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淘宝网淘宝合并阿里妈妈继旗下雅虎整合口碑网之后,马云又一次在阿里巴巴内部“大动干戈”。9月4日,阿里巴巴集团宣布旗下C2C网站淘宝网与C2C广告交易平台阿里妈妈合并,新公司仍采用“淘宝”品牌,正式启动“大淘宝战略”第一步。此举意味着被称为“广告领域的淘宝”——阿里妈妈——这家成立仅一年多的公司退出历史舞台。     

阿里妈妈：为网商们服务的“新网商”

马云,网商中的网商,凭着努力和智慧在混沌初开的网商世界中攻城略地。自“阿里家族”里聚集了阿里巴巴、淘宝网、雅虎中国、阿里支付、阿里旺旺以后,马云组织了一个研发团队,封闭式操练了三个月后才终于推出阿里巴巴最新产品——阿里妈妈网站,致力于打造成网络广告的交易平台,成为一个聚合网商们广告业务的升级版平台。     

阿里妈妈进军广告B2C首次谈及商业模式

6月18日，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是，在当天，阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”，伴随这一产品的发布，阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构，也宣告了其和传统网络广告的分野开始。     

互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例

互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。     

淘宝商城引爆国产品牌“超女”秀

4月26日，阿里妈妈公司在成都召开了其全国巡回的站长群英会的第一站。阿里妈妈希望通过这一活动，提供给整个西南地区的互联网创业者和从业者一个交流合作的平台，帮助众多中小站长生存发展。作为电子商务巨人，阿里巴巴集团第一次将阿里妈妈网站（WWW.alimama．com）的触角延伸至网络广告领域。阿里妈妈凭借什么立足和站稳于巨大的中国网络广告市场呢？     

阿里妈妈出山

<正>淘宝联盟2013年将启动"新联盟"战略。12月21日,淘宝联盟宣布,重新启用"阿里妈妈"品牌和域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后,阿里妈妈作为独立品牌重新启动,依然隶属于一淘事业群,但平台的触角从电商扩张到整个互联网广告行业。阿里妈妈将为淘宝和天猫重新聚集碎片化流量,阿里妈妈平台负责人王华表示,"是时候出山了。"     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

马云的金融“蚂蚁雄兵”

“如果银行不改变，我们就来改变银行”。阿里系的又一重型武器“蚂蚁金服”渐渐浮出水面，坐实了马云在金融行业的雄心。阿里上市的钟声余响仍未停歇，另一个阿里系的重型“武器”就又浮出了水面。如果说去年今日的余额宝风潮，银行是被“撞了一下腰”。那“蚂蚁金服”推出后，恐怕就再也没有人会怀疑马云“如果银行不改变，我们就来改变银行”的决心．因为这枚“银色子弹”，几乎满足了人们对于未来金融行业的所有幻想。     

网络

央视网新媒体传播联盟覆盖9成市场;阿里妈妈打通企业推广瓶颈举办“网络营销沙龙”;第一视频合伙分众传媒拓内地广告市场;百度正式推出按效果付费广告平台     

马云：不仅“赢在中国”

2007年阿里巴巴问鼎香港新股王,成为中国融资额最大的互联网公司,在全球也仅次于Google。2007年国际市场的收入比重更是高达2/3,国际化梦想已成现实2007年,马云和他的商业帝国令世人瞩目。8月,推出线上广告交易平台阿里妈妈;11月,阿里巴巴香港上市,问鼎香港新股王,总市值达到682亿港元。作为全球最大的电子商务公司,阿里巴巴为600万中小企业提供外贸交易的平     

阿里巴巴“抢银行”

<正>"通往理想生活的道路,就在每个公民的脚下。南方周末记录了一些探索者的故事,他们都以自己的方式,坚持推动对一些关键领域进行改革。"新技术成为阿里巴巴撬开金融业封闭大门的武器,但阿里巴巴依然走得小心翼翼。"三年前,阿里巴巴掌门人马云放出豪言"如果银行不改变,阿里将改变银行",引来一阵讪笑。但2012年9月,马云在"网商大会"上抛出"平台、金融、数据"三部曲,并将阿里金融定位为未来5年到8年"支撑整个未来"     

