再铸川酒辉煌

<正> 1997年,是全国白酒市场竞争异常激烈的一年,在全国白酒销售总量下降的情况下,以“六朵金花”为代表的川酒,依靠自身的实力和优势,再次取得了巨大的成绩,为四川的经济建设作出了重要的贡献。1998年,白酒市场竞争更加残酷,同时也为我省的名酒企业进一步发展提供了新的机遇。乘势而上,千方百计增加白酒市场份额,是川酒发展的主旋律。     

川酒二线品牌生存现状调查

川酒的“六朵金花”在全国白酒市场上占据着半壁江山。在“六朵金花”享誉全国的同时，四川其他品牌白酒不甘落后，其中以丰谷、小角楼、江口醇为代表的二线力量更是生存有道，它们不但在四川省内有着各自的市场，并且在全国市场的扩张中，在某些区域市场取得了良好业绩。     

让“六朵金花迈向充满希望的新世纪——对实施四川名酒营销战略的几点思考

<正> 当前,我国白酒市场竞争异常激烈。在新世纪即将到来的时刻,认清形势,找准问题,抓住机遇,迎接挑战,是当前川洒发展十分重要的问题。要使我省以“六朵金花”(五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴大曲、郎酒、沱牌曲酒等六大国家名酒)为代表的名优酒的诸多优势,转变成市场竞     

潜水者“中国郎”

作为老八大名酒，以及川酒六朵金花之一的郎酒曾经十分活跃，销售业绩也一度排在第一军团。但在相当长的一段时期内，郎酒销量不断下滑，成为老名酒纷纷沉寂的一个典例。对于过去的几年，尽管郎酒的一位销售高层在接受采访时称不能说是沉寂，而是在热火朝天地进行调整与改制，然而这种调整与改制的利好效果迟迟不能显现，分明是一种难以名状的苦楚。     

老少两代 各把—档——成都市白酒市场最新动态调查

成都市的白酒市场是个强龙混战之地，且不说“六朵金花”在自己门口的傲人姿态。就是近几年兴起的二名酒在成都酒市也表现得八面威风。     

酒广告:但愿不是酒话

中国的名酒不少,但最为资深而又为社会公认的也就不过以"茅台"为首的"八大名酒"(白酒类)。这其中,南方独占六家,四川更是得天独厚,拥有"五朵金花"。然而,如今却呼啦啦冒出一大批"名酒"来,甚似天下大乱之际,绿林好汉们纷纷     

王德芙:对传统的破坏力

我国第一架商业企业飞机从这里首航；价值9．9万元的拿破仑世纪酒摆上大东副柜台；百万巨奖征集太空酒标识；打造“五朵金花”红遍半个中国；出资百万请私家侦探所打假；全世界首家乘车购物超市开业；出资300万请姜文出山拍太空酒广告；……     

四川酒文化的剖析

四川酿酒历史悠久,素有名酒之乡的美称。对川酒的文化现象的考察研究,是中国酒文化研究的一个重要组成部分,对促进白酒事业的健康发展具有积极的意义。本文从酒文化的起源、发展着手,着重探寻了川酒文化对川酒发展、社会文化、酒企品牌建设等方面的影响,从历史、诗词、民俗、品牌、包装等方面深层次的剖析了四川酒文化。     

开发年份酒，沱牌一路走高

“沱牌出年份酒了!”，刚刚跨入2007年新年的门槛，这条轰炸性的消息就在业界传开了。尽管沱牌有着“六朵金花”的光环，但多年以来，大众对沱牌酒似乎已经形成一种固定的印象——沱牌是低档酒，以至于当沱牌以舍得酒满腔热情冲击高端市场的时候，人们的反应似乎并不热烈。沱牌年份酒的命运又将如何？沱牌到底适不适合做高档酒？在回答这些问题之前，我想先给大家讲个故事。     

2007，看郎酒如何飞扬!

