由蒙牛股权激励事件引发的思考

蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国及港澳等国家和地区。创业7年,他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读

成功的“蒙牛”,超速发展的“蒙牛”,是中国乳业的一个奇迹,蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范,比附式定位和事件营销策略是蒙牛在品牌成长的不同阶段所运用的不同策略．蒙牛品牌的成功塑造是其紧随和超越竞争对手的动力之源。     

可口可乐收购汇源:民营企业恨别欲"嫁"不能

关于民族品牌争议的又一个话题发生在可口可乐与汇源之间.只是与蒙牛"万言书"事件不同的是,这次是"民族品牌"有意出让.汇源董事长朱新礼因为"要把企业当儿子来养,当猪来卖"在业界引起巨大争议.     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

由蒙牛创新看民族品牌的发展

在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中,国产品牌的比重高达62.16%,成为我国居民消费的主流.由此可见,中国的民族品牌走向世界的时刻已经到来.2006年,创业仅7年的蒙牛在有"世界乳业奥运会"之称的IDF世界乳业大会上一举摘取了创新大奖,成为全球乳业瞩目的焦点,为中国乳业叩开了对中国乃至全亚洲紧闭了100多年的世界乳业大门.这表明,中国乳业将以其明显的优势,成为民族品牌迈向世界的主力军.     

娃哈哈创牌"六真经"

品牌是一个地方经济实力的象征.娃哈哈创业23年来,把一个1987年靠三个人借款14万元、为人代销棒冰和汽水起家的校办企业,发展成为中国饮料行业龙头企业,打造了"娃哈哈"这一国内知名、有一定国际影响力的品牌.娃哈哈品牌位列"2009中国品牌榜"第16位、饮料行业第一位,品牌价值高达150亿元.     

从一亿到十亿——中旺的十亿之路

这是一个以惊人速度迅速成长的企业，被誉为方便面领域的“蒙牛”；这是一个以“五谷道场”的产品和品牌创新掀起行业革命，颠覆行业格局的“黑马”。10亿往往会成为企业发展的一道坎，中旺的发展轨迹，隐含着企业挺进10亿的成长密码。[编者按]     

构建“四位一体”品牌培育机制 努力推动“卷烟上水平”

"卷烟上水平"是当前和今后一段时期行业的基本方针和战略任务,卷烟上水平的核心是品牌上水平。品牌如何才能上水平?做好品牌培育工作是要点之一。为促进加快行业重点骨干品牌培育进程,进一步发挥商业企业在培育行业重点骨干品牌中的能动作用,本文建议从完善工商协同营销机制、批零协同、消费者品牌协同等方面入手,构建起工商企业、零售户、消费者"四位一体"的品牌培育机制,提升卷烟品牌培育能力,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

"国进民退"应以史为鉴

眼下,趁国际金融海啸民企出现暂时困一难时,中国土地上正上演一幕"国进民退"的大戏.垄断性的大型国企,大举进军一般竞争性行业,中粮入资蒙牛、中化收编民营化肥厂、五矿和中钢收编民营钢厂,甚至一些民间做得比较好的书商,也面临国企的收购或入资.     

态度与价值观影响卷烟市场细分的实证研究

一、引言 中国烟草行业是国家税收的主要贡献者,有"十有其一"之说法.然而,对于这样一个大市场,现在仍然存在非常明显的问题:一是品牌众多,竞争无序.其中许多是地方小品牌,或是工业企业的形象品牌.     

领航品牌强国新征程"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动〃在京举行

2020年12月12日,"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动"在京举行,众多行业专家、企业家齐聚一堂,共同探讨双循环新格局下品牌的创新发展之路. "作为全球第一消费大国,中国本土品牌何时才能被全球市场认可?为什么中国很多品牌进入发育阶段就消失了?一个品牌被市场认可,靠的是什么?"会上,商务部原副部长魏...     

