浙江广电集团五周年庆“首届中国电视观众节”

2006年11月8日，是国家广电总局批复浙江广电集团成立五周年的日子，为更好地满足广大民众日益增长的精神文化需求，丰富提升节目水平，浙江广电集团于11月3日-8日举办以“回报观众、回报社会”为主题，强调“以人为本、以观众为本”的“首届中国电视观众节”，以观众为主角、由观众自由参与的八项活动让整个观众节高潮不断。而又一盛会——“2007年度广告推介大会”也在11月8日成为了观众节中的又一大亮点，会上揭晓和颁发了浙江广播电视集团2005—2006年度“十佳广告代理公司”和“十佳广告大客户”奖。     

“观众创造”与“创造观众”——试分析电影《Looking For Liana》对象征主义理论的实践

《Looking For Liana》运用象征主义创作方法，在电影中创造了大量的意象，并在给观众提供解读“象”的多重可能性从而实现“观众创造”的同时，在蒙太奇的组接中，又通过在影片内在结构的理解和情感基调上给予观众一定的方向引导，使接受主体对意象的解读与探析更为接近电影创作者的心声，实现“创造观众”。     

人入户率看CCTV的广告效果

入户，是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭，也就是“入户”，只有这样．观众才能看到频道，才能看到节目，才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此，入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段]     

营销秀

深入“腹地” 为了让观众了解转播车功能强大的优势，亲眼见识到产品的各项车体配置，展商不怕麻烦地将庞大的转播车在展会现场展出，并邀请观众进入内部观摩、聆听，亲身体验产品的品质，真正实现“眼见为实”，     

八款"最"受关注的热点车型

700多款展车，100多款新车，哪些车型能够给车展现场观众留下深刻的印象呢？在此次调查中，我们发现，鲜明的外观、精致的内饰、配置齐备等特征，成为现场观众“评车”与“品车”的标准。     

汪星人的逆袭——携爱犬在SIDE 2014走秀

还未走进展馆，清脆的“汪汪”之声就已传入耳鼓，让爱犬之人不禁对展会现场充满期待。在观众可携带爱犬进场的第三届上海国际犬博会上，“汪星人’成功占领展馆并成为全场焦点，观众只能甘做“配角”……     

我国引进综艺节目“本土化”过程文化变迁

近年来，观众对于文化的需求快速增长，国内自主创新的节目已经不能满足观众的需求，从而使得我国不得大量引进国外电视综艺节目。在经过“本土化”改造和内容形式上的文化变迁后，摈弃了国内外文化冲突中“水土不服”的部分，将正面积极的文化融入其中，变成呼应观众需求的产物，从而形成了当前丰富多样的节目文化和形式。本文主要针对引进类电视综艺节目在“本土化”过程中出现的文化变迁问题进行探究。     

顾顺坤：广电人与观众共创互动和谐

在广电行业各种节日接连不断。如电视金鹰节、四川电视节、上海电视节等。这些节日不仅在业内有影响，也得到观众喜爱。但作为电视媒体主体的观众，却一直是处于被动的接受和欣赏，却难有机会切身参与。而浙江电视人却把观众当主角，让观众真正体骝“上帝”的感觉。11月3日以观众为主体的“中国（浙江）电视观众节”在浙江全省遍地开花。5“天的活动，得到了全国观众的积极响应，在全省上下激起强烈的社会反响。全国各地直接参与观众节各项活动的有近800万人次。 那么，浙江电视人为什么要开这一先河，举办观众节的背景是什么？这次观众节又有什么特点？为此，本刊专访了浙江广电集团副总编辑顾顺坤。[编者按]     

数据发现

新华日报调查显示：八成观众对3D电视节目“没兴趣” 根据近期新华日报的一项抽样调查显示。80％的调查对象表示“对3D电视节目基本没兴趣”，88％的观众表示“基本没看过3D电视”。     

如何实现电视新闻编辑“再创作”

为了改善电视新闻的质量，吸引更多观众群体，电视新闻编辑利用新媒体，从多个角度进行新闻价值分析，对材料进行处理，对新闻“再创作”，满足不同观众的信息服务需求，使电视新闻具有更大的竞争力。本文浅论如何实现电视新闻编辑的“再创作”。     