自创品牌:夫妻小店跻身淘宝“大C”

从卖二手贷到自创品牌淘宝是马云麾下的电商帝国,也是三百万C2C卖家的高速孵化器。2003年诞生至今,它阻断了易趣的中国之路,屏蔽了百度的蜘蛛爬虫搜索,挤压了腾讯拍拍等本土竞争者的生存空间。这一切很大程度上得益于马云两度承诺的"三年免费"策略。由此吸引而来的数量庞大的中小卖家被称为"小蚁雄兵",他们为淘宝帝国贡献了绝大部分收入,包括广告、交易佣金和增值服务。但最终能浮出水面实现企业化运作的"大C"不多,而何境晶的"眼袋自制"却是幸运的一员。2008～2009年是淘宝最大的红利期。那时候崛起的卖家是有好产品,之后两年崛起的是有产品有团队,而现在做得好的是有产品有团队有资本。淘宝的进入门槛不断     

拼在执行之“修片篇”

在广告圈内早就流行着一种说法,"现在的广告已经没有什么独特的IDEA,人家都一样,只是拼执行而已!"的确如此,现在的广告很难做,客户的产品同质化,再加上现在信息传递网络又那么发达,ONESHOW, CANONS, CLIO等每年全     

仲裁者陆兆禧

安静的执行官与彭蕾形成内外分工。有点出乎人们意料,3月11日下午,阿里集团公布了下一任的人选。但结果又完全在人们意料之中,陆兆禧,一直都在众人揣测的名单顶端。马云从台前离场,他自己曾做解释,将专注于阿里集团董事长的职位,眼下,阿里还有接下来的股权回收计划,还有今年下半年将启动的IPO进程,马云也并不轻松。此外,他还在推动十年为期的"地网"建设,阿里集团正牵头一群物流企业,打算铺出一张覆盖全国的智能配送网络,这大概可算是他又一次创业;而另一方面,     

阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营

"‘滴滴香浓意犹未尽’是麦斯威尔咖啡的经典台词,这个台词特别好地讲出了咖啡的特性。结果最后售卖很好的是雀巢咖啡,这就是典型的品效割裂的状况。"阿里妈妈品牌广告产品架构师苏亮说。苏亮至今都记得小时候麦斯威尔的经典台词,然而这个品牌的品效割裂也让他感慨:麦斯威尔打了一个‘品’让大家认识到咖啡的好,结果最后卖的却不是自家的东西,钱不就白花了么?     

阿里妈妈推“全国联播”产品电商生态系统成型

6月18日，经历近一年时间的测试阶段，阿里巴巴集团旗下网络广告交易平台阿里妈妈终于揭开低调的面纱，携其战略级网络广告产品“全国联播”在北京隆重召开发布会，以颠覆者的角色进入极富前景的网络广告领域，进而完善了整个阿里巴巴电子商务生态系统的协同效应。     

“空调女皇”董明珠

在这个全球最大的空调销售企业里,董明珠已经在这个企业呆了20多年,格力如此吸引“空调女皇”的地方是什么？ 这是董明珠平常的一天,在从早上开始的一连串忙碌之后,她在下午接受了采访,到了晚上6点左右,她又得去开会。据说,在这个会议上格力电器需要确定明年的各种产品广告以及形象广告提案,即使细化到不同品类的每一个产品广告,董明珠都必须作出决定。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

来往PK微信 马云挑战马化腾

<正>马云:不用"来往"就甭想与我往来!近日里,马云与他的"阿里来往"的新闻甚嚣尘上。马云扬言将停用微信只用"来往"。对"来往"的强势推广似乎不符合马云一贯推行的由消费者公平自由选择的价值观。但马化腾的微信让一贯泰山崩于前而面不改色的马云慌了,以至于马云在其阿里内网上强势要求全员     

广告形象缘何得以神话“欧典”？

号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,…