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某刊评出2000年最恶俗烦人的广告,脑白金广告位列其首,一位朋友也说,脑白金广告,狗都看嫌了。2001年的脑白金广告所遭的骂声,比2000年盖中盖所遭遇的批评还要有过之无不及。似乎脑白金广告一无是处,可实际上客观地分析脑白金广告的实效功能,可以说是非常成功的。广告的目的,不外乎两个,一是提升品牌形象,二是直接促进销售。但不是所有的广告活动都能达到这两个目的,脑白金广告的定位、诉求、投放在促成销售上都堪称精彩,细细揣摩,觉得其表面恶俗,而实则是有天津狗不理包子的质地,让广告主有滋有味,满嘴流香。 相似文献
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送礼广告几年前就出现过.如“送礼要送金六福”——金六福酒.“好礼送给至亲人”——椰岛鹿龟酒等等。而“脑白金“则把送礼广告推向高潮:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“今年更要送健康,送礼只送脑白金”……在高频率的广告攻势下,人们心里几乎形成了“礼品=脑白金”的概念。 相似文献
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春节期间,“三金”广告齐现央视——除了脑白金、黄金搭档,黄金酒的广告也是隆重登台。据报道,黄金酒由史玉柱旗下的巨人集团与五粮液集团保健酒有限责任公司共同打遣,是史玉柱继脑白金、黄金搭档在保健品市场取得成功后,又瞄准中老年男性推出的一款保健酒。黄金酒在春节期间大打广告,史玉柱仍是瞄准节日礼品市场,黄金酒能否象之前的脑白金、黄金搭档一样一炮而红,顺利取得成功呢? 相似文献
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“脑白金”品牌运作的成功可能有许多原因,但是我们认为主要取决于两个因素:一是以品牌生命周期规律作为导向标,展开恰如其分的促销宣传活动;二是紧紧围绕“礼品概念”,使“脑白金”品牌运作获得了的内驱力。这两对其它企业均有程度不同的借鉴意义。 相似文献
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史玉柱说过一句比较经典的话:“中央电视台的大多数广告,漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮,但忘记这个广告是卖什么。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗,但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场,不是用偶然性能解释的。 相似文献
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由于媒体的大肆聒噪,目前人们对“脑白金”的认识已由当初的盲目迷信逐渐转为客观冷静,但“巨人”借着“脑白金”快速崛起并使史玉柱还清了债务却是一个不争的事实。从兴旺,到倒掉,再到东山再起,史玉柱和巨人集团的轨迹,对外界来说似乎是一个谜。本文作者通过对幕后策划者的专访,使我们对“巨人”的崛起有了些许了解,从中也可以看出,史玉柱的“翻身”也是颇费一番周折…… 相似文献
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脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议:褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫。本文从脑白金的"电视广告"入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好、可行性高的建设性意见。 相似文献
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在密集的广告宣传中,五粮液旗下一款针对中老年男性的保健酒——黄金酒闪亮登场。黄金酒给我的第一印象是产品名称、产品包装颜色及产品广告语都和脑白金的比较像。上网一查,还真是和脑白金一家,同样是出自于史玉柱之手。与此同时,在网上也看到了很多关于黄金酒的文章或评论,足可见该产品上市没有多久就俨然成了“网络红人”,这与电视媒体的密集广告宣传有关,也和五粮液这个世界知名的生产企业有关,但最重要的原因应该还是史玉柱。 相似文献
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在中国,保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运,保健品市场也是“诸侯争霸”的混乱局面,脑白金的出现,打破了固有的宿命。不仅奠定畅销产品的地位,而且营销方式也成为其他保健品学习的典范。脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面。 相似文献
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杨文京 《现代营销(创富信息版)》2006,(9)
<正>我们常常记住了一个广告很新颖,但往往忘记这个广告做的是什么产品。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗气,但都知道它是卖什么的。脑白金的广告曾经被很多业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。从这一层面上来说,脑白金是一个成功的广告。“土广告”打下大市场,不是用偶然性就能解释的。广告的目的是为了向用户传 相似文献
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冯浩羽 《现代营销(创富信息版)》2004,(2)
<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白 相似文献
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近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打 相似文献
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中国是一个很大很大的地方,大到只要翻过一座山,你就会听不懂别人说的方言,大到同在一个国家,对一事一物的看法会大相径庭。比如,脑白金。 相似文献