资本圈最推崇的奢侈品牌

以532名基金经理、私募基金经理投票方式，《新财富》推出了国内首份资本圈最喜爱奢侈品牌排名。调查结果中，LV、百达翡丽、卡地亚、欧米茄等顶级奢侈品牌在投资精英中享有高美誉度，近年来走亲民路线，大肆“讨好”中产阶层的蒂芙尼、阿玛尼等品牌也颇受欢迎。这份排名显示了中国资本圈人士对奢侈品牌的喜好与态度。分析表明，奢侈品市场除了与GDP、人均国民收入等指标高度相关以外，还与股市走势乃至房价走势存在一定的关联。在中国经济持续增长的背景下，《新财富》推出的这份排名更能透视出奢侈品与资本市场日益紧密的联系。 事实上，资本市场与奢侈品的关系之一，是资本图人士的收入与奢侈品销量之间的相关性。2007年初华尔街各大投行利润创下历史新高，高盛、雷曼兄弟、摩根士丹利等毫不吝啬地给高级经理人员发放了创纪录的分红，这股分红热潮激活了奢侈品市场，一时间，售价25万美元的法拉利599GTB Fiorano供不应求，而相当一部分私人飞机、高档猎奇消费的订单也来自华尔街。 中国资本市场与奢侈品的“亲密接触”，也可能在2008年初复制华尔街的这场盛宴。年报显示，不少券商业绩较上年翻了五倍以上。券商对高级经理人员的巨额分红，也早已成为业内热议的话题。国内的资本圈人士会否继华尔街同行们之后，掀起中国式的奢侈品消费热潮还未可知，但根据我们的调查，他们早已是奢侈品的消费者却是确定无疑的。 更重要的是，在进行这份调查的过程中，奢侈品行业近年来的变化引起了我们更多的兴趣，并追踪和研究这一行业快速成长的奥秘。我们发现，从前意大利工匠的精湛手艺、瑞士制表工数年手工制造一只手表等支撑奢侈品牌成功的传奇，今天已演变为品牌推广的噱头，而意大利独立     

第六届中国资本圈最推崇的奢侈品牌

第六届新财富“中国资本圈最推崇的奢侈品牌”由中国资本市场主流投资机构超过2000多位机构投资者评选出。     

第七届资本圈最推崇的奢侈品牌 垂直Style

从鳄鱼养殖农场到钟表零配件制造商,从羊绒供应商到玫瑰园,2013年,一场产业链上游的整合大戏在整个奢侈品行业轰轰烈烈地上演。以往,奢侈品牌通过横向并购迅速做大规模;而如今的潮流则变成了垂直整合：向上打通原料供应环节,向下搭建自有渠道。     

第四届中国资本圈最推崇的奢侈品牌中国品牌奢侈路茅台始

2010年的全球奢侈品市场有两个中心词：复苏，中国。虽然以目前的奢侈品消费人群和市场规模，中国还无法一力承担左右全球奢侈品市场命运的重任，但一场金融危机在加速这一进程的同时，也愈发凸显中国的重要地位。于是，有了爱马仕为中国市场量身打造的新品牌，有了普拉达史无前例地向世博“致礼”系列，     

第五届中国资本圈最推崇的奢侈品牌

第五届新财富“中国资本圈最推崇的奢侈品牌”由中国资本市场主流投资机构超过2000多位机构投资者评选出,不仅投票人数创下历年之最,样本回收率也是自2008年评选开启以来的最高纪录。公募基金的基金经理、投资总监、研究总监,社保基金经理以及QFII等,这些在中国资本市场上呼风唤雨的人物,同样伴随与见证着各个奢侈品牌在中国的成长与壮大。     

第六届资本圈最推崇的奢侈品牌 e路狂奔

在Facebook上跟踪博柏利的最新动态，在Instagram上欣赏爱马仕的产品美图，在Prada官网上观看秀场直播，     

第三届中国资本圈最推崇的奢侈品牌

2010年度《新财富》“中国资本圈最推崇的奢侈品牌调查”覆盖了公募基金、保险资产管理公司（或资产管理部）、QFII、银行、私募基金、券商资产管理部等机构投资者，管理的资金规模合计超过3万亿元，1050名投票人的样本规模均调查超越了前两年。     

2014年中国资本圈最推崇的奢侈品牌 爱马仕、百达翡丽、保时捷名列前三

新财富资本圈最推崇的奢侈品牌评选走过7年时间,伴随着中国奢侈品市场从起步到全速前进的全过程,也见证了市场和消费者的日趋成熟。     

2009资本圈最推崇的奢侈品牌

本年度资本圈最推崇的奢侈品牌调查，共向900余位公募基金、社保基金、保险资产管理公司（资产管理部）、QFII、银行、私募基金、券商资产管理部的机构投资者以及荣获第六届新财富最佳分析师称号的100多位分析师发放调查问卷，与2008年的首次调查相比，范围显著扩大，最终评选结果能代表更广范的资本圈人士的选择。     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

奢侈品牌运行规律揭秘

什么是奢侈品品牌?奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在国际奢侈品行业,奢侈品(Luxury)被界定为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。     

中国本土奢侈品牌何时出现

最近一段时间,由于国内消费政策调整、企业公布品牌销售数据等消息,奢侈品再次成为媒体及公众热议的话题。 近日,财政部发布公告对海南离岛免税购物政策进行调整,每人每次免税购物限额由5000元提高至8000元,业界预计此举利于刺激国内奢侈品消费;2012年11月8日,财富品质研究院发布的《2012中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）指出,消费者明显提升了对中国未来奢侈品牌前景的信心,但中国本土奢侈品牌仍然任重道远;     

中国发展本土奢侈品牌的思考

奢侈品领域的巨头,在中国市场上也遇到了各式各样的问题。该文通过对奢侈品市场的研究,分析了中国本土奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,提出了促进中国本土奢侈品牌发展的一些对策。     

奢侈品牌的周期化生存

在经济繁荣期,可支配收入增加,富裕人群扩大,奢侈品业无疑是经济持续景气的最大受益者之一。在经济衰退期,伴随消费下降,奢侈品行业较其他行业受影响程度要小,但不同细分领域奢侈品抵御经济衰退的能力有分化,高档和时尚功能型奢侈品受影响较小。     

危机下奢侈品牌的亲民营销

在2009年成本控制蔚然成风的奢侈品行业,有三件事是奢侈品牌在勒紧裤腰带过日子的同时依然舍得投下重注的,一是高调的营销活动以维持品牌高端形象,二是打造品牌网络社区,强调与消费者的互动与分享,三是在中国市场上的进一步扩张,并在产品和营销策略上愈发“量体裁衣”,迎合中国消费者的喜好。不管是哪一种做法都体现了奢侈品牌集体放低姿态,以更加亲民化的举措拉近与消费者的距离。虽然金融危机的爆发对这三大趋势的产生起到了一定的催化作用,但它们并不都是经济不景气时的权宜之计,而是奢侈品牌未来在中国乃至全球生存发展的必要武装。     

高档奢侈品牌的媒介沟通

奢侈品消费正在进入人们的视野,进入中国大陆的国际顶级奢侈品牌正在日益增多,并且在消费市场上占有一席之地,比如手表、服装、化妆品、皮质箱包等等。奢侈品牌的媒介沟通策略显然和大众品牌有很大的不同。在媒体业内,服务众多国际客户近20年的执行购买总监叶位先就这个话题谈了他的一番心得。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

奢侈品牌的品牌延伸策略

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。