格兰仕：“大品牌”下的营销路线

擅长于＂大制造＂的格兰仕如何规划自己的＂大品牌＂之路？如何破解＂格兰仕=微波炉＂的形象魔咒？而＂烧鹅味道,豆腐价格＂的品牌理念如何向更高迈进？     

锻造中国品牌 供给侧如何发力

5月10日,在第二个中国品牌日当天,中国品牌发展国际论坛在上海举办。近千名中外嘉宾齐聚一堂,围绕从＂中国制造＂到＂中国创造＂、从＂中国速度＂到＂中国质量＂、从＂中国产品＂到＂中国品牌＂的话题展开对话。在这条转变之路上,如何进行顶层设计,如何加强自主创新,如何优化政策法规环境？来自相关部委和地方的官员共同探讨如何从供给侧发力锻造中国品牌。     

“药妆”品牌在哪里？

如此众多的＂药妆＂生产企业和＂药妆＂产品,其品牌价值和定位在哪里呢？又如何才能形成一个真正意义上强大的＂药妆＂品牌呢？     

北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些＂中华老字号＂品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢？本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京＂中华老字号＂作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。     

与全球共舞,伴卓越组织共赢——CCTVNEWS交流会探讨强势品牌和强势媒体的双马太效应

以CCTV-NEWS为代表的中国全球化媒体在扩大国家全球话语权的同时,如何助力中国本土企业的国际化战略？伴随中国成为全球第二大经济体,中国企业如何抓住机遇？如何改变超越廉价的＂中国制造＂的低端形象？如何通过构建品牌资产来真正融入国际市场;     

Zippo 转型生活方式品牌

业已建立知名度的老品牌当如何应对市场的衰退？Zippo将＂生活方式＂品牌转型第一站选在了中国 全球知名防风打火机品牌Zippo,正在向＂生活方式＂品牌转型。在新品发布会上,Zippo全球营销总监大卫·布鲁斯·沃菲尔（DavidBruce Warfel）向到场的中国媒体宣布这一消息。     

立顿：SNS引爆病毒视频大流行

新年是与朋友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的立顿,如何借此机会传递品牌,通过口碑传播建立品牌知名度和偏好？如何通过＂立顿奶茶＂来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者参与并产生情感共鸣？     

“狼群”来袭,本土品牌能否HOLD住？

缘起：近年来,外国企业并购中国本土品牌的事件逐渐增多,有人认为这是本土品牌的发展机会,但也有人看成是＂群狼＂来袭。究竟是福还是祸？一幕幕并购案背后又隐藏着什么？笔者希望：大家能够冷静看待这场没有硝烟的战争,而为民族品牌的健康发展提供一些建设性意见。     

瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究

由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌？作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使＂景德镇＂品牌得以推广和传播？     

合理的价格优势：品牌溢价的竞争力所在

利用并彰显＂合理的价格优势＂,是民族工业的底气所在,也事关一个品牌成长的信心＂价格战＂还是＂品牌战＂？在市场营销中,这似乎是个非此即彼的单选题。然而,合理的价格优势,却是对产品品牌溢价的积极推动，保证价格优势而不影响质量，是一个产品品牌溢价的竞争力所在，也是一家企业实力的体现，因为“物有所值”远比“物超所值”更符合市场规律。     

创业家“红宝书”

＂大海航行靠舵手,万物生长靠太阳......干革命靠的是创业家思想......＂一直以来,在千千万万的创业者群体中都流传着这样一首歌。如何实现一个伟大的理想？民族品牌怎样升级？你学会使用微博了吗？连续创办三家海外上市公司有哪些刻骨铭心的体验？中小企业如何使经营变得简单？不约而同,马云的白皮书、施振荣的蓝皮书、李开复的红皮书、季琦的黄皮书、宋新宇的灰皮书分别给你答案。信宝书,得永生。     

农机企业应高擎品牌建设大旗

面对市场竞争白热化、产品竞争同质化，中国农机行业的民族企业、自主品牌如何在发展现代农业中有所作为，如何摆脱恶性化厮杀，力求在已经到来的品牌全球化时代立于不败之地？     

