保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

广州广告业，你被谁抛弃？

如果是笔者的杞人忧天，倒是万幸，诸位权当一个冷幽默好了。如果确有同感和共鸣，希望大家不妨见仁见智，为重振广州广告雄风献上几计。[编者按]     

广告评奖，应该如何来发展？

正如瓜熟蒂落一般，中国广告业从改革开放至二十世纪九十年代初前后，历经十几年的艰辛和积淀，孕育并催生了中国广告的评奖活动。     

广告服务，如何明码标价？

从2006年1月1日起施行的《广告服务明码标价规定》．在业界虽未激起千层浪．也着实引来不少关注。没有人怀疑这一规定的出台表达出监管部门促进广告业健康发展的美好初衷，其加大执法力度的决心由此也可见一斑。然而．静心审视，不免有“好事不易办好”的疑虑：广告服务真的能够全部做到明码标价吗？《规定》是否切实可行？谁来监督执行？又该如何奏效？一系列问题正在考验着广告业。本刊拟就这一话题．召开了包括管理层、广告公司人士、专家学者及广告后备力量在内的大讨论．以急行业之所急．解行业之所困。[编者按]     

体育明星营销，是馅饼还是陷阱？

曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量!”地球人也都知道，“广告恒久远，明星永流传。”因此，在众多企业的不懈推动之下，让体育明星成为营销载体，已从一句口号变成了越来越多企业的时髦行为。在我们为奥运冠军的市场价值得到深度开发而颔首称是的同时，也应该清     

中国零售业是块奶酪吗？

毫无疑问，中国零售业是块奶酪，说不眼红，13亿消费者的大盘!     

CSR：是药，还是保健品？

中国企业社会责任经过近几年的快速发展,现开始进入到一个攻坚的阶段,即企业开始进入到对社会责任进行系统管理的阶段。即或发布了几年社会责任报告的公司,也面临着较大的挑战,因为要进行系统的社会责任管理,就会有相应的社会责任指标,有相应的社会责任绩效考核,而这又的确不是一件容易的事。     

是安全墩，还是摇钱树？

隔离安全墩是各收费站为了保证车辆行使安全，方便路桥收费工作所建立的安全设施。但一些收费站却以此作为创收摇钱的工具，驾驶员稍有不慎或因种种原因撞击到安全墩，不论损失程序如何。就强行扣车索要赔偿，少则数千元，多则上万元，许多驾驶员苦不堪言，怨声载道。这样的事多次发生在某县境内。     

“点子”营销还是战略营销？

“点子”营销还是战略营销？周筱莲在报纸上看到这样一个营销案例：１９９２年,正当肯德基在中国快速发展的时候,北京肯德基中国公司的一帮年轻人却毅然辞职,建起了自己的快餐店——小木偶快餐店。为了在短时间内,让北京的老百姓了解、接受小木偶,他们推出了一个非常...     

精品店，还是专卖店？

酒店里自带酒水消费现象的增多，直接催生了烟酒店业态的兴起。随着烟酒店作为第三种渠道的功能不断强化，其规模和包装也在不断升级，出现了装修气派、规格高档的烟酒精品店，它们从产品档次、店面招牌、内部装修陈设等方面不断强调“名烟名酒”专卖的概念。同时，名酒企业如茅五剑等也在发展自建渠道，积极扶助经销商建立专营单一品牌的名酒专卖店。两者从名酒销售的功能上讲，是有一定冲突的，那么这种冲突现象的起因和走向是怎样的？到底是名酒企业向名酒专卖店提出了更多的要求，还是普通烟酒店满足不了名酒企业的渠道需要？名酒专卖店未来的前景如何？它们有没有可能被气势愈加强盛的烟酒精品店所取代？     

企业,是大还是小？

二十世纪末的科学将以同时研究自然界中最小的结构——粒子物理和自然界中最大的结构——宇宙学而彪炳世界科学史。同样,二十世纪末的全球经济也是两极化走势。一方面,全球大企业兼并联合浪潮高涨,另一方面大公司的分解重组也风起云涌。大:惟我独尊80年代,人们把巨型跨国公司称为"10亿美元俱乐部",而今,这一说法将随着全球企业并购浪潮中资产总额达百亿、千亿美元的巨无霸企业的涌现而被水远定格为历史。1996年全球企业合并、兼并案达22729起,兼并额达1.14万亿美     

产品是自己的好，广告是别人的好？

俗话说：“孩子是自己的好，老婆是别人的好。”许多企业也存在着这样一种心态产品就像孩子，总是自己的好；而广告就像老婆，总是别人的好。     

迪斯尼是鸡肋？还是大餐？

日前海虹控股和迪斯尼合作的消息传出，人们的惊讶聚于两点：一是迪斯尼居然现在才开始大举进军中国内地；二是海虹控股居然成为多家竞争的最后胜出，最终得到授权。一时间，一向与媒体很少打交道的海虹总裁康健频频亮相，海虹控股的股票也“股假鼠威”地一路攀升，然而冷静的思考都会在泛滥的炸作背后感觉新闻的真实温度，毕竟现在是一个不再相信泡沫的年代。     

是商誉，还是无形资产

新的《企业会计准则》对于规范企业会计行为，提高信息质量等发挥了重大作用。同时也赋予了会计人员职业判断空间，这就要求财务人员具有更高的执业业能力。