手机媒体创新营销模式盘点（一）

从全球范围来看．对移动内容和营销领域的关注已经成为无论是运营商、广告主还是媒体、内容商的共识．而2006年，国内两大运营商高调进入手机广告市场．宣布了中国手机广告元年的开启。 数据显示，目前中国手机用户超过4．5亿．2005年，中国移动通信市场总收入超过3100亿元．其中增殖业务收入超过500亿元．非短信类增值业务收入达到200亿左右规模．增值电信市场业务收入增长速度是基础电信业务市场收入增长速度的近4倍．增值业务收入占整个电信业务收入的比重达到74％。可以说．这样一个拥有庞大用户基数和高速增长潜质的无线互联网络广告市场、自然吸引了业界和大量风险投资的关注。也可以说，这样一个具备分众、定向、互动、精；住、贴近性的充满遐想的媒体．自然吸引了广告主的青睐。数据显示、目前我国已经有超过数十万家的网站群．独立WAP站点超过一万家，且手机媒体也已成为像IBM、宝洁、宝马、伊利等国内外各类知名企业主的首选之一。 其实．2006年之前，以手机群发为代表的无线营销手段就已出现在无线增值领域、但因缺乏管制、产业；昆乱而为各界诟病。但进入2006年，随着媒介大环境的变化、无线广告技术的成熟、产业自律的逐渐规范．无线广告市场无疑迎来了“井喷”．从运营商自营、运营商授权代理经营到小区短信、免费WAP门户、WAP推送到二维码、手机视频．各种或传统或创新的无线网络营销模式浮出水面。 本专题即是对近年来的无线广告市场的创新营销模式的盘点．并结合案例，希望为业界交流和参考。[编者按]     

1月新品，创新和细分的胜利

读者朋友们，大家好!欢迎来到“新品猎头”栏目。现在是个新品辈出的时代，层出不穷的新品，既丰富了市场，也混淆了眼球。如何能更准、更快地把握新品机会，进而让您抢得市场先机？“新品猎头”值得期待，这里将为您带来一个透视新品的平台。[编者按]     

不忘初心 融合发展——媒体融合的守正与创新

在新时代背景下,媒体融合发展已成为大势所趋。面对高度开放、错综复杂的媒体大环境,媒体融合既要有突破创新,又要有所坚守。媒体行业应从守正与创新两个角度分析媒体融合发展实践路径,从政治立场、舆论导向、价值取向三个维度探讨媒体应坚守的使命,从强化互联网思维、突出用户导向、注重人才建设三个方面分析媒体应做出的改革,在变与不变中实现可持续发展。     

颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

媒体融合时代广播创新发展研究

为提升现代媒体环境下新闻发展质量,广播新闻主体应立足自身发展媒体优势,以提升媒体信息横向和纵向质量为基点,完善自身发展理念,创新发展模式,以适应更加复杂的媒体环境。本文以媒体融合概念为基点,以媒体融合对广播电视新闻的影响为着力点,探究媒体融合背景下的广播创新发展。     

腾信创新互动技术与媒体环境结合

2011年中国互联网广告规模达511．9亿元,其中约40％是搜索引擎广告,在其余60％的品牌展示类广告中,目前只有不到10％的展示类广告是通过广告网络的碎片化方式出售的。     

细分市场:企业生存的基础

细分市场是企业赖：以生存的基础，企业的成功，表明它已经建立起适合其目标细分市场的关键资源和核心竞争能力，企业在发展过程中应该盯紧其获得成功的细分市场，不要轻易放弃它。     

浅析客户细分在房地产营销中的作用

本文首先介绍了市场细分理论的含义及其作用，从而引出在房地产开发领域中客户细分的重要作用，同时以实例论证了客户细分在房地产营销中的重要作用。     

电视广告资源创新 实战兵法

电视广告资源如何创新，是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组，主要工作是针对客户需求，以节目和广告资源为依托，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法，各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动，只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为，抑或受到机制的限制，没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。     

Change We Need

Change We Need,奥巴马的振臂一呼为气氛低迷的美国社会带来一股积极向上的力量,鼓舞了人们重拾美国梦的激情,同时也成就了自己互联网总统的壮举。Change We Need,中国的广告主和中国的媒体同样需要。     

媒体融合背景下电视节目创新发展研究

新媒体的强势崛起给传统媒体的发展造成了极大的冲击。传媒工作者要在新形势下站稳脚跟,就必须在发挥传统媒体优势作用的同时,积极引入新媒体及其相关技术等,确保在紧跟时代发展趋势的同时,最大限度地发挥传媒人的作用和价值,为信息的高效率、高质量传播作出有益贡献。     

探析网络时代的创新营销

中国网民规模庞大,2010年12月底,已达到4.57亿,而根据波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)2010年9月1日发布的报告,预计中国到2015年网民总数将达到6.5亿人。面对如此快速增长的市场,创新营销应运而生,本文由分析成功的典范淘宝出发,多角度进行了具体研究。     

网络视频广告成未来主流——中国网络广告市场发展十大趋势

艾瑞iResearch2007年年度网络广告市场份额数据显示，结合2007年一年网络广告市场的发展，我们可以看到中国网络营销的发展逐渐呈现以下十个趋势：     

媒体融合背景下报纸发展模式创新探究

本文旨在探究媒体深度融合下的报纸发展模式的创新路径,首先分析了媒体深度融合为报纸发展带来的机遇和挑战,深入分析了传统媒体数字化发展的难点和痛点,最后围绕加强内容创新、发挥品牌价值、加强技术创新、构建新媒体传播矩阵四个方面提出了报纸发展模式的创新路径。     

上投摩根：精准锁定 做大细分市场

国内基金市场发展到今天，营销创新已经被摆到一个相当重要的位置上。其深刻背景是，基金数量在过去一年突破了500只大关，要在如此众多的产品中异军突起已越来越难；同时，我们的客户群体也在发生深刻的变化，选择产品变得更为理性，需求更为多元化。     

浅析广播媒体融合创新之路

新时期,广播媒体在融合创新发展中有哪些新的路径?作者梳理近年中央和地方各广播媒体单位融合创新发展的探索事件,总结出五种可行的实践路径,即进行“新闻+政务服务商务”模式创新;推进广播节目视频化;建设应急广播体系;探索广播媒体跨区域融合发展;拓展智慧广电发展新业态。     

创新开创户外媒体发展新局面

航美传媒是中国专业航空媒体运营商。目前拥有中国航空数码媒体市场超过90％占有率。以及大份额的机场传统媒体资源,打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2100多条航线的航空媒体网络。在航空媒体领域地位不断提升之时,我们开始向多媒体渠道延伸,     

新型消费细分市场背景下的商贸流通业创新探讨

为了满足时代的需求,必须要加强消费在经济发展中的效用,努力创造新型消费细分市场。对于商贸流通业,是提高消费数据满足人们需求的重要力量,这个过程是漫长而艰深的。文章解释分析了目前的消费细分市场,对于当今社会公民对消费的要求越来越多层次、多样化的大趋势,研究讨论了一些比较适合新型消费细分市场的商贸流通业发展战略。     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

谈新时代媒体融合报道创新路径

在信息技术创新发展的背景下,互联网使媒体的传播媒介日趋多元化,一系列传播手段与信息技术快速融合创新,信息能在短时间内被广大受众接收获取,不断刷新人们获取新闻,乃至阅读、信息交互的传统认知。本文详细分析了新时代新闻传播过程中新媒体技术所发挥的重要作用,并对新时代媒体融合报道方式与路径等展开深入分析。