启迪广袤思维 唤醒营销智慧 市场营销案例 以案说理 以理服人

哈佛商学院MBA没有教材，完全通过案例学习来领悟其中的道理。 《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家学者精彩点评。设有营销职场、成功推销、市场开拓、营销策略、营销对话、营销策划、营销培训、营销人物、渠道管理、创业故事、销售管理、案例研讨等栏目。前车之鉴，后事之师，读者定能通过接触大量的营销实战案例扩展思路，借助这一与营销总监、营销专家、营销高手的交流平台获取智慧。     

以案说理 以理服人

《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同。编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家学者精彩点评。设有营销职场、成功推销、市场开拓、营销策略、营销对话、营销策划、营销培训、营销人物、渠道管理、创业故事、销售管理、案例研讨等栏目。前车之鉴，后事之师，读者定能通过接触大量的营销实战案例扩展思路，借助这一与营销总监、营销专家、营销高手的交流平台获取智慧。     

采访手记

18天．50个企业，200多个电话．20个采访．7位专家点评．11篇专题文章．《成功营销》2008年8月号的封面专题《代言人之惑》由此诞生。     

移动入口的新战场

正大众点评们在琢磨怎样把移动端的流量变现。不久前,大众点评刚刚从硅谷引入了一位顶级搜索专家。这是大众点评为发力移动广告储备的重要力量。豪赌移动端,对于当下的大众点评来说,似乎已经是义无反顾之事。以大众点评的结婚事业部为例,过去这个部门一直以为,结婚业务应专注在PC端,因为信息量大,而且都是重决策。今     

编读往来

每月点评 随着网民对搜索引擎习惯性和依赖性的与日俱增，其营销地位也从辅助型角色往中坚力量角色靠拢。如果谁对搜索引擎投入不足，那么他至少会承受如下两大损失：     

对郑某不服诉工商局超期扣押案的剖析 非当事人所有的违法工具设备可否依法没收

2007年11月27日,浙江省温州市工商局、市工商学会举办温州市工商行政管理典型案例研讨会,会议邀请了市政府法制办、温州大学、市中级人民法院、鹿城区人民法院的有关专家到会,对部分案例作了有针对性的点评,丰富了案例分析内容,提高了案例研讨的层次,会议共收集案例33个,用半天的时间讨论了其中的8个。这里,本刊选择刊发2个案例,供读者参考。     

对“不告知收费”说“不”《“3·15”案例》暨“不告知收费”研讨会在京召开

“北京朝阳区人民法院判退还消毒筷款案，案子很小，只有六元人民币，但是关系到消费者知情权和选择权的问题。去年‘3·15’案例发布时曾经点评过类似的案件，今年把类似的案件又拿出来重新加以评选，在于要强调经营者要注意维护消费者的知情权和选择权。”中国法学会消费者权益保护法研究会副会长曹三民在《“3·15”案例》暨“不告知收费”研讨会上的案例点评掷地有声。     

福布斯2013全球企业2000强 工行居首建行第二

点评:中国企业的表现可以用"抢眼"来形容:2013全球最大的2000家企业前3位中有两家中国企业,其中中国工商银行首次超越埃克森美孚,成为全球最大企业;而中国建设银行也由于销售额和利润均同时出现两位     

美国专家：贸易保护主义有碍经济增长

美国芝加哥一位国际贸易专家24日说，奥巴马政府提高进口中国轮胎关税的贸易保护主义措施不仅于两国贸易关系不利，并且还会阻碍经济增长。     

不同类型酒店产品网上点评可信度的研究

消费者在预订酒店时往往通过相关预订网站查询其他消费者的点评从而了解相关酒店帮助他们更好的选择酒店。近年来，酒店预订类电商数量日益增多，带来海量的用户评论信息，从而也会导致信息真假难辨。前人对此现象的评价和研究尚有不足，因此，文章将选取两家不同评论模式的网站进行数据采集与相关统计分析，研究两家网站网上点评可信度。研究发现，去哪儿网的评价高于携程网，去哪儿网评论可信度小于携程网。研究结果对酒店预定网站和旅游企业都具有重要的现实意义。     

营销有道，竞争有术——2005年春·全国糖酒企业营销论坛报道

2005年3月23日上午，由《糖烟酒周刊》杂志社主办的“2005年春·全国糖酒企业营销论坛”在四川成都市西南交通大学国际会议厅隆重举行。这是本刊在糖酒会上组织的第九次营销论坛，来自全国各地的500多位糖酒企业代表出席了论坛。浙江省古越龙山绍兴酒股份有限公司、福建旺禾食品有限公司和烟台啤酒朝日有限公司等数家企业也积极参与了本次活动的协办组织。在本次论坛上，北京赞伯营销管理咨询公司路长全老师和上海世佑企业管理顾问公司程烈老师分别做了精彩演讲。两位专家在演讲主题上各有侧重，路长全老师的演讲更多是源于实际案例的解决之道；程烈老师则更多的是新鲜的营销理论与思辨。两位专家的精彩演讲，使得整个会场时时响起热烈的掌声，大家认真地听着，记着……     

