微博社会资本的影响因素

采用新浪微博的数据,通过聚类分析、社会网络分析和回归分析,研究了微博用户的主动行为和真实世界中的社会资本对其微博社会资本的影响。研究结果显示:微博用户的主动行为和线下社会资本对其微博社会资本都有正向影响,且线下社会资本的影响较大;线下桥接社会资本对微博纽带社会资本的影响较大。     

基于4C营销理论的微博营销策略研究

随着微博在中国爆炸式的发展,中国进入微博营销时代,微博营销越来越得到企业的重视。本文就从微博营销在中国的兴起和发展现状入手,提出微博营销的特点,基于4C营销理论,通过微博营销特点与功能的结合分析,提出企业微博营销的策略建议。     

基于游客满意度提高的旅游微博营销策略分析

游客满意度的提高应通过旅游满意指数来衡量,满意度的提高应树立微博营销理念并着眼于游客忠诚度的提高,在此基础上将传统的市场定位与微博营销相结合,定制个性化的信息并精准的确定微博营销目标市场。     

基于微博的网络营销创新策略初探

微博营销在现在社会中较为流行,利用微博平台进行信息传播的一种社会化媒体营销模式.充分利用微博发布及时性、平等自由交流等特点,与传统网络营销方式来说,微博网络营销更具有营销优势.不过目前我国对微博网络营销研究不够深入,对此笔者结合相关资料,对微博网络营销进行分析,具有十分重要的实践意义,为微博营销的发展提出合理的建议.     

高校微博话题的情感分析

微博是现在深受欢迎的信息交流平台,其中包括着大量的学生用户。作为对高校学生舆情监控的一个方面,通过数据挖掘的方法对微博话题进行情感分析,在高校掌控学生信息交流状况、预见话题演变趋势等工作上都能够起到很大的作用。     

基于影响力研究的微博营销模式探析

微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段.以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式.以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生.本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点;并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析.     

网络时代企业微博营销的价值分析

微博聚集的强大人气以及微博的便捷性、及时性和强大的传播力使微博营销成为一种非常具有前景的新的营销方式,使得企业品牌在进行营销时有了新的选择,而这种新的营销方式以其独特性成为越来越多企业不可替代性的营销新选择,具有极大的价值性。     

从思想市场理论看微博言论管制的必要性

思想市场理论是保障言论自由的基础理论。微博为思想传播提供了良好的市场环境。但是,思想市场也存在“市场失灵”的状况。保障微博言论自由,需要改善“市场失灵”时的市场结果,需要外部力量对于微博言论进行适当的调控。     

手机实名制实施中存在的问题及对策建议——基于成都市五大区的调查

工信部宣布从2010年9月1日起正式实行手机实名制试点,再一次将手机实名制的探讨推向风头浪尖.实施手机实名制,对打击利用手机进行违法犯罪,遏制非法有害信息泛溢具有重要的价值.本文通过对成都市五城区的问卷调查,分析了当前成都市手机实名制实施过程中存在的问题及原因,如个人信息保护制度不健全、相关法律缺失、运营育的不作为、年轻人对实名制的排斥等,并在此基础上提出合理化的对策建议.     

微博营销的理论基础和传播策略

随着互联网技术的发展,微博营销凭借其成本低、传播效果广泛的特征,逐渐成为企业网络营销实践中重要的营销策略。中国的微博营销刚刚起步,还处于蓝海阶段。微博营销是建立在六度空间理论、长尾理论等理论基础上的营销策略,具有可计量、速度快、成本低、交互性强等优点,企业需要慎重选择微博营销的传播策略,才可以使企业的微博营销达到最佳使用效果。     

