认可的欲望，其社会现代意识参差不齐。微博粉丝构成的社会公共领域带有“虚拟”、“前形态”的特点。粉丝身份的不确定性构成意见群的意见主体的不确定性，决定了微博粉丝意见的虚拟性。所谓“前形态”意指公共领域形成未形成之间的一种状态。这种形态就整体来说对社会问题的参与、在建构现代常识方面起到了积极作用。     

政务微信渐成创建服务性政府新利器

当新兴的社会化媒体一一微博，革命性颠覆式话语权的改变而催生微博问政的政务微博方兴未艾时，另一种更为真切的、即时抵达“掌心”的政务微信又扑面而来。作为移动互联网时代一种全新的沟通交流方式，如今，微信已拥有超过5亿用户。根据清华大学公共关系与战略传播研究所社会化媒体实验室官方微信“政务微信观察”最新公布的统计，截至2013年5月2日不完全数据，全国已开通的政务微信总量突破1000个。     

优化微博在高校隐性思想政治教育中的作用

随着互联网的迅速发展,微博作为信息和思想交流的载体之一,正在逐步成为思想政治教育工作的一种载体,克服了信息传播在时间和空间上的局限性.高校隐性思想政治教育采取相对隐蔽的教育方式,潜移默化地影响大学生的人生观、价值观等.因此,通过调查研究大学生使用微博的情况,使我们看到了微博对大学生的影响,以及微博应用于高校隐性思想政治教育工作中存在的一系列问题,从而提出进一步优化微博在思想政治教育中作用的建议和对策.     

腾讯微博在高校辅导员思政工作中的应用

微博的迅速发展给高校辅导员开展思想政治教育工作提供了新的发挥渠道：利用腾讯微博的“广播”功能。实现信息“微直播”;利用腾讯微博“关注”功能,增进师生互动关系;利用腾讯微博“转发“功能,开辟新型传播信息的渠道;利用腾讯微博“评论”功能,做学生思想的领航人;利用腾讯微博“微公益”平台,拓展思政教育的新领域。