企业商标评估体系研究

作为企业的核心竞争力,商标资产能给产品带来超越其功能目的的附加价值,对于企业的发展起着主导和支配作用。因此,如何认识商标无形资产的价值,进而最大程度地实现其潜在的巨大价值是目前迫切需要研究的问题。商标的评估关系到能否从数量上深刻把握商标资产,也关系到企业能否正确地对商标资产     

商标价值评估之影响因素

现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。正确认识商标无形资产的价值。有助于企业高效地将商标资产用于许可使用、     

我国商标评估问题透视

随着知识经济时代的到来，商标在企业经营管理中越来越发挥着重要的作用。商标本身具有价值，这已成为人们的共识。为了科学合理地确认和衡量商标价值．商标评估业应运而生．并且方兴未艾。但是．商标评估在我国毕竟是一项新兴的事业．开创时间不长，无论是在商标评估有关法规的制定及理论研究方面．还是在实际评估工作开展方面．都存在着一些问题．及时地发现这     

引导企业加强商标国际注册 积极布局海外市场

<正>自《知识产权强国建设纲要（2021-2035）》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》发布以来，我国已经将知识产权保护与商标品牌建设工作提升到前所未有的高度，提出加强商标品牌资产管理，支持开展商标海外布局，培育具有市场竞争力、国际影响力的知名国际品牌等一系列要求。鉴于国际品牌培育依赖国际商标的注册、运用与管理，本文就商标国际注册的必要性、途径以及我国商标国际注册面临的问题、对策展开思考。     

商标专用权融资的风险控制

商标专用权质押贷款业务是商标知识产权在经济领域应用的一项重要内容，是企业实施商标品牌战略的重要组成部分，是企业融资的一项工具，用好这个工具可以发挥商标品牌带动效应，引导推动企业拓宽融资渠道，增加企业的品牌资产，增强企业的市场竞争能力。     

商标的财产化及商标权人的“准作者化”——商标权扩张理论透视

随着社会经济的发展，商标在市场经济中的作用越来越大，以致商标逐渐远离作为商品的识别来源的基础性含义，而被转化成为一种资产、一种财产。在商标制度的几百年发展中，对商标是否会增加产品的附加价值，或者商标本身就是产品的一部分，虽然有争议，但越来越多的商标司法判例和商标理论倾向于认为商标已经从依附于产品的一种标志而转化为一种资产，其价值是厂商不能剥夺的。与此相适应，在商标财产化的基础之上商标权人具有“准作者化”的趋向。这两种趋向奠定了现代商标权扩张理论的基础，它们对以防止混淆为基础的传统商标法理论提出了挑战，并且也不能不深刻地影响到商标立法与司法。因此，从商标的财产化和商标权人的准作者化角度探讨商标权的扩张理论是有益的。本文愿以此抛砖引玉。     

商标转让信息

注册商标是商标权人以及国家的宝贵财富,而其适当使用至关重要。如果不投入使用或者投入使用后又因故停止使用,注册商标就不能发挥其应有作用,从而导致注册商标贬值和商标资产闲置。遗憾的是,在我国商标资产并不丰富的情况下,由于经济转轨、重组、企业不景气以至破产等因素而导致商标大量闲置的现象日趋严重。 为此,自本期起,我们特设“交易所”专栏,定期发布商标转让信息,旨在提供一个信息交流的场所,便于有闲置商标者和有意受让商标者互通有无。 如需要刊登商标转让信息及商标需求信息者,请与《中华商标》杂志社联系,电话:(010)68032987 68037835     

名牌树立诚信形象

大家都知道，商标是值钱的。有名气的商标价值可以达到几十甚至上百亿美元。这一点可以说已经没有什么争议了。但是如果我们回想一下人类对于价值的认识，可以发现许多有趣的现象。现在已经被大家公认的常识，在几百年以前还争论得死去活来。再说得近一点，服务业是否创造价值的问题，十年前在我国也曾经争得不亦乐乎，更不用说看不见摸不着的商标是不是有价值的问题了。     

对宁波市商标资产价值被忽视低估的调查

一、商标资产价值被忽视低估的具体表现 经过对宁波市一些拥有商标权企业的调查，我们发现忽视低估商标资产价值的现象较为普遍，具体表现为“三多三少”和“一无”： 1、企业在无形资产投资中，以高新技术出资的多，以商标权投资的少。以宁波市科技园区为例。2000年工商企业新注册登记数128家，其中以高新技出资的有18家，占新注册企业总数的14%,而以商标权折价入股的仅有1家，占新登记企业数的0.7%。由此可见，企业在向外投资时用商标权的很少。 2、企业在转制重组中，以房屋设备计算价值的多，进行商标价值界定的少。许多企业把看得见的房屋、设备等一一在转制资产表中列明，却往往把代表商品信誉和商业信誉的注册商标在资产表中遗漏掉，也没有在转让协议中约定其权属划分、商标评估、折价转让、有偿使用等原则，以致于出现注册商标被闲置、浪费、流失的现象。宁波市工商局有关的一次调查结果足以说明这个问题。在被调查的788件转制企业商标中，仅有7件商标通过评估、拍卖实现资产价值，其余商标未作任何处理，或停用或流失；在市属十几家转制企业中，还没有一家把商标作为企业资产进行清算，绝大多数商标权随企业破产、兼并自行流失，其中还不乏具有较...     

