广告业遭遇人才瓶颈

广告作为一门艺术,已经被越来越多的受众所接受;广告作为一种促销手段,正在被几乎所有的商家所采用;广告业作为一项朝阳产业,可观的经济效益更是让业内外人士趋之若鹜.     

企业家如何做好赞助广告

广告作为一种促销手段，已被愈来愈多的现代企业家所熟识和应用。赞助作为广告的一种形式有着其他广告形式不可替代的好处与作用，如何实现赞助广告的最佳效益，这里面学问既深且大，因为赞助与损赠不同，它是有条件，求回报的，因此，赞助着必须充分考虑其对象与方式，否则，巨资赞助而收效甚微，无疑会适得其反，危及您企业的自身利益。     

内外资逐鹿中国广告市场

<正>当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器,作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,从而推动广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告大战。那么,面对跨国广告巨头强大的竞争优势,本土广告公司又该如何应对?     

世态百象2 小幽默

<正>央视30分钟新闻插播16种白酒广告近日。被称为最潮老校长的赵鹏大在实名新浪微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,有的还重播2-3次,称中央电视台的广告收入己经十分可观,不要太贪心了!此观点引发网友热议、转发。     

现代商战之“借东风”

与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间,创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇,作为品牌推广传播的先锋手段,近几年更是愈演愈热,成为一种相当流行的营销手段。     

试论我国比较广告的法律规制

近年来比较广告作为一种有效的宣传手段为诸多商家所广泛采用。由于其自身所固有的某些特性以及我国相关法律的不完善,比较广告引发了愈来愈多的争议。本文从案例出发,简要阐述了比较广告的相关要件、法律地位,对我国相关法律的待完善之处加以论述并提出些许建议。     

论市场营销中的亮点广告

广告让人们关注经济信息的价值,亮点广告为人们开拓的广阔的营销市场。本文以广告文化内涵为视点,审视了亮点广告与市场营销的关系;阐述了亮点广告在市场营销中的各种表现型态;指出亮点广告在市场经济中的困惑,论述了亮点广告的亮点效应所产生的经济效益。     

浅析中国广告市场的现状及发展前景

本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山,并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下,分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。     

观察与展望：几个值得关注的新产业

产业一：互联网广告——广告业的明天 现代广告之父约翰·沃纳梅克曾有一句经典的名言：“我有一半投到广告上的钱被浪费掉了，麻烦的是我不知道是哪一半。”或许这个谜在互联网广告时代会被慢慢揭开。     

浅析消费时代的广告角色

在这样一个多元化的消费时代,广告毫无疑问扮演着多重角色。在某种程度上,广告既是时尚的缔造者、追随者,也有可能成为其终结者。伴随着广告业的迅猛发展,广告对人们的消费观念、生活方式的影响和重塑都不容小视,对其社会价值的评判亦众说纷纭。广告作为社会的一面镜子,其所折射出来的文化现象值得我们深思。     

广而告之有学问

<正>广告可以说是推销商品的极佳宣传武器。它主要有两个功能;一是把信息传递给顾客;二是刺激人们的购买行为。广告业务在我国恢复后,其重要性越来越为人们所认识。但目前我们看到的广告制作水平仍然很低,公式化、生硬化的广告为数不少,技巧生硬、构思呆板,而且一有好者,众必趋之。这里,列举海外一些有销售影响力的广告,也许我们会从中得到启迪。"一便士就使你喝到更好的酒。"这是一则属于强调产品不利之点     

一起广告合同纠纷及其对银行的启示

基本案情原告东城大化公交广告有限公司与被告新城银行股份有限公司大名分行广告合同纠纷一案,于2011年8月24日公开开庭进行了审理。2009年1 2月20日,原告作为乙方与被告作为甲方签订《大化公交广告发布合同》,约定原告为被告设计、制作、发布公交广告10台,时间为2009年12月25日至2010年12月24日;合同约定被告向原告分三次共支付293400元广告费,在广告发布结束前付完,现原告已按约定全部履行自己的义务,而被告拖欠原告29340元广告费拒不支付,构成严重违约。按照原、被告签订的《大化公交广告发布合同》第四条规定,"甲方未按期支付到期款项,应按合同总标的30%向乙方支付违约金"。为此,原告按合同总标的30%计算,被告应向原告支付约定的违约金88020元。原告多次以友好的态度与被告协商未果。2010年12月20日,原告聘请东城正程信律师事务所给被告发了催款律师函,并告知     

