商标的价值和评估方法

一、商标的重要经济意义商标是什么？企业家说，商标是一种信誉的象征；金融专家说，商标是一笔巨额的财富；经济学家说，商标是企业现代化的一个观念突破口；广告策划专家说，商标是企业形象的重要部分。总之，商标是企业的商品质量、经营水平、市场信誉的载体，是为商品鸣锣开道的使者，是参与市场竞争的有力武器。在国际贸易中，对已在国际市场树立信誉的商标，就有凭商标成交的惯例。联合国知识产权组织的权威专家指出：“世界驰名商标是一个国家的国宝，哪个国家拥有更多的世界驰名商标，它就是未来世界的经济强国。’＼保护工业产权巴…     

尽快规范商标资产评估工作

一、商标资产评估是市场经济发展的必然 改革开放以来,尤其是实行市场经济体制以来,企业逐渐被推向市场,市场取向逐步成为企业行为的决定性因素。从宏观经济环境上讲,市场要素不断完善,市场机制也在不断健全。在这种形势下,作为企业生产经营成功与否的全部外在表现形式——商标,终于被恢复了应有的重视地位。商标是企业的无形资产,是软黄金,若是驰名商标(well-known trademark),则更是一笔巨额财富,现在,这个软黄金迫待量化。从目前情况看,尽快建立商标评估机构,进行商标资产合理、正确的估价,至少可以满足以下几个方面的迫切要求:     

奇标许可中的风险及防范

商标又称品牌，是一企业产品区别于他企业产品的标志，一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标，企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国，中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围（商标许可，也称品牌授权，     

以人为本塑造企业新形象

早在50年代中期，美国IBM公司董事长T·watsom首创“Coratridentity”，即CI战略，俗称“企业形象”。而今，CI战略已普遍为有识之士接纳，企业在社会大众的心目中逐步确立了良好的整体形象，扩大企业的影响力和知名度，企业的发展跃上一个新台阶。企业形象对企业来说十分重要，成功的企业其形象往往是深人人心的，而深入人心的企业形象是一笔难以用实量概念来估算的无形资产。世界著名的“可口可乐”商标，价值370亿美元，无怪乎可口可乐公司的老板非常自豪地宣称：“即使我公司一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的商标，即可从银行贷款…     

商标命名术

一个好的商标名称,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。它能唤起人们美好的联想,在我们的日常生活中,在名牌效应普遍受到重视的今天,著名商标已成为一种精神的象征为人们所熟知,所传颂,所追求,人们往往记不住商品的产地和生产厂家,而对其商标却牢记不忘。可见商标名称在人们生活中占据着相当的位置。所以在设计商标时,商标的命名是一项很重要的工作。 一、商标的命名原则 商标名称是商标设计的主题和灵魂,商标设计,必须悉心选择和确定商标名称后才能进行,一个良好的名称应能达到引发顾客注意,激发顾客兴趣,从而…     

浅析商标经营战略

浅析商标经营战略魏天玺商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损...     

麦当劳职业经理人的胜利

克洛克在1961年押上了人生最大的一笔赌注：贷款270万美元，买断麦当劳商标和已有的7家连锁店。那对他几乎是生死之战。     

增强商标注册的法律意识

增强商标注册的法律意识盛荣永商标是商品表面或者包装物上的一种特殊标记。商标包括商品商标和服务商标。在社会主义市场经济条件下，企业使用商标有着特殊重要的现实意义。第一、便于企业进行广告宣传。当前，各地都在注重广告宣传，大力发挥名牌效应。通过创名牌，以商...     

