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"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。 相似文献
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<正> 广告的对象是人,人是有心理活动的,要使广告获得成功,并提高广告的效果,必须把心理学原理运用在广告中,以指导广告的设计和制作。 广告要适应消费者的注意心理 “注意”是心理活动对一定事物的指向和集中,它主要通过眼睛的注视来实现。广告 相似文献
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广告与心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。广告欲达到最佳的效果,必须运用心理学的原理、策略来指导广告活动,提升消费者对产品的注意。只有充分运用心理学知识,了解消费者的心理效应,才能使广告取得成功,使企业从中获益。旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及各种心理策略在广告创作中的运用。 相似文献
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当今的中国广告舞台,情感诉求广告随意可见。有些令你深受感动,留下深刻印象;有些让你不以为然,嗤之以鼻;有些使你如吞苍蝇,恶心不已。为提高广告效果,情感诉求广告中的情感应该注意理性化,注重时代感。 相似文献
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从广告心理学的角度分析广告中幽默片段产生的心理效应,主要是从注意、知觉、联想和想象、需要以及运用心理策略的设计说服等方面分析其表现和作用,并进一步论述如何加强广告中幽默的使用方法. 相似文献
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广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。 相似文献
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本文介绍了任务驱动教学法的内涵和模式,并分析了该方法在广告心理学课程中应用的意义,详细阐述了任务驱动的实现过程及实施中应注意的一些问题。 相似文献
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本文根据广告心理学课程理论性强,内容抽象的特点,提出了以案例教学为主要手段,以循环式教学为模式的革新思维,并详细阐述了在实施中应注意的一些问题。 相似文献
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卫视出现低价客户最严重的时期是在1999年左右,当时很多电视台在制定广告价格和折扣政策时比较随意,有点脱离市场现实。一个晚上50多分钟的广告容量有大量空余,基本上只能播出20分钟。广告时间大量剩余,广告任务不能完成,由此导致低价销售广告。第一次给大客户极其优惠的广告价格是从以北方一些药品为代表的客户开始的。当时,某企业的广 相似文献
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故事要从一则招聘广告谈起。2003年9月13日,某市某广告公司制作的一张彩色印刷品上有两则奇怪的招聘广告,内容几乎是一模一样的:招聘有食品行业工作经验的业务员数名,署名同为某某市某产品独家总代理,但是电话和地址却不一样。如果该则广告没有引起制作者和受众人群注意的话,它至少引起了两个人的注意,那就是刊登该广告的两个广告主。 相似文献
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在这个速食主义时代,人们非常注重第一视觉对自己的吸引力,而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播,最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点,又有完美的执行手段,整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告,如果有好的执行手段,也会有超乎期望的效果;反之,如果执行手段不理想,那么 相似文献
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在娱乐界,如果一个演员不被公众常常提及,没有了话题性,那么他就是被遗忘了的,显然也就不再是走红的明星了。同样地,在广告的世界里,一个广告如果没有话题性,不能够引起公众的注意,也就不能达到有效的传播效果,这样的广告必然也不会带来强大的影响力和销售力。广告创意和广告传播活动形成公众的兴趣,具备话题性,可以有许多的方 相似文献
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随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
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《商场现代化》2018,(1)
广告业的发展已经有很多年的历史了,但是传统的广告模式已经不能满足产品的需求了。如今,电视屏幕上、报纸杂志上到处都是广告宣传,尤其是网络的发展,使信息传播速度越来越快。其实广告是很不被人们喜欢的一种形式,所以要想办法创新,引起人们的注意,只有大家愿意看,广告才能起到宣传的作用。传统的广告模式太过于呆板,没有趣味性,很少人喜欢看。近年来,随着网络语言的流行,很多广告商开始进行创新,更多的把网络流行语融入到广告中去,吸引更多人的注意。因为网络流行语是比较喜闻乐见的,而且亲民、有趣、诙谐幽默,并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件,因此得到观众的青睐。网络流行语在广告中的应用使得广告更加生动有趣,吸引观众的注意,更好的达到宣传的效果。 相似文献