足球金融的机遇

这是属于万千中国球迷的节日——广州恒大问鼎亚冠,赢得中国足球职业化以来取得的第一个亚冠冠军。这个奖杯是属于恒大俱乐部的荣誉,也是属于广大球迷的荣誉,更是属于中国足球的荣誉,也希望这个奖杯可以成为中国足球崛起的里程碑。足球作为世界性的运动,一方面在于其竞技魅力被大众所认可,另一方面则由于这项运动带来的巨大经济利益。足球已不仅仅是一场游戏、一种竞争、一种拼搏精神的载体,还是一个包括门票、广告、电视转播权、     

招商银行

<正>广告业"奥斯卡"大奖花落招行近日,招商银行凭借"新浪微博运动会"营销案例,捧得被权威性被业界公认为广告届的"奥斯卡"的"中国广告长城奖·2012年度广告主品牌奖"营销传播金奖。招行历来秉承"早一点、快一点、好一点"创新理念,作为品牌建设领域的创新先锋,多次通过互联网媒体创造了业内奇迹,多个案例广受好评。此次与新浪微博合作互动项目,一举摘得行业桂冠,再次打造了联合创新营销的里程碑,为行业的新媒体推广与品牌建设提供了范本,展现了招商银行"因您而变、因势而变"的宗旨。     

小议广告经营权转让的涉税问题

广告作为国民经济中重要的一个行业,为企业、产品的宣传起着不可替代的作用.广告经营权,作为一项经营权利,如何判定其业务所涉税目,本文试着从不同角度分析.     

英国打击金融领域误导性广告及救济受害金融消费者的做法及启示

目前,金融消费领域纠纷频发,如"E租宝"、"中晋系"等案件给金融消费者造成了巨大的经济损失。通过反思此类案件可以发现,金融消费者被相关广告所误导是其深陷困局的"第一步"。打击金融领域误导性广告,救济受害金融消费者是金融消费权益保护工作的重要内容。本文介绍了英国打击金融领域误导性广告以及救济受害金融消费者的做法,分析了我国打击金融领域违法广告以及救济金融受害者的现状,并对改进相关工作提出了建议。     

Flash广告发展前景初探

随着电脑技术的发展,网络动画已经成为越来越多的人们所关注的一种动画发展的趋势.在网络广告的发展历程中,简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求,因此,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式,其中flash广告将大有可为.但是从目前的发展形势来看,其中还存在不少的问题.     

融媒体时代农村广告关联型商品选择分析

本研究运用规范分析法,通过基本假设和模型分析研究福建农村消费者所表现出的消费偏好,明确内在的消费支出动态变化状况,分析对广告商品选择意愿产生直观影响的几个因素,有针对性地制定对农广告传播政策.结论显示,需要降低广告关联型消费品相对价格;通过制定相应的广告传播策略,使农村居民消费行为达到更为理想的状况.     

从经济法视角浅析“明星代言虚假广告”之不法利益链

从郭德纲代言藏秘排油减肥茶,文清代言眼保姆医疗器械,到侯耀华代言伯爵胶囊等卫生部通报的一系列虚假广告来看,可见虚假广告呈现越来越盛的势头。在自然界存在食物链,食肉动物、食草动物是生物链上的一个个营养级,那么明星、广告主、广告经营者、广告发布者就是明星代言虚假广告这个利益链上不同营养级。在这个利益链上明星只不过是前台的金子招牌,是一个相对被公众所关注的营养级,而这条不法利益链上广告主、广告经营者、广告发布者则是明星这个营养级背后的连接点。明星代言虚假广告为什么屡禁不止呢?这可能是上述不法利益链不是单一食物链,要想根本上遏制其不法利益流动,遏制其违法的发展趋势,就要从上述各个环节击破。屡禁不止只可能是某一个环节没有受到法律规制的缘故。     

广告对品牌价值的影响模式及传播策略

国内外研究表明:广告效果的2/3是增强品牌忠诚度,1/3才是直接促进销售(刘文华,2007).传统的基于销售的广告效果的比例则相反(图1).传统的观点认为,广告是营销传播工具的一种,在没有电子媒体出现的年代,广告或者说品牌传播曾经被定义为"纸上的推销术".