2001空调大战提前爆发

眼下本应是空调市场的淡季,然而国内空调市场却反常地热闹:TCL、长虹先后大手笔"吃进"中山市两家濒临倒闭的空调厂,小鸭、乐华空调低价入市,国外品牌伊莱克斯、西门子、飞歌携多款新品加入"战团"……种种迹象显示,2001年空调大战的爆发或许已等不及旺季的来临.有关人士甚至预言,空调厂商为抢夺先机,极有可能选择在春节前后发动价格攻势.     

伊莱克斯市场没有迟到者

<正> 瑞典的伊莱克斯公司是全球最大的家用电器公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲份额的18.9%。但它直到1996年,在收购长沙中意冰箱厂的基础上才正式在中国市场上推出冰箱产品,当时我国冰箱生产能力已经达到2300万台,实际产量已达1000万台以上,而市场需求仅为800万台。竞争已经进入白热化的状态,许多生产厂家(包括许多合资厂家,如阿里斯顿的一些合资厂家)被淘汰出局。品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%。常规而言,此时不宜进入中国市场。但出于看好中国市场前景,秉承"市场没有迟到者"的哲学,伊莱克斯还是决定进军中国市场。伊莱克斯之所以有如此惊人之举,是因为它对中国市场进行了广泛的调查和深入细致的分析。其实伊莱克斯在1987年就已经进入中国市场。伊莱克斯集团总裁认为,在开拓一个国家的市场时,必须重视当地的民俗习惯和消费方式等社会文化因素。虽然伊莱克斯有丰富经验,但对中国市场并不熟悉,所以针对中国市场制定了独     

18个空调品牌被淘汰

在空调这个高淘汰率的行业,今年又有18个品牌被淘汰出局。国家信息中心与中国家电网发布"2008冷冻年度国内重点城市空调白皮书"显示,目前仅剩34个空调品牌还在市场上拼杀,而今年国内空调销量同比下降9.31%。     

跨国家电巨头战略调整的背后

伊莱克斯:打造品牌形象店 　　2003年5月走马上任的新任中国区总裁唐佳敦表示“会竭尽全力使伊莱克斯在中国所选择进入的每一个产品领域都成为最具威望的领先品牌“.伊莱克斯中国公司新任营运总监戴怀宗称,伊莱克斯将从两个方面来推进在中国市场的品牌再造,一是加紧研发,以好的产品来提升品牌形象,继2003年6月在上海设立全球研发机构之后,伊莱克斯还将投入1亿元,启动在深圳的全球电子产品及零部件研发中心;二是在全国近3000个零售点的基础上,着重打造100个品牌形象店,展示伊莱克斯轻松的购物环境和高品质的生活方式.……     

一点 二面 三三制 TCL空调突围策略解析

2004年,中国空调行业经历了真正意义上的生死年:原材料涨价、压缩机紧缺、价格竞争激烈,靠低价格冲击市场的中小品牌纷纷落马,有近200个空调品牌退出市场,三线品牌面临被整体淘汰的局面。就是在这种严峻的竞争形势下,TCL空调--一个进入空调行业仅仅4年多的"新兵",却取得了骄人业绩,是唯--家从三线品牌跃入二线品牌行列的空调企业。下面两篇文章分别从总体策略和内部管理创新方面来详细解读TCL空调的成功之道。     

伊莱克斯——拥有消费者的心

伊莱克斯——1901年以生产煤油灯在瑞典斯德哥尔摩起家,现已发展成全球最大的家电公司。在百年家电发展史上拥有众多辉煌的记录:1921年,伊莱克斯制造了世界第一台真空式吸尘器;1925年,伊莱克斯首先发明吸收式电冰箱制冷技术,是最早的冰箱制造厂商之一;1938年,伊莱克斯发明制造了世界第一台窗式空调器。1996年,伊莱克斯在收购长沙中意冰箱厂的基础上正式登陆中国市场,当时中国冰箱市场已高度饱和,竞争进入白热化状态,许多生产厂家被淘汰出局。但伊莱克斯秉承“市场没有迟到者”的哲学,运用其高超的经营艺术,在中国市场上取得了巨大成功。     

TCL空调崛起的背后——一点二面三三制——TCL空调突围策略解析

2004年，中国空调行业经历了真正意义上的生死年：原材料涨价、压缩机紧缺、价格竞争激烈，靠低价格冲击市场的中小品牌纷纷落马，有近200个空调品牌退出市场，三线品牌面临被整体淘汰的局面。就是在这种严峻的竞争形势下，TCL空调——一个进入空调行业仅仅4年多的“新兵”，却取得了骄人业绩，是唯一一家从三线品牌跃入二线品牌行列的空调企业。下面两篇文章分别从总体策略和内部管理创新方面来详细解读TCL空调的成功之道。     

QC小组成果介绍降低BP1系列空调电脑板故障返修率

企业简介 海尔空调是目前中国技术水平高、规格品种多、生产规模大的专业化空调生产基地,拥有青岛、合肥、武汉、大连等六大空调生产基地,年生产能力1200万套,在2003年"中国市场主导品牌质量跟踪调查"活动中,海尔空调一举囊括"市场占有率"、"品牌知名度"、"质量美誉度"、"服务满意度"五项第一.2004年海尔空调以低能耗、低噪音获得"世界最高节能标准"的认可;并获中国节能协会授予的"节能明星"称号.2005年,海尔空调再次显示在健康节能方面的技术优势,率先推出了全球首台直流高效变频双新风空调,引领了中国变频空调换代步伐的加快.     

伊莱克斯——拥有消费者的心

伊莱克斯——1901年以生产煤油灯在瑞典斯德哥尔摩起家，现已发展成为全球最大的家电公司。在百年家电发展史上拥有众多辉煌的记录：1921年，伊莱克斯制造了世界第一台真空式吸尘器；1925年，伊莱克斯首先发明吸收式电冰箱制冷技术，是最早的冰箱制造厂商之一：1938年，伊莱克斯发明制造了世界第一台窗式空调器。1996年，伊莱克斯在收购长沙中意冰箱厂的基础上正式登陆中国市场，当时中国冰箱市场已高度饱和，竞争进入白热化状态，许多生产厂家被淘汰出局。但伊莱克斯秉承“市场没有迟到者”的哲学，运用其高超的经营艺术，在中国市场上取得了巨大成功。[编者按]     

伊莱克斯的精英营销之道

这真是一个令人羡慕的数字:从今年2月到7月短短几个月,伊莱克斯的空调销量已达15万台。零售终端的统计数据是,到7月底卖出11万台。“我们追求的整体利润(所有产品的平均利润)是25％-30％。”在公司2001-2002空调经销商大会上伊莱克斯(中国)公司总裁刘小明说。事实上,伊莱克斯已经在家电业这个目前普遍利润较低的领域取得了令人羡慕的利润率。之所以能够获得这么高的