品牌终端决胜,岂止最后一米？——专访Integer董事总经理黄鼎翔

品牌为什么越来越重视终端传播？＂品牌终端解决方案＂包含什么重要内容？一个终端传播型的广告公司有什么特质？从商品到货币,品牌在终端的这一决胜之地的＂惊心一跳＂,达成了商品其本身价值的转换,终端真正是实现＂不是库存转移,而是真正销售＂的决胜之地,     

品牌如何玩转数字接触点？——访实力传播中国区策略研究总监马红中＆策略资源总监梁锡贤

不论是生机勃发的微博,还是蓄势待发的移动互联,发挥营销作用的关键应是将这些数字接触点作为客户关系管理的手段,而非直接销售的目的。中国目前的数字媒体环境相当复杂,如何最大化搜索效果？微博这个营销平台到底该如何利用？智能手机的应用程序是否值得投资？如何在乱中取胜？实力传播策略研究总监马红中和策略资源总监梁锡贤或许会帮助品牌＂释义解惑＂。     

用“免验品牌”铸就强国脊梁——记全国机械行业首家出口免验企业中核苏阀的成长之路

在海内外舆论对中国产品质量问题高度关注的时候,在中国商品遭遇到反倾销等一系列不公正待遇时,中核苏阀科技实业股份有限公司（简称中核苏阀）,这个曾为我国＂二弹一艇＂合作研制成功作出过贡献,荣获国务院、中央军委、国家科委通令嘉奖的部属军工企业;这个2003年就在中国机械行业首家获得国家质检总局颁发的出口产品免验证书的上市公司,如何在竞争的浪潮中,高举民族品牌的大旗,持久守住免验品牌,肩负行业使命奋力前行呢？我们带着这个好奇走进了中核苏阀,探究企业成长的奥妙。     

三媒结网,覆盖市场——浅谈三大广告网络融合下的媒介整合

三网时代怎样充分发挥广告市场营销的最大化？广告媒体如何在混乱中创建自己的品牌？这是对广告人提出的最具现实性的挑战,更是对传统广告公司经营模式的一次时代的考验。＂破旧立新,三媒结网＂的广告媒介整合时代呼之欲出。     

论中国民族品牌发展

2008年9月3日,美国可口可乐公司与汇源有限集团公司联合发布公告,正式宣布可口可乐旗下全资子公司将以每股12．20港元、总计179亿港元收购汇源果汁全部股份的计划。一石激起千层浪,这一事件迅速成为国人最为关注的焦点问题。到底是支持可口可乐的收购行为,还是反对此次收购行为坚决捍卫中国民族品牌？这两个问题是社会各界讨论的热点问题,但并不是核心问题,关键是中国人从这一收购事件中引出一个重大问题：中国民族品牌如何发展？将从中国民族品牌的实际出发,分析中国民族品牌在发展过程中存在的问题,提出关于发展中国民族品牌的若干建议。     

依波：把散落“珍珠”串成品牌增值点

品牌寄语托起民族品牌脊梁依波也已启动了第五个5年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。依波正以＂做好表＂为新理念,以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌,用＂中国创造＂和＂中国高端制造＂的精品腕表,从而实现民族品牌的可持续发展。     

杨嵩 新模式创造新机会 杨嵩详解东风日产营销新概念

在竞争日趋残酷的中国汽车市场,车企不断调整价格吸引消费者早已是司空见惯。然而,东风日产不仅喊出＂新世代天籁＂一年内绝不降价销售的＂狂言＂,更以2013上半年终端实际交付396,571辆新车领衔在华日系品牌。东风日产的底气从何而来？傲人的销售业绩又是如何创造的？东风日产市场销售总部副总部长杨嵩为我们揭开了谜底。     

探析文化创意产业园品牌构建的必要性——以杭州西溪文化创意产业园为例

随着文化创意产业的发展,世界各地的文化创意产业园也随之兴起,在我国也出现了＂文化创意产业园＂热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出,文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌,是文化创意产业激烈竞争的必然要求,是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要,是满足创意阶层身份认同感的需要,甚至是塑造民族文化品牌的需要。