企业商标评估初探

企业商标评估是企业资产评估的一项重要内容.简要地说,是对商标价值的审查、估算、评价或鉴定。即按照一定的程序和标准，采用科学的方法，对商标经过认真评定估量     

驰名商标的网络保护

驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为公众所熟知的注册商标。商标作为一种知识产权，是企业的无形资产，世界驰名商标更是企业的无形巨额财富。现代市场经济的竞争，集中表现为商标之战，商标已是企业参与全球竞争、开拓国际市场并获得巨大经济效益的商战利器。     

运用商标开拓市场

商标作为一种无形资产，已受到企业界的高度重视。商标是企业花费大量人力、物力、财力培育出来的，是企业长期的劳动、管理、技术、声誉的积累、关系企业的命运。我国商标注册管理经历了一个过程。在1982年前，我国先颁布《商标注册暂行条例》，后又修改为《商标管理条例》，但那是在计划经济时期，企业并不关注市场信誉，因而也就缺乏商标意识。随着改革开放的不断推进，企业商标意识不断增强。1982年我国注册商标为8万件、到1998年底，注册商标达到96万件，是1982年的12倍．发展速度国际领先。现在，我国企业的商标意识越来越强，涌现出…     

近似商标界定初探

商标作为一种标识，常常代表一个企业的形象，由于商标的巨大经济效益，使企业商标之间的相互模仿增多，所以急需制定商标近似性的界定标准，这样既能保护优质产品，也能保护消费、生产、销售的合法权益，最重要的是能促进社会主义市场经济向良性化发展。     

谈我国企业商标战略的实施

企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合性系统工程，是企业开拓发展战略的基本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝     

商标管理——企业法务如何管控内部业务链的商标法律风险

商标管理工作关系企业运行体系和运营能力现代化，关系企业高质量发展，关系企业员工的生活幸福，关系企业对外合作大局，更关系企业安全。加强商标管理，有利于保护商标专用权，促使生产者和经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉。作为企业法务，如何管控内部业务链的商标法律风险与商标管理工作密切相关。     

商标许可中的风险及防范

商标又称品牌,是一企业产品区别于他企业产品的标志,一个有影响力的商标是企业产品销售的良好保证。如果没有一个吸引人眼球、口碑好的商标,企业接受商标授权无疑是一种有效的经营选择。作为世界生产大国,中国企业接受品牌授权有广阔的市场范围(商     

商标诊断的法则（一）

新生婴儿出生前，父母要为它取个恰当的名字；新企业或产品问世前，决策者要为它取个合适的商标。那么怎样才算是“合适”的商标呢？这就是商标诊断所要回答的问题。所谓商标诊断，只是我个人从诊断学领域借用来的一个字眼，并不是规范的术语。其含义是指：从法律、企业战略、设计原理、文学常识、传播理论等方面和角度对一个商标做出评价和审查，力求使商标易记、易懂、不易被仿冒、符合企业发展大战略。这是一个不为人们重视的新课题，本文拟就“如何进行商标诊断”发表一些个人见解，以期抛砖引玉。 一、法律诊断 从法律的角度对商标进行…     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，     

保护商标 企业必要的自卫

增强意识　及时注册商标象征着指定商品的信誉，标志着该商品的质量，是企业自身实力的综合体现。在当今激烈的市场竞争中，消费者面对琳琅满目的商品，认牌购货越来越成为一种普遍现象。企业必须有着超前的注册意识，在商品走上市场之前就应确定商标的专用权，避免商标被他人抢先注册，使企业财产受到不必要的损失。云南玉溪卷烟厂生产的“红梅”牌香烟，曾因没有及时进行商标注册而被另一家企业抢注。玉溪卷烟厂为了保住自己的牌子，只好忍痛拿出１８０万元将这一商标买回来。广东强力集团生产的“强力”饮料也曾因没有及时注册，其商标被…     

浅析商标在企业营销中的作用

论述了商标是整体产品的组成部分,具有传递信息的作用;商标是企业形象和信誉的体现,是企业的一种无形资产和重要的知识产权;商标还是企业进行市场竞争的锐利武器.为此,企业应对商标实行系统化管理,充分发挥商标创造价值的作用.     

企业运营中的商标法律保护

商标作为一种无形资产,具有巨大的商业价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过对商标的运营,使商标具有价值的同时,也增加了商品的附加值。商标的价值是可以作为无形资产通过评估确定的。商标是企业的重要资产,在运营的过程当中需要法律进行全面的保护,以更好地保护企业利益,促进经济的健康发展。