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在当今消费社会中,广告不仅是市场经济的“先导产业“,而且它作为一种消费文化,在媒介传播中呈现出视图的特征。目前.广告已成为日常生活叙事的一部分.出现在人们日常的思考和行动之中.人们在进行物质消费的同时,广告本身也作为一种文化被大众接受和消费.在传媒中广告叙事尤以图像化、审美化的方式来影响受众.并建构日常生活的消费观念和行为方式。 相似文献
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《商场现代化》2017,(11)
广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。 相似文献
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丁柏铨 《扬州大学商学院学报》2006,10(6):56-60
新闻传媒是党的重要的执政资源,具有其他组织、机构无法取代的功能。从目前情况看,新闻传媒在传播有新闻价值和社会价值的信息、设置相应议程有效引领社会公众舆论、进行舆论监督扣干预社会生活、为公众提供媒体所能提供的其他服务方面,还存在很大潜能。对执政者而言,运用新闻传媒的能力是其执政能力的重要构成部分。发挥新闻传媒的作用,很重要的是要通过它来体现执政党的意志和人民的心声,达到两者的统一,并在政党执政规律与新闻传媒运行规律之间寻求统一。 相似文献
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从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。 相似文献
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广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。 相似文献
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M.M.C又名九度移动传媒,是中国首家回铃直投广告新媒体运营商。2007年11月6日,M.M.C在京隆重召开战略新闻发布会,向与会嘉宾详尽介绍了国内移动新媒体第一品牌“九度移动传媒”的优势,并在会上推出两款首发产品:联通黄金七秒炫铃广告和M.M.C回铃直投广告。 相似文献
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从企业主或广告主的立场观察,传媒影响力通过受众量化和质化结果的表现固然非常重要,但是大众传媒在采集新闻、制作节目的生产加工链条上,还积聚更多更有价值的“能量”,例如各种政治、经济、社会、文化等资源,也是企业主更有兴趣的传媒资源,或更精确地说,传媒影响力。这种具体存在的传媒影响力,可以提供进行企业传播之外,更高层次的企业经营战略需求的稀缺资源。大众传媒对于企业不只是广告媒介,它还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、经济、社会、文化资源网络的整合者、开拓者和负载者。 相似文献
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中国自从进入市场经济以来,消费在社会经济和文化生活中日益重要,人们也逐渐感受到消费社会在社会经济、文化等方面的力量。由此孕育而生的消费文化也开始影响着人们生活的方方面面。与时代联系紧密的传播学更是对消费社会和消费文化关注紧密,消费文化的研究成为了文化传播乃至广告传播研究的一个重要切入点。本文研究的主题是广告社会文化的影响。 相似文献
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易法万 《湖北商业高等专科学校学报》2012,(1):115-119
文化融合是媒介融合的本质要求,是传媒产业综合效益的内在保障。改革并创新新闻事业体制和新闻传播机制,消除传统媒体与新兴媒体之间的文化隔膜,走大众化的发展道路,媒介技术融合和全社会的经济投入以和谐的文化为导向,才是媒介融合潮流的正确选择。 相似文献
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宿迁报业传媒集团以科学发展观为指导,坚持“以新闻传播为核心、以研发市场促发展”的理念,探索报业经营新思路,把提高地市党报品牌影响力和发展壮大报业实力有机结合起来,以新闻开拓市场,以发行占领市场,以广告实现市场营销,使集团经营管理水平再上新台阶。 相似文献
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视觉文化先行者广告的发展演变轨迹与视觉文化场域的形成保持着一定的同步性。从视觉文化场域的视角考量广告图像传播,可以归纳出广告传播的在场隐含着商品消费与图像消费的双重机制,也包含着不同阶层的权力斗争。广告图像消费产生的深层动因在于媒介技术的变革与视觉体验的转向、宏观的社会变迁:消费社会的形成与驱动。 相似文献
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在现代社会,广告不仅是一种商业行为,也是一种文化现象。现代广告在传达商品信息、引导消费的同时,还作为社会文化系统的一个组成部分传播特定的价值和观念。中国传统文化源远流长,而儒家的“仁、义、礼、智、信”(俗称“五常”)作为我国传统伦理文化的核心,至今对人们的实践活动有着很大影响,既为现代广告创意提供深厚的土壤,也影响制约着广告的创意和表现。 相似文献
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高冗余的信息传播能维持既定的社会关系,高熵值的信息传播则会引起社会变革.中国当代广告不断将消费社会的消费理念通过较高熵值的信息展示在人们面前,再经过传播使之冗余化,内化为消费者行为的固定倾向.因此,广告是当代中国社会的一种新兴文化,它区别于我们以往的文化传统,是商业文化;它通过传播将信息冗余化,企图获取对大众的控制权或取得文化统治地位,是大众文化:它总是用其艺术性冲淡其功利性意图,增加信息熵值,使冗余化进程,不断持续,是商业艺术.本文就对中国当代广告的文化意蕴进行探讨. 相似文献