借对手的广告卖我的产品

通常情况下,为了扩大销售量,企业往往要投入大量的广告费用。然而,广告效果却常常难尽人意。有没有更好的方法曲径通幽呢?答案是肯定的。那就是好好利用对手做广告的机     

由“巩俐阿姨”事件透析广告宣传中的明星策略

通过分析目前现代企业广告宣传中明星做广告的一些误区，来揭示现代企业广告宣传中的明星策略及运用时应注意的一些问题。     

广告投资的效应分析

广告宣传是市场经济的必然结果。它作为促销手段在当今越来越被企业所重视，企业在进行广告宣传时要分析其投资的效应即即时效应、延时效应、累积效应、扩散效应及负效应。为避免负效应带来的巨大损失应从品牌形象、广告定位、策略取向、产品定位等五方面入手。     

纵向差异化下的双寡头信息性广告竞争模型

本文以Butters(1977)关于信息性广告的开创性模型为基础,引入Mussa和Rosen(1978)提出的纵向差异化分析模型,借鉴泰勒尔(1997)基于Grossman和Shapiro(1984)模型改进基础上的对横向差异化下的双寡头信息性广告竞争的分析方法,建立了一个纵向差异化下的双寡头信息性广告竞争模型。我们通过Matalab软件计算了模型的数值解,得出结论:(1)均衡时,高质量产品生产企业的价格、广告与利润水平较高;(2)纵向差异化程度越高,均衡时,企业价格越高,做广告越多,利润越大;(3)做广告的成本越高,均衡时,企业做广告越少,价格越高,利润越大。     

广告不是想做就做的

有一家大型的国营服装企业,看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益,心里也痒痒的跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时,就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理,单是他们的动机就很耐人寻味了。后来又过了段时间,当这家企业又有了一些资金之后,就又选择了一个很便宜的时段打了两个星期的广告,还通     

浅谈商业广告的效果

在竞争激烈的市场经济条件下，越来越多的企业日益重视广告宣传这一促销方式的运用，而广告诉求须考虑并达到一定的效果，才可能使企业的巨额广告投入有着直接或间接、短期或是长期的回报。     

广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

小老板以小博大的广告攻略

在这酒香也怕巷子深的年代,广告宣传的作用不言自明。财大气粗的大老板们,当然可以寻找合适的机会,进行铺天盖地的广告宣传。然而,对于资金有限的中小老板来说,如果也照此办理,似乎不太可能。但是,如果不去进行有效的广告宣传,企业始终会在一个阶段停滞不前,甚至有走下坡路的可能。那么,中小老板如何才能以尽可能小的广告投入,换回尽可能大的广告回报呢?本期策划主要从利用自身资源、活动营销和合理利用媒体外力这三方面,以真实的成功案例为证明,为您传授以小博大的营销技巧,希望对您的事业有所裨益。     

借对手的广告卖我的产品

通常情况下,为了扩大销售量,企业往往要投入大量的广告费用.然而,广告效果却常常难尽人意.有没有更好的方法曲径通幽呢?答案是肯定的.那就是好好利用对手做广告的机会!     

中国民族实业家的广告智慧

中国民族实业家的广告智慧陈晓莉近现代中国民族实业家经过近百年的摸索，企业经营方面有许多成功之道，尤其是在广告宣传中，注重探索适合中国国情的广告宣传形式，创造出了许多广告宣传和制作经验，概括其广告智慧如下：首先，广告宣传注重实事求是，以信取人。上海革众...     

“出轨”的推销

美国纽约有一家肥皂厂产品滞销,而又没有大笔资金去做广告,该厂老板费什认识当地一位歌剧演员,这位演员将在落士比亚的《麦克白》一剧中饰演女主角麦克白夫人。歌剧《麦克白》上演时,剧院里座无虚席。当演到麦克白夫人遭到试想杀,正要擦拭那血迹时,     

广告不是想做就做的

有一家大型的国营服装企业，看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益，心里也痒痒的跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时，就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理，单是他们的动机就很耐人寻味了。     

广告语言也是语言的广告——谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告 ,因此 ,要用好我们的语言 ,遵循广告语言的写作要求     

广告语言也是语言的广告－－谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告，因此，要用好我们的语言，遵循广告语言的写作要求。     

也谈“文化促销”

前些年,湖南湘潭电机厂在为其享有声誉的产品《天仙》牌电扇征集广告用语时,某君以“天仙电扇,吹出来的名牌”这条妙不可言的广告用语而取胜,几乎压倒了所有同类产品的广告宣传,该厂家因此也获得了产品连年畅销不衰的好效益。     

特色店赚特色钱

对企业来说，没有什么事比做广告更花钱的了，花上几万，几十万甚至上百万都是常有的事。有些人不免感叹，我们每天辛苦的工作，事实上是为了报纸，电视的宣传费而工作的。有没有不需要广告费的广告呢？     

广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中，广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用，是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定，企业发生的广告费用可以全额计入成本，在“营业费用”科目中核算，但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大，而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应，现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定，企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂。操作时应注意以下几个问题。     

对存在广告溢出效应出口企业进行补贴的理论依据

本文探讨在产品市场上分属不同国家的企业在出口市场进行产量竞争,且产品广告投入存在溢出效应的情况下,本国政府对本国企业广告投入进行补贴的有效性。通过两次运用两阶段博弈,本文对由补贴(征税)政策、企业广告投入、产量和利润水平决定构成的三阶段博弈进行了比较静态分析,认为在一般情况下,对本国企业广告投入进行补贴尽管会产生财政投入效果的“溢出”,但仍然有利于增加本国企业的产量和本国社会福利水平。     

企业广告创意八法

1.诱导法。利用消费者的好奇心理,不是一下子把广告主题暴露在消费者面前,而是循序渐进,逐步深入,使消费者对广告的兴趣逐渐浓厚。也可以先对产品进行公开宣传,再隆重推出该产品。成功的诱导法,可以起到引人入胜的效果。2.对联法。这种文学形式,具有简洁明快、生动活泼、信息浓缩的特点,制作广告利用它可以使消费者对企业和产品产生丰富的想象。3.名人法。名人有巨大的示范效应,利用名人做广告,可以潜移默化地影响消费者的消费心理和     

论情节式广告

情节式广告是近年来出现的一种较为成功的广告宣传文体。情节式广告具有文学性、情节性及题材多样性等特点。在拟制情节式广告时应注意情节的选择、细节的安排及语言的锤炼等。