上市公司网络新媒体信息披露研究 :基于微博的实证分析

近年来 ,微博等网络新媒体在公众的信息分享与传播中扮演了越来越重要的角色.这些网络新媒体的出现不仅开创了人际传播的新模式 ,而且对资本市场的信息提供与传播以及信息的获取方式、途径和及时性带来了重大的影响和变革.文章通过手工收集并逐条阅读上市公司在新浪微博上发布的信息 ,首次对上市公司的微博信息披露进行了考察.研究结果显示 ,目前上市公司通过微博披露的信息内容非常广泛 ,其中 ,披露比例最高的为公司经营类信息 ,尤其是销售合同、企业获奖和研发创新等内容.这些信息中,未经公司正式公告披露的信息约占微博信息披露总量的84% .进一步地,我们还考察了上市公司特征对其开设微博意愿及发布信息数量的影响.研究结果显示 ,公司治理水平越高的公司越倾向于开设微博且发布越多的与公司密切相关的信息,尤其是未经公司正式公告披露的信息以及经营活动策略类信息.网络新媒体信息披露作为一个新兴领域,还有很多值得深入研究的问题 ,如网络新媒体信息披露会对上市公司产生哪些影响?它能否降低股价同步性与公司融资成本?     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

基于微信、微博平台的CRM系统的研究

以微信、微博为代表的SNS以深入到人们的工作生活,将微信、微博平台分别与CRM端口相连,可以提高企业的竞争优势.但微信平台下的CRM和微博平台下的CRM,各具基因,有不同的优势.将微信CRM与微博CRM结合使用,将成为企业的强心剂.     

微博时代传播主体的多元化现象分析

随着通信技术和互联网技术的快速发展,微博在人们生活中的分量越来越重要。微博传播成为当前非传统传播主要形式,微博作为新出现的网络媒体形式影响并改变着人们的生活及行为方式,微博传播使得传播主体出现多元化的倾向,传播主体的差异导致微博传播中传播事件层出不穷。本文首先阐述了微博的特点及在我国的发展。其次,分析了微博时代传播主体分类和微博时代传播主体多元化缺陷同时,就如何有效应对微博时代传播主体的多元化现象展开了深入地探讨,提出了建议和看法,具有一定的参考价值。     

基于微博的高校图书馆与用户互动探析

微博具有便捷性、互动性、营造宽松亲和交流空间等作用,高校图书馆通过创建自己的微博,可以与读者展开更便捷、更人性化的服务。目前我国高校对微博的互动应用主要体现在提高图书馆的工作质量、拓展图书馆的生长空间、提升图书馆活力、提供个性化信息服务等方面,还需在提升微博信息更新的及时性、规范性、权威性方面下功夫。     

国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论

以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。     

非品牌信息微博的影响边界与作用机制——基于心理抗拒理论的视角

以往对微博内容的研究往往建立在IPA框架、互动风格框架和ICA框架之上,鲜有人专门涉足非品牌信息微博这一类别,已有零散研究也多关注其对消费者互动的影响,忽略了对消费者品牌态度等品牌资产的作用机制.通过1个预实验和3组正式实验,探讨了非品牌信息微博作用于消费者感知的心理机制及其在社交网络内容策略中的使用边界.实验结论显示:非品牌信息微博能缓解消费者的抗拒心理,提供更高的感知自由度和微博账号态度,并最终提升品牌态度.同时,消费者调节定向模式对这一作用过程有调节作用.研究结论有助于企业合理规划和管理非品牌信息内容,同时拓展和丰富了品牌微博的研究范围与成果.     

大学生高频率转发微博的行为分析与思考

近年来,随着中国互联网的高速发展和手机、电脑等通讯设备在大学生中的普及,越来越多的大学生开始使用微博与外界进行沟通。通过对以往文献的查阅我们发现,大学生在使用微博的过程中存在着一定的行为特征和差异性。通过问卷调查的方式对大学生转发微博的行为进行了分析,结论证明了大学生在转发微博的过程中存在着性别差异性,而且大学生对于所转发微博的合法性问题普遍缺乏关注,网络法制观念有待提高,应加强对大学生的网络法律意识的培养。     

网络原创服装品牌的微博营销策略分析

微博作为社交网络中用户较多的应用,以现实的人脉关系、简化的信息发布方式,以及良好的传播效果与速度,满足了人们随时随地获取新资讯的需求.而随着电商行业的迅速发展与进步,各原创服装品牌进行微博营销推广的效果也显而易见.本文以淘宝店铺"戎美"为例,研究其月销量及微博发布量间的统计规律,并对网络原创服装品牌微博营销展开SWOT分析,为网络原创服装品牌成功开展微博营销提供合理的策略优化.