“公益”如何“营销”

公益，就是公共利益，公益营销是企业结合公共利益而开展的营销，狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销，是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后将其进行放大，其实，公益营销的本质是企业的一种价值观。当“公益”遭遇“营销”，有的做了“有名的烈士”，有的成了“无名的英雄”，在公益营销过程中，不是“为了脸面好看而做好事”，而是自觉地“既要做得好，又要做好事”“尽全力去做更多的好事，而不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销，企业面临着巨大的压力和挑战。那么。企业该如何开展公益营销呢？     

"公益"如何"营销"

公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观.当"公益"遭遇"营销",有的做了"有名的烈士",有的成了"无名的英雄",在公益营销过程中,不是"为了脸面好看而做好事",而是自觉地"既要做得好,又要做好事""尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事".当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战.那么,企业该如何开展公益营销呢?     

“公益营销”解读

公益营销,是将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得好的企业却并不多。     

蒙牛乳业的公益营销

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通，以树立良好的企业形象，并以良好的企业形象影响消费者，使其对该企业的产品产生偏好，从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益亲切自然、易于被接受，同时实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，公益活动的沟通对象面广量大、有针对性。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。作为我国乳品行业的优秀企业，蒙牛乳业深谙公益事业在企业发展中的重要作用，在企业发展的各个阶段，都热心投入公益事业，进而在消费者中树立起良好的企业形象。[第一段]     

公益营销：企业品牌的“助推器”

“在中国,运用公益营销进行宣传和塑造企业的品牌和形象,跨国公司早已是技艺娴熟。但是,对于大部分本土企业而言,还处于刚刚起步的阶段。因此,如何有效地利用好“公益营销”这张牌进行企业品牌的提升,成为时下不少本土企业关心的话题。”     

公益营销：大爱无疆

当“公益”遭遇“营销”，这是一个让很多企业欲说还休的话题。围绕这个话题，有一个永无止境的争论：企业若对自己所做的公益活动有所期待，公益活动是不是就变味了呢？ 在这个问题上，安利中国区总监黄德荫很坦诚：如果说企业做公益活动跟企业追求的利益没有关系的话，就显得有些虚伪了。 我们知道，一个企业在市场集中的地方，在公益事业上有所投入，得到消费者的支持，企业的经济效益有所提升，这也无可厚非。但如果纯粹地将公益活动看成追求利润的一种投资的话，那就给人一种说不出的感觉了。做社会公益事业的寿险公司要有一颗平常心，如果心态不正，把企业的商业利益放在首位，那么从一开始这条路就走歪了。[编者按]     

中国企业开展公益营销的六项原则

公益营销是一种营销方法:企业借助公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,并借助良好的企业形象营销自己的产品,使消费者对企业的产品形成偏好,在做出购买决策时优先选择企业的产品。     

公益营销——品牌营销传播的新利器

世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。     

公益营销传播理论与研究现状：基于案例分析的视角

文章将文献综述和案例分析相结合,探讨公益营销传播的理论发展,以及我国公益营销实务的现状。文章旨在总结我国公益营销迄今取得的进展,并剖析公益营销存在的问题,以期更合理的运用公益营销手法,推动经济利益和社会利益双赢。     

打好营销中的公益牌

科学技术的进步使消费者所接触的媒体大量增加，面对各种市场推广信息的爆炸式增长，消费者的有效反应就是举起免战牌进行消极抵抗。这就使得传统的营销推广方式大打折扣。于是许多企业采用了公益营销的方式“曲线救企”。公益营销是以关心人的生存发展和社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。 开展公益营销有三大优势：一是树立公司形象，为开拓市场打下良好基础。利益相关者理论认为，与一个组织相关联的个人或群体，无论是间接相关还是直接相关，其行为和利益与相关者之间存在相互影响、相互作用的关系。二是有利于构建公司企业文化，增强企业凝聚力。优秀的现代企业都十分注重企业文化建设包括企业形象建设，而社会公益事业十分有利于企业文化的构建。三是可以获得媒体、政府关系资源的开发等增值效应。研究表明，投资公益带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象。     

公益营销与校属医疗保健企业

我国校属医疗保健企业在当前竞争激烈的时代,挑战和竞争是前所未有的。在此时的情况下,应该怎样的生存和发展是我国校属医疗保健企业面临的值得我们应该进行深层次的思考与探讨的问题。近几年来,赞助社会公益事业成为众多校属医疗保健企业的新宠,     

企业社会责任与公益营销

一、企业社会责任的发展史 企业社会责任的概念源远流长，艾伯斯塔德特（Eberstadt，1978）指出，有关商业在社会中角色的讨论可追溯到古希腊时代，当时统治者强调的是社区精神，而逐利活动却遭到排斥，社区的医疗迫使商人追求社会利益。     

宁波企业公益营销外部环境分析

公益营销是宁波企业履行社会责任、创建和谐企业、提升企业形象的策略手段。整个社会的公益事业发展水平、相关领域的政策法规、社会组织发展状况等外部因素对企业的公益营销有着深远的影响,随着这些外部条件的逐步完善与发展,将对宁波企业公益营销的参与面、投入规模、实施效果产生积极影响。     

宁波企业公益营销外部环境分析

公益营销是宁波企业履行社会责任、创建和谐企业、提升企业形象的策略手段.整个社会的公益事业发展水平、相关领域的政策法规、社会组织发展状况等外部因素对企业的公益营销有着深远的影响,随着这些外部条件的逐步完善与发展,将对宁波企业公益营销的参与面、投入规模、实施效果产生积极影响.     

企业公益营销的四大关键点

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,与公益组织合作,充分利用其权威性、公益性资源,搭建一个能让消费者认同的营销平台,促进市场销售的营销模式。企业从事公益营销活动是以企业名义,用提供金钱、实物或实务等方式,主办、参与或协办上述的公益活动。企业通过这些活动,     

提升品牌形象力的公益路线

汶川地震后,随着王老吉品牌的一炮走红,公益营销的作用逐渐受到企业界的关注。公益营销,是将企业的营销战略与公益活动联系在一起,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。     

基于公益营销的企业品牌建设研究

工业发展给社会带来财富的同时也带来各种社会问题,企业在追求经济利益同时要兼顾消费者和社会的利益,公益营销因此得到了众多企业的青睐。公益营销可以提高品牌的知名度、优化品牌的联想度、增强品牌的信任度、形成品牌的忠诚度,从而对企业品牌建设有重要意义。企业要从战略的高度重新认识公益营销的重要性,慎重选择项目开展公益营销。     

媒体类网络公司的公益营销策略

媒体类网络公司的公益营销可以提高媒体类网络公司的知名度、美誉度和定位度。开展公益营销要达到最佳效果,必须注意采取科学合理的对策。即:利用自身优势,选择合适的公益活动形式,选择良好的合作伙伴,要有新颖的策划和创意,加强传播宣传策略,增强交互性和参与性,建立健全有效的监管机制。     

“酷儿”营销推广的“三步曲”

企业营销推广活动可以分为很多步骤，但无论是什么样的步骤，都要围绕以下三个问题展开：一是卖给谁；二是卖什么；三是怎么卖。从“酷儿”果饮营销推广案例中，我们可以深刻体会企业营销推广活动“三步曲”的魅力。     

脱掉营销的外衣“玩软件”

一直以来，国内厂商在谈及国外巨头的竞争时，常常强调自己的两大长处：适合中国国情与渠道优势，如今，适合国情的声音渐渐微弱，因为国际巨头们正日益本土化，而渠道的优势也在渐渐消亡……还是拿过硬的产品说话吧！