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在本研究中,从IPTV作为一种新媒体的角度,根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此,依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查,IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先,由于IPTV广告种类的不同,使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上;第二,根据产品类型的不同,IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时,IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应;第三,由于广告类型和产品类型的不同,相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据;其次,倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告;再次,在IPTV广告的制作方面,为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。 相似文献
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广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提,是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告,及时查处违法广告行为,制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制,创新手段上作出了探索,现将有关经验刊载如下,以飨读者。 相似文献
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建立管理、监测互动的广告监管体系 总被引:1,自引:0,他引:1
从1998年,浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力,我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验,逐步建立起一套“以管理为中心,以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构,开展全方位广告监测,实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣,广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量,电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖,使广告监督管理忙于应… 相似文献
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文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息流广告存在两类间接效应:其一,信息流广告对广告受众存在种草效应,算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容;其二,信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应,算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外,文章也揭示了间接效应的重要调节因素,即广告原生性与商家发布的信息流内容数量,这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果,以及优化广告间接效应的表现。 相似文献
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宋红霞 《商业经济(哈尔滨)》2003,(11):90-91
广告运行过程中的定位,是广告策划的基础,是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性,没有一个固定不变的模式,如何吸引不同层次的消费,只要广告的定位最终能赢得消费者,有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。 相似文献
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让孕妇看到奶粉广告,让买车一族看到车子广告,屏蔽掉五花八门的广告,只接收适合的广告,这在不久以前可能还是梦想,可寻址广告的出现让这个梦想在美国的电视屏幕上成为了现实。 相似文献
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崔瑜琴 《商业经济(哈尔滨)》2011,(21):39-40,45
目前,隐性广告这种广告形式已得到广大广告主和广告公司的青睐,它的传播方式和传播效果也得到了普遍的认可,在竞争日益激烈的市场环境中,这一具有天然亲和力和隐蔽性的广告模式越来越受到重视。在AIDMA模式的基础上构建一个评估隐性广告效果的模型,该模型可为企业有效地评估隐性广告效果、合理地实施隐性广告提供了理论依据和实践指导。同时可以更好的评估隐性广告的效果,指导隐性广告的实施。 相似文献
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目前国内外广告形象整体欠佳,以法国为例,据调查有30%的法国人表示不喜欢广告,而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下,《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究,去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题,探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”,即用公益广告的特定方式维护广告,提高广告的形象,促进广告的健康发展。 相似文献
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企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题,也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战;广告预算少品牌热度就不够,左右为难,
广告是企业的重要投资,可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马,最后是广告壮烈牺牲,营销偃旗息鼓,企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢? 相似文献
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邱小平 《商业经济(哈尔滨)》2003,(8):58-60
广告策划活动贯穿于广告活动的全过程,是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现,要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。 相似文献