品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

创“市”豪宅——汇景新城策划

对于每一个进入广告界的人来说,"蛋糕理论"是最熟悉不过的了,市场就像一个巨大的蛋糕,随着领先产品的不断同质化,同一块蛋糕也就越来越小,利润也就越来越低!而往往成为市场胜者的品牌,其成功之处总在于不断深挖新的消费欲望,发现尚未被瓜分的市场,创造新的市场准则,不断拥有最大份额的"蛋糕"!在国际别墅社区——汇景新城的四年推广里,市场一次次在推广中被刷新,广州楼市也连续四年拥有了新的豪宅领袖。     

给生活一点惊喜——“蓝蝴蝶”鲜花野果汁上市策划纪实

营销是打破常规的艺术，而非建立定律的科学。     

“文化强校”品牌战略实证分析

目前,高职教育发展的重点已经由规模扩张转向内涵提升,由数量取胜转向质量取胜,差异化竞争战略已经是理性的选择,"文化强校"吸引着人们的眼球。浙江商业职业技术学院从物质文化、制度文化与精神文化等层面建设特色校园文化,从历史积淀、办学模式、创业教育、内涵建设、服务社会等方面实施品牌竞争战略。     

先进科学的策划理论——“全息策划”

中国著名实力派策划大师．文灏先生．是“全息策划”理论的创始人。著名企业战略专家、城市发展战略专家．城市竞争力研究会创始人。在深圳及国内相关城市从事大型项目策划多年．成功运用“全息策划”理论主持策划．参与完成的各类大型项目实际投资额已超过数百亿元。2003年底．文大师受广西丞锋集团的盛情邀请。出任丞锋集团总裁兼首席策划师。     

品牌战略的“四大隐形支撑”

中国企业品牌与国外品牌相比仍存在差距,在品牌发展过程中受到国外品牌的巨大冲击。借鉴国内外成功的品牌战略案例,分析归纳出了品牌战略实施中的四个强有力的"隐形支撑",即加强品牌的战略定位、服务的专业化、品牌精神的标识化、品牌营销的无形化,使品牌成为企业的核心竞争力,支撑起企业的品牌战略。     

“宝马”的品牌战略

宝马公司创建1916年，总部设在德国慕尼黑，是一家生产高档轿车和摩托车的大型跨国集团，业务遍及世界120多个国家，其产量的三分之二出口，主要出口到高度工业化的国家，如欧共体、日本和美国。     

拿什么来“诱惑”你，成功一族——解析“帝王银樽”品牌战略

说起诱惑．如今这个社会可谓五花八门、无奇不有，而对于成功人士来说，诱惑更是铺天盖地．防不胜防。因此，这些精英人士早就炼就了一身金钟罩，对来自四面八方的诱惑可谓是百毒不侵、油盐不进了。如今的诱惑．要修炼成怎样的“百媚千娇”才能打动这些“款爷”的心?     

策划北京地产“臧擘”

与华贸中心的合作是在2003年4月开始的，那时候北京的非典刚刚开始肆虐，与我们合作前，华贸中心曾与另一家广告公司合作，实事求是地讲，那时候的华贸中心形象可不像一个地产大盘。     

“鸭脖子”借光《生活秀》，“记易宝”火了“忘不了”——商业营销猛现“正打歪着”

阿基米德洗澡悟出了浮力定律，原本针对心脏病的伟哥成了壮阳产品……这些都是歪打正着的事儿，不过，也有正打歪着的。最近，武汉吉庆街的小吃“鸭脖子”借着电影《生活秀》在全国的放映，成了全国食客追逐的对象，恒基伟业为自己的     

营销之利器——注重细节的“人文关爱”

如今，产品质量日趋同质，商品价格日渐走低，利润空间日益狭窄，厂商在营销手段的“十八般武艺”轮番使用过程中，其营销成本被抬高，而销量带动效应越发减弱。我认为注重品牌或服务的细节往往会走出略胜同行一筹的高棋，即重视“人文关爱”的细节之处。“人文关爱”的细节之处指的是以人为本，使产品或     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

品牌战略之“心术”

中国企业要想做好品牌,必须要从目标顾客出发,学会笼络目标顾客的人心打造品牌对于中国企业来说,似乎是一道哈姆雷特式的命题,一直牵动着中国企业经营者的心。在许多企业经营者付出＂路漫漫其修远兮,吾将上下而求索＂的艰难之后,面对品牌毫无起色时只能作出百思不得其解的模样。其实,我们在看到中国企业打造品牌付出有如古农夫劳作艰苦的同时,同样可以在古唐诗《悯农》：＂锄禾日当午,汗滴禾下土。谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。＂     

特别策划——谁是浙商中的“鲶鱼苗”

传说中沙丁鱼若是捕捉回港,总会因为中途窒息而死亡良多。但有一条渔船总能让大部分沙丁鱼活着回港。当谜底揭开时,人们才知道一切的奥秘只不过是因为船长在沙丁鱼中放入一条以鱼为主要食物的鲶鱼。     

“魔鬼”策划张默闻

叶茂中曾说，“我很欣慰张默闻的成长。默闻的成长很传奇，传奇到他的故事可以成为策划行业的青年励志故事。仿佛那尖锐的荆棘经历和广告岁月的跌爬滚打在他身上不曾发生过一样，他顽强超越了苦难，以大家的风度站到了策划的前沿”。     

中国房地产策划跃迁“五步曲”

中国的房地产策划是随着中国房地产业的发展而发展的,从萌芽、起步直至发展到现在已走过了十几年的历程,目前正处于快速成长的阶段。本文从房地产市场的发展脉络概述了中国房地产策划的发展轨迹。     

浅析多元化企业集团提升竞争力途径——以深圳“华侨城”实施品牌战略为例

随着企业规模的扩大与业务多元化,协调集团品牌管理与产业品牌或产品品牌的关系成为重要问题。当一个企业逐渐壮大,业务开始涉及到不同领域时,原有的母品牌就需要面临调整:要么重新定位,注入新的内涵;要么发挥影子托权作用,凸显旗下产业品牌或者产品品牌。华侨城选择了前者,并努力尝试与后者的结合。本文以作为国内为数不多的较早开展品牌战略管理的多元企业为例,通过分析其品牌战略的实施,尝试为华侨城旅游业的长远发展提出初步建议。     

策划增强党报广告经营的生命力

近几年，随着媒体数量的增多，尤其是受到都市生活类报纸的冲击，党报的广告经营面临较大的困难。昔日客户主动上门的情形一去不复返，贴近百姓产品的广告纷纷流向都市类报纸。在这种情况下，党报广告与其“等米下锅”，