专家把脉海口商业地产

为搭建商业地产开发商和零售商交流合作的平台，推动商业和地产协同发展，由联商网和海南省人民政府商务厅联合举办的2004中国摩尔主力品牌商家拓展意向发布会近日在海南举行，中国商业地产联盟的部分专家受邀到会，对海南当前商业地产的发展形势进行了点评并献计献策。     

案例教学法在《国际贸易》教学中的应用研究

传统教学法在《国际贸易》教学中容易造成师生互动性差、教学方式单调、难以调动学生学习积极性,而案例教学法可以克服这些缺陷。案例教学法在《国际贸易》中的应用主要有三种表现路径：以案例带动知识的讲授;理论结合案例联系实际;以学生分析案例为主,辅以教师点评。在案例教学法中,精选案例是案例教学法的关键和基础,案例展示是案例教学法的核心,教师点评是案例教学的升华。     

以大众点评网为例分析第三方点评网站的业务模式

随着电子商务的不断发展与广泛应用，越来越多的新型业务模式逐渐兴起，第三方点评网站以其独特的形式吸引了广大消费者的关注。本文以大众点评网为例分析第三方点评网站的业务模式。     

事业单位发展战略专题

4月9日国家信息中心与北方电讯网络公司在北京合作举办了"中国国有事业单位改革与战略重组高级研讨会",由《经济与信息》杂志社主办。国家计委、国家经贸委、人事部、信息产业部等单位领导,重点国有事业单位负责人,各省市自治区信息中心负责人.著名研究机构专家,国际管理咨询机构代表共计70余人参加了会议。去年全国人大会上罗干秘书长代表国务院宣布事业单位要在三年内"断皇粮"的决定,事业单位如何顺应新形势。通过改革和战略重组确定自己的业务定位。转换机制,实现长期发展的问题受到关注。许多单位进行了积极探索,找出了一些适合我国国有事业单位改革的模式。这次会议通过改革案例交流,国际有关机构运行模式的介绍,为事业单位改革提供参考,为政府制定改革政策,提供可借鉴方案。会议采取国际通行的做法,有4家单位在会上作改革案例发言,每个案例发言后,请一位专家做点评发言。国际著名咨询机构专家介绍了国外相关机构运作模式。会议内容简辑如下。     

狼性换血的大众点评:由“慢公司”到“二次创业”

12月24日,大众点评递交了他们2014年的成绩单:单月团购交易额超过20亿元,12月的单日团购交易额破亿元大关。24日,大众点评CEO张涛在接受采访中说:“本地生活服务领域在两年内格局就会确定,大众点评也做好了随时上市的准备。”这是他自今年初腾讯入股后首次接受媒体采访。2014年,张涛在内部年会上宣布开始二次创业,     

民营银行设计方案揭开面纱专家会审讨论热烈意见不一

民间发起，也将设立于民间的5家“草根银行”设计方案，7月22日在北京大学的中国经济研究中心揭开面纱，接受60位国内顶级专家的、亚头论足。专家主要来自国务院发展研究中心，银行界和学界，有人称之为“三堂会审”。     

酒店产品在线点评的差异研究

改革开放三十年多年以来，我国作为全球经济增速最快的国家，旅游业也处于爆发式的高速发展期，作为旅游六大要素之一的酒店业也已初具规模。为了方便消费者出游前能够及时了解酒店信息，避免因为信息不透明而吃亏，酒店在线点评模式应运而生。然而，随着在线旅游市场的发展，行业竞争愈加激烈。以国内两家主流酒店预订类网站为例，携程网和去哪儿网，不同的点评模式、酒店定价，对于酒店评论的数量和质量所造成的差异也在潜移默化中影响着消费者的决策。因此，本文以携程网和去哪儿网为研究对象，将两个网站的国内经济型酒店按照点评数量、评价等进行分类对比，重点研究其酒店产品在线点评的共性及差异，为今后消费者在线选择酒店的渠道提供参考与建议。     

11部委联合制定《违法广告公告制度》

日前，国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局等11部委共同制度《违法广告公告制度》，要求对违法广告曝光，内容包括典型虚假违法广告案例、违法广告提示、违法广告案例点评、涉嫌严重违法广告监测公告等。     

如何让销售明星成长为合格的销售经理？

销售明星是企业发展的基石，将销售明星培养成销售经理不但可以让他们感受到个人对企业的价值，另外也可以为其他业务员树立榜样，促进其成长。但是如何将销售明星培养成一个合格的销售经理，并使其团队中产生一批销售明星，则需要企业做详细的思考，这个时候往往需要依靠系统的力量——系统的培训、系统的思路、系统的学习……本期案例介绍了作为企业代表的李宁如何来帮扶他的销售明星——侯明成长为一个真正的销售经理；两位专家也从不同的角度指出了从销售明星顺利转型到销售经理角色的各方面问题。营销管理案例，我们共同探讨。欢迎读者参与交流!