城市主题公园客源市场开发与营销策略

主题公园是现代旅游业在资源开发过程中出现的一种新的旅游吸引物,它在我国的发展只有十几年的历史,但经历了许多挫折和失败。本从我国主题公园的现状及趋势出发,重点探讨了主题公园客源市场开发及营销策略问题。     

成功的自我营销——对马来西亚导游的现场考察评析

从营销理论的核心思想——满足顾客、吸引顾客、留住顾客、创造顾客出发，对马来西亚导游员自我营销的理念和技巧进行了实证分析，提出了我国旅游业在经营中所需强化的诚信营销、情感营销和需求营销。     

产、学、研相结合是培养"双师型"教师的新模式

本论证了培养高质量的营销人才，需要高质量的“双师型”素质的营销教师的必要性。从高职教育的营销教师素质的培养和营销实践教学改革的现状出发，对通过产、学、研相结合的实践模式，培养高职教育营销教师“双师型”素质的问题进行了可行性探讨。     

市场窜货的成因及对策分析

本文从市场窜货涵义出发介绍了窜货的类型,通过从营销政策和市场管理两个方面分析了窜货这一商品营销管理的顽症形成的症因,并从营销政策和市场管理两个方面出发提出了主要治理对策。     

服装需求分析与营销思考

服装需求是服装企业经营的出发点，本分析了服装需求的规律，并从实际出发提出了服装企业的营销思路。     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险，决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响，从营销利润最优化角度出发，提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

我国汽车影院营销策略初探

近年来我国汽车影院的发展取得了一些成绩，但与国外同行业相比仍有相当大的差距。本文从营销的角度出发，时我国汽车影院发展的现状进行SWOT分析，并在此基础上对我国汽车影院的可持续发展提出相应的营销策略和建议。     

区域市场现代终端发展分析

本文从烟草行业目前面临的宣传瓶颈出发,结合工作实际,提出只有依靠零售终端,充分发挥终端的销售、宣传功能,才能从根本上巩固卷烟营销的坚实基础。并重点从终端中的尖兵"现代终端"的建设入手,通过区域市场的运行现状分析,发现现代终端建设中存在的问题及成因,并提出针对性的解决措施,为现代终端"六大功能"引领作用的发挥,为卷烟营销未来的宣传发展提出了较好的思路。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

酒店节假日营销对策初探

节假日旅游的兴起给酒店营销带来新的契机,从酒店的营销角度出发,对节假日的特点,酒店节假日营销的运作流程进行了分析,探讨了节假日营销中的目标市场选择,营销目的选择,营销主题选择和营销媒体选择,指出了节假日营销组织工作中应注意的诸多问题。     

企业文化与内部营销的整合分析

在激烈的市场竞争环境下,企业文化及内部营销的整合有助于企业的经营和发展,促进营销战略的实施,进而获得更好的市场竞争力。文章通过企业文化的表现形式及其功能分析、企业内部营销分析,突出企业文化与内部营销在企业经营中的重要地位,提出整合的相关措施,促进企业营销战略水平的提升。     

诊断式项目引领下高职营销人才培养模式研究

市场营销是企业生存发展的基石,营销的失败很可能意味着企业的失败。为了适应企业营销人才的需求,各高职院校非常重视营销专业人才培养模式的研究,“订单式培养”、“引企入校”等模式便应运而生,但目前已有的模式总是存在着一些弊端。在这种情况下,以大量实践为基础,提出“诊断式项目引领”的高职营销专业创新人才培养模式,为高职软专业的建设提供一种有所创新的思路。     

基于全业务运营的中国电信营销渠道发展策略研究

随着中国电信行业的重组,具备全业务运营基础条件的新电信、新移动及新联通应时而生。面对相互间极为激烈的市场竞争,营销渠道作为市场开拓的动力核心开始成为运营商争先整合规划的焦点。基于此,文章对中国电信的营销环境进行分析;指出中国电信要适应全业务运营需要发展营销渠道,包括实体渠道、直销渠道、社会渠道及电子渠道;提出了中国电信在全业务运营下营销渠道发展的指导原则和总体定位以及中国电信全业务运营营销渠道的发展策略。     

Can you standardize international marketing strategy?

The intent of this paper is to examine the possibilities for standardization of marketing elements within a multinational marketing strategy. A majority view among international marketers is that each national is unique, and thus each must be treated as a separate and independent operation. This “localized” strategy view is examined first. A growing number of international marketers however, are finding that by standardizing various elements oftheir marketing strategy across national borders, cost savings and/or increased revenues to be realized can yield greater profits. The second, and major, part of the paper examines the opportunities for and potential benefits of standardization of product, packaging, advertisting, and pricing.     

价值流分析与网络营销策略选择

尽管资本市场的忽热骤冷打碎了ｄｏｔ．ｃｏｍ头顶上的光环,但网络引发的市场营销变革却一刻也没有停止。本文以经济运行的内在基本过程——价值流为线索,首先分析了网络环境中价值波的新变化：价值载体数字化,价值创造二元化和价值传递聚合化;随后在此基础上提出了企业应当采取的网络营销策略,即以智为本的内部营销策略、顾客参与式营销组合策略以及合作型市场竞争策略。     

提升营销效率的一种新思路——基于数理模型的系统组合

从理论分析和实践操作两个方面考量,构建科学的营销效率评价指标体系;运用因子分析法分别考察企业整体层面和销售部门的营销活动投入情况,将投入与产出结合起来计算其营销效率;通过比较企业整体营销效率和销售部门营销效率,利用DEA模型分析销售部门营销效率低下的原因,并根据数量统计方法对其投入产出结构进行优化,提升公司营销效率。     

差异化营销的界定及其分析框架构建研究

差异化营销可界定出四个不同角度下“的差异化营销”概念:竞争差异化营销、定位差异化营销、定制差异化营销和顾客价值差异化营销。对它们进行比较和层次区分得出:竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表和里的层次关系;而定制差异化营销则是一种消费者需求导向型营销战略,与前面两者之间有着本质区别。通过分析它们之间的演进关系和不同模式下企业经营中心的转变(由产品转向顾客),构建出一个差异化营销的整体分析框架。     

水仙失败的原因分析及其启示

水仙作为中国第一家因为连年亏损而退市的上市公司,其失败的教训令人深思。总的来说。水仙失败的原因主要包括：投资战略失败和资金使用效果差,导致其业绩整体下滑;创新机制缺乏和市场研究开发能力不足,导致其主业衰败;营销战略失败,存在大量无法回收的应收账款,导致其现金存量出现危机;财务风险预警系统失灵和资信度下降,导致其负债累累;资产被严重亏空和证券退市机制不健全,导致其重组失败。     

基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践

我国旅游业经过了近几十年的快速发展,进入了一个竞争激烈的时期。如何在旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游目的地营销的方式比较单一,从影视作品对旅游目的地的营销作用的角度,提出影视营销的3个模式,利用影视作品进行旅游目的地营销活动的方式,并提出旅游目的地借助影视剧进行营销应注意的问题。     

交换与营销观念:一个营销理论的整合模型

现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调的是交换过程中对人与社会互动过程的关注,它不但没有超越现代营销哲学的范畴,更没有脱离"交换"这一营销学核心概念。