实施品牌建设实现企业快速发展

品牌化经营是有梦想的企业发展的必由之路,不论什么行业,不论企业规模大小,品牌战略是企业做强、做大、持续性发展的首要前提.本文结合浙江铁道建设工程有限公司品牌建设策略分析了"创品牌、争效益"的企业发展新思路.     

政府蔽荫与自主品牌缺失的探索性研究──基于轿车行业与家电行业的比较分析

定义了"政府蔽荫"和"企业(行业)自主品牌产品密度"两个概念,通过考察和测量轿车行业与家电行业的政府蔽荫度和行业自主品牌密度的数量关系,探讨了行业政府蔽荫与自主品牌缺失的相关性及影响机理。     

新宇旅业筹建阶段工程项目管理方案过程的阶段分解

新宇旅业集团,从2000年起仅仅6年时间,从单一的新宇城市酒店,到现在下属10家星级酒店,11家连锁连锁酒店,1艘豪华游轮、1座茶馆、1个旅行社、1家服务公司的多元化公司,已建立起集团化、连锁化、规范化发展的经营管理模式和体系,形成了较大的连锁规模.在浙江旅店业逐渐打响了"新宇旅业"、"新宇之星"品牌,成为浙江地区旅店业的佼佼者之一,新宇之星还被评选为"2006年中国连锁酒店十大先锋"品牌.新宇旅业要想进一步在中国酒店行业中推广和延续自己的品牌,筹建阶段的工程项目管理必须进行提升,以期增强自身竞争力.     

乳品市场:中小企业展拳脚

目前,乳品行业正以每年40%的速度飞速发展,乳业大战硝烟弥漫。一方面,很多中小乳品企业都面临销售量在当地市场的份额呈持续下降的态势;另一方面,中国的乳业格局尚未划分完毕,存在着很多的空白市场,同时由于行业的发展速度较快,可以容纳更多的产品增量。这为众多的中小乳品企业进行市场细分和快速扩张提供了一个良好的机遇。当务之急是转变观念,调整发展战略,完善管理,加强终端服务,巩固市场地位。1.调整市场战略。随着一些全国性大品牌强烈的促销攻势和销售渠道的建立,如伊利、光明、蒙牛等,一些区域性品牌也开始以攻为守,如三鹿,再加上新…     

科技武装的"蒙牛"

今年的9月12日,对蒙牛而言是个有着特殊意义的日子. 当天下午,蒙牛乳业(2319,HK)兴奋地发布了中报成绩单:上半年主营业绩收入突破百亿大关,同期增长达32 8%.比之中报业绩逾93亿元的伊利,蒙牛首次正式超过了这个乳业"大哥大".     

打造中国二锅头第一品牌——牛栏山酒厂全面启动“1231”发展战略

2010年是北京牛栏山酒厂"二·五"规划的最后一年。2010年伊始,牛栏山酒厂就喜讯连连——先是获得"世界品牌实验室2009年中国品牌年度大奖",喜获2009年度白酒行业"中国最具影响力品牌top10"的荣誉称号;既而又以国内惟一生产二锅头品类为主的企业身份,斩获2009年度"最具影响力企业"殊荣,再一次证明牛栏山二锅头已成     

蒙牛以无为之道治企业

"无为"思想是<道德经>的精髓,也是道家学说提供给我们的为人、处世、办企业,乃至治国、兴邦、治世的一个基本原则.对企业而言,提倡"无为"就是摆正企业与社会的关系.而蒙牛无疑用自己的发展证明了其正确性.     

义乌饰品,力做"世界最大"

义乌饰品经过10多年发展,已成为义乌市的支柱产业之一,义乌市也因此获得"中国流行饰品工贸之都"、"浙江省饰品商标品牌基地"、"浙江仿真首饰出口监管示范区"等称号,成为国内最大的流行饰品制造中心和销售中心.2009年6月,省政府将义乌饰品块状经济列为向产业集群转型升级示范区.义乌饰品行业"十二五"的目标是,成为中国最大、...