英威达：先锋高峰

有人想到的是品牌建立，以期在市场寻求立足，他们想到的是商标维权，以求保护高价值品牌资产；有人想到的是引进科技以紧随流行趋势，他们想到的是发展科技以建立新的标准；有人想到的是如何扩大社会影响，他们想到的是怎样履行社会责任：有人想到的是激变形势下的止步观望，他们想到的峥嵘岁月里的激流勇进。     

大力实施商标品牌战略 促进海峡西岸经济区建设

随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟，产品已高度同质化，要以产品价值的差异来领先市场的机会已愈来愈少，跨越产品竞争阶段，世界已进入品牌竞争的经济时代。品牌从广义上讲，商标是其最重要的组成部分，而从法律意义上讲，品牌就是商标。因此，当前企业间的竞争实质上就是企业商标品牌的竞争，拥有多少世界级的商标品牌已经成为一个国家经济实力和国家竞争力的象征。在新形势下，我国本土企业如何在日益竞争的一体化经济中占有一席之地，提高商标品牌意识、实施商标品牌战略、提高市场占有率、保持市场竞争力，已成为当前影响我国经济长期发展和企业做强做大的一个重要课题。     

品牌资产融资还在冬天

尽管我国的《担保法》明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押，但是这一法律并没有给那些拥有品牌资产的企业以保障，现实的情况是，几个亿身价的中国品牌在银行质押贷款遭到冷遇，变得一文不名。品牌不能抵押贷款，不仅是中国企业的悲哀，也是中国金融业的损失。可以说，在现今的中国．品牌资产融资还处于冬天的状态。     

《商标法》与《反不正当竞争法》商标权保护比较

近年来，随着我罔经济的高速发展，知识产权的重要性日益凸显，商标这一无形资产作为知识产权的一部分也越来越受到政府、企业和社会的重视，同时，随之而来的是商标侵权案件逐年递增，市场上“傍名牌”的现象也是越演越烈。因此，如何正确地处理商标侵权案件也正成为执法机关急需解决的问题。     

《商标公报》简史

《商标公报》又名《商标公告》，是国家商标管理部门编印出版的刊登有商标名称、图样等资料的定期刊物；是将厂商呈请注册的商标等进行公开行政通告的刊物。《商标公报》是现在系统研究我国各个时期商标发展历史的重要的基础资料。我们现在编印发行的《商标公报》和70多年前编辑出版的《商标公报》相比较：有相同之处，那就是对企业呈请注册的商标进行公开行政通告：     

经营商标

知识产权是一种民事权利，得到法律的保护；更是一种财产，需要经营才能产生效益。商标当然也是可以经营的，可以通过一定的经营手段赋予商标自身较高的经济价值，并通过对商标本身的经营使用为商标权利人带来经济效益。     

初始兴趣混淆分析在网络环境下的适用——从消费者权益保护的角度分析

随着我国学术界理论研究的深入，以及互联网发展带来的对传统商标混淆理论的挑战，起源于美国司法审判、不同于传统商标混淆理论的初始兴趣混淆（InitialInterestConfusion）理论逐渐被我国学术界关注和引进，对我国审理网络环境下商标侵权提供了具有价值的参考作用，同时对丰富和发展我国商标理论具有举足轻重的意义。     

树立创名族品牌的雄心

运用商标战略来加强企业在国际市场上的竞争力，是我国加入WTO以后适应经济全球化的必然选择。我们今天研讨中国商标战略，就是要研究在加入世贸组织的新形势下，如何根据国内外市场的变化和需求来决定我国企业的商标发展战略，从而创造出在竞争中能够长期保持优势，赢得消费者欢迎和赞赏的品牌。我们实施商标战略，包括了政府和企业以及社会各方面的努力。     

“花冠”品牌成就发展

一、加强员工教育，提高对商标价值的认识 为了让员工对商标有一个充分的认识，他们首先是分期分批组织公司员工进行商标知识培训，聘请了大专院校的专家教授和工商部门的专业技术人员到公司讲课，结合公司实际，讲解有关商标的内涵、注册、权益、保护以及当前国际、国内商标发展现状等方面的内容。通过多种形式，对员工进行商标宣传，切实增强员工对商标价值和加强商标工作重要性的认识。     

商标理念与国产车质疑

汽车商标的由来由１８８９年法国人潘哈德和莱瓦索尔用他们个人的姓第一个字母Ｐ·Ｌ组成，以区别于其他的汽车。现在汽车商标的功能已经从最初的区别作用上升到品牌识别和资产的高度。同时亦成为汽车市场品牌设计推广和大众关注的焦点。 汽车商标像其他商标一样，是利用图案和文字或文字和图案等符号，向人们表达它所象征的意义。商标在设计过程中，设计者根据其使用过程中文化背景和企业要求对其表现的形式做精心的思考、研究和选择。汽车商标表现了一个国家、一个民族、一个企业、一个产品的特征、也关乎国家、民族、企业、产品的利益，…     

关于提高我国商标确权效率的思考

我国商标法于1982年颁布时，以改革开放的精神，参照当时国际上通行作法并根据我国国情，建立了商标确权体系，并于1983年开始实施。所谓商标确权，是指依照法定程序确认商标权归属的制度和工作。快速而公正地进行商标确权，是制定和实施商标制度的首要环节。商标法实施25年来，我国商标事业快速发展，取得了举世瞩目的成绩。