在川酒中。郎酒是最有潜力的一个品牌。同是名酒品牌，相比其他的几个川酒品牌，郎酒目前的销售基数还比较小，所以增长空间非常大。而从郎酒一系列的布局来看，这种“非常大”的空间在近期应该很快能实现。     

解析四特——访江西四特集团总裁邓寄鹏

在酒行业内，都知道有川酒“六朵金花”，都知道有鲁酒“四大家族”，也都知道还有江西四特。四特位于千年药都樟树市，是江西省唯一的国家名酒，其独特的口感和品质曾赢得老一辈党和国家领导人周恩来、邓小平的高度评价。和众多老牌名酒厂一样，四特的历程是坎坷的。90年代初期，当市场的风潮悄然降临、行业内竞争如火如茶地展开时，早已习惯了计划模式的四特对新的游戏规则显得格外陌生。90年代中后期，诸多市场经济不适应症使得四特和众酒厂一样最终陷入了效益滑坡严重亏损的境地。然而，和众酒厂又有所不同的是。效益滑坡亏损严重的四特短短几年便能从阵痛和积重难返的机制中迅速走出来，迅速摆脱市场经济不适应症的不利影响，迅速扭转观念，迅速调整产品结构和营销策略，迅速扭亏增盈。2000年四特集团产品销售收入和利润分别比上年翻了一番。相同的处境，不同的结局。今天，当四特正在成为一种现象，引起国家经贸委和行业的关注，成为众多老牌酒厂摆脱困境效仿的榜样时，我们想问：四特的活力究竟从哪里来?     

向细节要效率，用细节强品质

我们常州高新区注册科团队6名干部，清一色女同志，被称为“六朵金花”。我们的团队是一个积极向上充满了正能量的团队。     

文君之路

<正> 四川省文君酒厂是一个年产酒2万余吨,产值1.5亿元,税利3500多万元的国有大型企业。其主导产品“文君酒”连获历届四川名酒、商业部优质产品金爵奖,1988年以来,连获11枚国际金奖。质量体系和产品获取了国家方圆认证证书,进入了中国名酒的行列。在去年9月由国家旅游总局和国内贸易部联合举办的评酒会上,文君酒经专家和全国白酒评委严格评审和市场调查评估后,荣获“中国酒王”称号。企     

电子部的“五朵金花”

电子部的“五朵金花”羽东电子部与有关部委正在加紧实施金桥工程、金关工程、金卡工程、金税工程和金蜂工程，俗称“五朵金花”，前三个工程又称三金工程，其中金桥工程是国家公用网、基础网、骨干网，所有其它金字工程都要进入“金桥”中。“五朵金花”的完成不仅将推动...     

老名酒二名酒 家门口争市场——四川省地级城市白酒市场开发参考之一

提示：本期调查的目标是攀枝花、自贡、绵阳、南充四个城市。这些地区的白酒市场自然是川酒的天下，很少见到外省酒的身影。老名酒、二名酒和地产酒在这些市场上此起彼伏，激烈交战。     

强联强 强吃弱——四川绵阳市贸易局优势重组使企业变大变强

<正> 四川省绵阳市是培育出川酒“两朵金花”(剑南春、沱牌)的一片热土。近两年来,绵阳市贸易局按照“抓大放小,创新扶优调结构”的整体思路,根据市场变化特点,积极引导全市58家商办工业企业抓产品结构调整、企业制度创新、企业技术创新,使商办工业骨干企业优势更加明显,发展更为迅速。 1999年1～9月,该市商办工业企业实现产值4.21亿元、产品销售收入3.68亿元、税利5356万元、利润2405万元,比上年同期分别增长9.6％、10.9％、23.7％、49.1％。     

宝丰酒的一石二鸟之计

宝丰酒属于清香型白酒,产于河南省宝丰酒厂。此酒1956年被评为河南省名酒,1979年,在全国第三届评酒会上,被评为国家优质酒,1984年在全国第四届评酒会上,再次被评为国家优质酒,在1984年轻工业部酒类质量大赛中,荣获金杯奖。可在商务部第六届“中国名酒”初评中,宝丰酒却遭遇了滑铁卢,其名单上不见了踪影。虽然榜上无名,     

区域看台

四川 四川名酒“小角楼”推出年份酒，山东 山东召开省糖酒会座谈会,河南 伊川杜康酒首次出口美国,河南祥龙四五酒业有限公司成立两周年，崂山啤酒进入濮阳，铁盒稻花香信阳上市，赊酒旗舰店进驻郑州，南阳市超然酒业公司同时获得“茅、五、剑”授权经营，     

让你的酒品进入自转轨道

白酒的成功，从根本上说，需要成为消费者在某种消费场景的元素。如果我们把酒比做人造卫星，把厂家比做火箭发射架（产品质量、品牌力量、广告等做燃料），把“成为消费者在某种消费场景的元素”比做进入自转轨道，那么，所谓一流名酒，就是已经进入自转轨道的酒；所谓二流名酒，就是在本地消费者心中已经进入自转轨道，但在异地没有进入自转轨道的酒。     

影视广告中的川酒品牌形象塑造分析

本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近13年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。