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在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理模式等很容易被对手模仿,难以成为核心专长。而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种无形资产。你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字?陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息。企业标识, 相似文献
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通过品牌经营提高企业竞争优势 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着经济全球化的逐步深入,感性消费时代已经来临,消费者日益看重商品对于自己情感、心理上的满足,企业竞争优势的获取越来越依赖于品牌的经营.今天,消费者消费理念不断变化,同行业产品出现趋同现象,使得品牌的竞争优势成为企业胜负的关键,品牌经营也受到前所未有的广泛关注. 相似文献
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本刊记者:品牌文化现在越来越受到企业的重视,贵司对品牌现象如何看待?
陈柏志:品牌在对于一个现代企业的推广上确实发挥着重要的作用,而作为一个科研单位和电子制造企业,我们对于品牌也有自己的见解.品牌是一个企业的对外形象,也是一个集体的核心理念,品牌被大多数消费者承认是每一个企业追求的目标. 相似文献
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商品对消费者来说不再仅仅是使用价值,更重要的是附着在其上品牌的非经济价值。品牌的非经济价值更多的体现在商品的情感价值和审美价值上,品牌的情感和审美价值越来越受到消费者的偏爱。论文从认知品牌特性,体验品牌形象,拓展品牌价值,培养品牌情感价格几个方面探析顾客品牌体验的情感走向。结合品牌的特性和消费心理,创造一种强调情感体验的品牌文化是消费者必然要求。 相似文献
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<正> 一个喜闻乐见的娱乐品牌对于拥有强势消费娱乐品牌的公司来说,利润乘数效应是一个强有力的赢利机器。一旦投入巨资建立了一个品牌,消费者就会在一系列的产品上认同这一品牌。企业就可以用不同的形式。从某一产品、产品形象、商标或是服务中,重复地收获利润。美 相似文献
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《中国科技产业》2004,(1)
企业竞争力的CEPA新诠CEPA将于2004年1月1日正式实施,有关专家对香港企业如何针对CEPA提升企业竞争力提出一个比较新颖的解释,值得关注。CEPA的第一个字母分别代表以下意义:1.China,要清楚了解中国掌握中国的政经情况、市场及消费者的消费趋势,以及各省市对外来投资的不同需求。2.Excellence,追求卓越,强调素质,应专注发展高增值、高素质的品牌商品。3.Plan,一个开拓中国市场的完整计划计划包括:集中开发哪个市场?相对你的竞争对手,你有何优势?能为客户提供何种承诺和高增值产品或服务?是否有足够的资源?计划为你带来多大回报?4.Act… 相似文献
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对于企业来说,消费者是企业的最终服务对象,因此只有从消费者的角度出发分析产品的性质、功能等品牌内涵的组成成分并且研究它们在品牌延伸策略选择中所占的权重大小,才能够帮助企业制定正确的品牌延伸策略,增加企业的品牌价值。文章主要从消费者对原有品牌内涵认知的角度研究企业的品牌延伸策略,为企业品牌的发展提供一些参考。 相似文献
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市场经济引领我们走进了品牌消费的时代,产品品牌、服务品牌越来越受到人们的认同和青睐.现实生活中,许多消费者在品牌选择上"情有独钟",在一段时间或很长时间内重复选择一个或少数几个品牌,很少"移情别恋".品牌对消费者来说,代表着信心、放心、舒心、顺心;而对生产者、商家来说,则代表的是一种财富、一种承诺、一种象征、一种范例. 相似文献
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品牌已进入国际化竞争时代,服务品牌是在以顾客满意为宗旨的具体服务中提炼而成的。随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临,消费者对服务产品的消费更注重服务质量和信誉,强势品牌是现代服务型企业未来发展最具潜力和威力的核心竞争力,创建强势服务品牌应挖掘品牌内涵,突出本体要素。 相似文献
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近几年,中国消费者的消费水平在提高,消费也越来越理性,面对琳琅满目的商品,人们从不断的消费和比较中学到了越来越多的经验,消费者不仅在乎产品的品牌,更在乎产品的质量和性能保证,在整个消费过程中,消费者对于产品信息的知情要求越来越强烈,消费者只有在信息掌握得比较充分时才能做出购买决策。 相似文献
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在市场经济条件下,不管是生产厂家还是经营者、都希望消费者熟知自己的品牌。有了消费的群体,就有了财富来源的渠道。了解了品牌的重要性,那么如何让消费者走自己的品牌呢?笔者从品牌魅力?如何让品牌有魅力和品牌青春永在三个方面进行剖析研究,谈几 相似文献
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近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚. 相似文献
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在我国的市场机制日渐完善的同时,买方市场的发展引发了消费方式的变革,企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的、能使消费者动心的特色商品,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后,企业管理仍需紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销,品牌战略与企业组织战略、 相似文献