在戛纳看中国

我参加了2008法国Cannes广告节,在回酒店的路上,难以置信的是出租汽车司机竟然对戛纳广告节各种各样的会议了如指掌。我与他之间的对话夹杂着20%的英文和80%的法语,谈论着关于戛纳广告节。他对我被邀请作为演讲者感到印象深     

戛纳并不遥远——第55届戛纳国际广告节评委观感

6月11日-17日，我赴法国南部海滨城市戛纳，担任第55届戛纳国际广告节评委，这是中国传媒界第一次有人担任国际广告节的评委。很荣幸有这个机会，戛纳之行收获颇丰。     

最好的创意来自何处?——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

今年3月,我刚从美国参加完艾菲奖的终审活动,回国后便意外收到戛纳广告节组委会的邀请,担任第53届戛纳广告节评委。本以为将被安排参与大家比较熟悉的常规类奖项,如平面、影视等相关领域的评审,却意外获任戛纳促销大奖(PromoLions)的评委。PromoLions究竟是怎样的一个奖项,我该     

“多”“少”有些极端的创意

“KAO，怎么回事？评委们是不是集体昏头啦？”这是我在2004年戛纳作品集上看到这套作品时的第一反应。这几张作品的主画面模糊不清，粗糙简陋，毫无美感．违反了最基本的摄影原理和美术准则。最离奇的是，它竟然得了戛纳银奖。     

52届戛纳国际广告奖获奖作品赏析

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊，招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。     

2010，逐狮戛纳——2010戛纳杂记

2010年的6月，大部分焦点都被世界杯夺走．但不要忘了广告圈里的盛会。备受瞩目的戛纳国际广告节今年迎来了它的第57个年头，广告人对戛纳的热情，并不亚于球迷对世界杯的狂热。相对于2009年来讲，2010年的戛纳令人鼓舞．成就卓然。来自90个国家2．4万余件参赛作品总数位列广告节有史以来第四位，比去年增长了7％。除了拉美国家和印度的广告业已经回暖以外，瑞典、土耳其、英国、法国乃至美国等国家也显现出很大的回升迹象。     

点评

“我不认为现在处于衰退中，而一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。而重新整合完成后，将不会反弹和重新增长。” ——微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）日前在法国戛纳国际广告节上表示，全球广告经济已经被重新定位在一个较低速的层次上，并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。     

永远充满激情地创作

Mjchael Dee，我们的首席创意执行官与我一同参加了此次戛纳广告盛会。我们决定共同参加戛纳盛会的重要原因是要让大家看到DDB China Group一直都对创意有着严谨的态度。紧随此行的另一个计划是：我们已经宣布了一个内部奖励机制，任何获奖部门（包括创意部、客户部以及策划部）都将得到相应的奖励。此次戛纳之旅变得比我们想象中要“亲密”得多——由于广告节期间酒店紧张，我与Michael只能同住一个有两居室的酒店公寓．但就在Martinez旁。地理位置很优越，说起来也算幸运。     

社会媒体就是新型媒体

前不久，我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节，本届广告节于6月在法国举行，盛会趣味十足，同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。     

保持先进 引领未来——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)大中华区公共关系经理 Rebecca Liu(刘晓畅)

戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。你对戛纳这个城市的印象是怎样的?戛纳创意节我是第一次去,在那边呆了一周。法国南部之前没有去过。我当时是从巴黎飞往戛纳,到了那边的时候已经是晚上了,非常地安静。一下飞机,在飞机场就看到了戛纳创意节的欢迎牌,让人感受到很浓重的创意节的气氛。你周围的人聊的也全是广告公司的东西,在飞机场就有这种很强烈的感觉了。     

公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

中国功夫游戛纳

“戛纳当地居民的生活真的悠闲到每天只有喝酒、喝咖啡、开派对吗？”跟随盛世长城团队来到戛纳，束非对当地人的生活颇有一番感触。“创意人的生活来自日常生活的积累。但是，国内的创意人其实是被过度压榨的，很多同行已经变得没有生活，切断了积累的渠道，创造力很难持久。     

一些作品和客户的真实需求并没有关系——访Grey北京ECD Yue Chee Guan

很多戛纳作品在平时生活中是看不到的。创意人真应该从一场游戏步入到真正的创意世界里。今年是第一次去戛纳吗？你是抱着怎样的心态去参加这次戛纳创意节的？我这是第一次去。之前总是碰不上好时机。每个创意人去戛纳都是想得到激发,看看其他人做了什么,最好的广告是什么样子。当然今年我自己也有参赛,所以也怀有一种战战兢兢的心态。在那里也碰到很多新加坡的老朋友。     

唤醒沉睡中的创意巨龙

记得早在1999年,当我刚到中国发展时,第一本我所接触的广告杂志就已经问道:"中国距离戛纳还有多遥远?"2000年我在法国戛纳出任国际广告节评委时,与大会主席Roger就此问     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

改变从融入开始：最好的创意来自何处——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖，戛纳逐渐变得清晰与亲切起来。这是一个过程，一个古老中国的年轻广告业融入以创意为核心的国际广告业价值系统的过程。     

戛纳，创意人的爱恨交织之地

我怀念以前的戛纳作品，如同听一首歌的DUNLOP MELODY ROAD，如同观摩一场艺术展的HB0如同看一部好短片的XBOX……     

中国广告VS戛纳，其实不想说

本届戛纳国际广告节，有两点很是耐人寻味：一是为中国代表团准备了中文同声翻译；二是着重谈论中国的媒体市场发展及对未来十年广告市场的预测。当记者问到为什么会选择把中国的话题拿到戛纳广告节上探讨时，有老外解释，中国经济发展迅猛，是一个充满活力和能量的市场。因此，对中国广告及媒体市场来做探讨，也是一种为全球客户服务的必然选择。与“老外”在戛纳谈论中国，有一种非常独特的心理感受。老外一脸真诚的表达着对中国广告的美好期望，身为国人尤其还是个广告人，格外汗颜。这是一个经常被提及且羞于发表的话题，中国广告，你离戛纳究竟有多远？最近一段时间，泰国、新加坡、韩国等国的作品风生水起，频频获得殊荣，反观国内的作品，仍是难以拿的出去见人。     

戛纳归来话“冷”、“热”

凡是夏季来过戛纳的人说,戛纳天气很热、很晒、但极有吸引力……凡是体验过戛纳海澡的人说,地中海水很凉、很苦、却没海腥味……今年六月底,我参加了97年中国广告代表团创意团赴欧洲参加第44届法国戛纳(金狮)国际广告节--一个国际广告创意竞赛和广告人的聚会。戛纳真正的魅力所在是一下子集合了一万多件广告作品(平面广告6500件,影视广告4500件)占全球5%的最好广告,让来自世界各地五千名广告人用六天时间饱览充电,收获不小,下面谈谈戛纳归来的几点冷、热     

今年的戛纳有点安静——AKQA Shanghai执行创意总监Johan Vakidis

相比较而言，今年的戛纳广告节有点安静，但是，伟大的作品还是一如既往。 对我最有启发的一组就是未来狮子奖仪式.这是一场学生竞赛，AKQA在戛纳这些年一直致力于此。今年，展示终于落地开花。作品都很有启迪性，作品的设计、学生们自己制作的案例研究视频都让我们很有兴趣。通过展示，学生们摘得奖项，人群中传来更响亮的欢呼声。