一个人的佳肴是另一个人的毒药

观众之间是不相同的，没有适合所有观众的节目。所以“好看”的标准是不相同的，甚至是彼此冲突的。如果节目的形式好内容不好，观众不会宽容内容。如果节目的内容好形式不好，观众也许会容忍形式。     

模式节目发展的“中国策略”

模式节目是“全球本土化”现象在文化传播领域中的典型案例，但全球成功的模式并不意味照搬就能获得我国观众的认可。“本土化”的程度与“本土化”的手段在某种层面决定了模式节目能否消除“舶来品”的隔阂感，符合我国观众的收视习惯并能产生情感上的共通。本文概括了模式节目在我国的发展现状，并以《中国梦之声》为例，探析其“本土化”的手段，总结模式节目在我国发展的“中国策略”。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

NBC匠心独运开辟节目新推广方式

一档已经步入第20个年头的节目，如何避免给观众带来“老面孔”的感觉？ 它的策略是：向年轻观众群体抛出橄榄枝——在年轻观众热衷于讨论的社会化平台上，它发起相应的活动。让观众在节目开始前、进行中、乃至结束后，都愿意与之互动。     

新观众 新大片

最近，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）所激发的观影热潮其实是这些年电影形势剧烈变化的结果，也是新的观众经过多年的培养已经成熟的结果。这种大片突破了传统的武打为中心的必然的程式，有了前所未有的突破。而新的观众对于这样的电影的支持也格外引入瞩目。这些“新观众”的崛起，为新的“大片”的热潮提供了基础，     

创新是电视持续发展的动力

“播出季”在美国等一些国家已经运用得相当娴熟，并且卓有成效。我们在借鉴国外经验的基础上提出这个概念，主要有两个支点：一个是电视运作发展到一定阶段的必然产物，中央二套是实践与理论结合的典型代表。另外一方面，“播出季”的推出是电视媒体回归电视本身的一种体现。从本质上讲这就是满足观众的需要，根据观众的生活、消费、收视习惯来主动调整的一种表现。“播出季”的实施真正实现了提出多年的“以观众为中心”的观点。因而，从某种角度说，“播出季”是内外合力作用而产生的自然而然现象。     

构建“百姓舞台”的有效途径

《星光大道》自2004年于中央电视台综艺频道开播至今，每期都将欢声笑语送进千家万户。时至今日，栏目已在全国范围内拥有了数量十分可观的固定观众群体，被人民群众亲切的称为“真正做给老百姓看的节目”。为了表现观众愿望，满足观众需求，树立栏目品牌，切实保证栏目品质，同时彰显我台为广大人民群众服务的国家媒体责任，《星光大道》将栏目定位始终不移的聚焦在“走群众路线，做百姓舞台”上。     

马戏的太阳

马戏是什么?1871年，PT Barnum宣称马戏是“世界上最伟大的表演”，“关于生猛动物的、奇异的表演”，观众因此走进马戏团大棚，马戏大受欢迎。     

共赏中国红，共享春天女人心

春日春色起、虎年虎威生。2010庚寅虎年，重庆广电集团感恩先行，新鲜出炉“叫好又叫座”的春季特品——“王牌剧场女性题材特别编排”与“大型地面观众互动活动”，将两个活动捆绑，让线上剧目接上地气，并且在与观众面对面的接触中擦出火花。这两个春季特品的整合推出很快引起了太极集团的兴趣，并决定与重庆广电携手，在这个春天共创红色奇迹一“春天·女人心”女性题材系列剧特别编播季。     

中国（浙江）电视观众节落幕

11月8日晚上，在杭州黄龙体育馆。首届中国（浙江）电视观众节在一片群星璀璨中、在一片互动祝福中,完美落幕。 今年是浙江广播电视集团成立五周年。浙江广电集团经过精心的策划和准备。在11月3日至8日推出中国（浙江）电视观众节。活动围绕“回报观众，回报社会”主题，为观众度身打造了观众最喜爱的十大电视剧和十大广告排行、十大剧献、集团开放日等八大项目。作为“观众自己的节日”，得到了全国观众的积极响应，在全省上下激起强烈的社会反响。全国各地直接参与观众节各项活动的有近800万人次。