“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

史玉柱：从营销高手到资本高手

巨人大厦烂尾，史玉柱成为“中国首负”。重出江湖打造脑白金成功后，史玉柱一跃成为资本运作高手，通过将脑白金的品牌、生产基地、销售网络转让给上市公司，使旗下保健品产业与资本市场紧密对接；投资民生银行等全国性商业银行，使个人财富快速蹿升。的总市值超过95亿元。     

幕后脑白金

“脑白金”在幕后的策划，无时无刻不透露着这个企业的性格。通过透视企业的这种性格，我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。     

脑白金：为何“东方不败”？

在脑白金的原东家上海健特生物科技的网站上，关于“脑白金的疗效”的调查显示，47．79％的人认为“不好”，12．9％的人认为一般。尽管如此，脑白金畅销7年；仅两至三年内，就创造了十几亿元的销售奇迹。脑白金的生命力和它的声誉完全成反比的情形让无数人大跌眼镜：凭什么它可以摆脱“三株”、“红桃K”夭折的命运?     

首富与巨人的对话──多元化是诱惑也是陷阱

时间：8月1日地点：广州华泰宾馆史玉柱走进宾馆房间的瞬间，原本就矮了一截的空调通风口处显得更矮了，这位一米八几的巨人集团老总比以前胖了些，这让房间里的人更觉空间的狭窄。希望集团的老总刘永行立刻站了起来，和史玉柱握手寒喧，虽是第一次见面，但双方都从传媒上有所了解，坐下后便直入主题。显然，双方都不善客套。刘：您现在做什么？史：主要还是做保健品。我们开发了一个新产品“脑白金”，去年批下来了，年初试销的效果还不错。刘：我觉得保健品是个特殊的行业，前些年一些产品发展得很快，市场又做得好，老百姓现在有个普遍心…     

“脑白金”的不白税谜——真“金”白银

脑白金上市以来，就一直备受争议，在真“金”的质疑下，“白银”却滚滚而来。近日，在媒体热切地关注下，又传来这样的消息：脑白金的生产企业——无锡健特以“高新技术企业”获取的高达亿元的税收优惠及财政补贴受到了质疑……     

脑白金还能走多远？

笔者最早得知脑白金是史玉柱做的消息，是在2000年的年初。当初知道这个消息的第一个反应是：好个史玉柱，从做脑黄金的时候栽下去，如今再从脑白金上站起来，不愧为“巨人”。接下来又开始担心了：这次的脑白金能风光多久?     

史玉柱:从营销高手到资本高于

巨人大厦烂尾,史玉柱成为"中国首负".重出江湖打造脑白金成功后,史玉柱一跃成为资本运作高手,通过将脑白金的品牌、生产基地、销售网络转让给上市公司,使旗下保健品产业与资本市场紧密对接;投资民生银行等全国性商业银行,使个人财富快速蹿升.的总市值超过95亿元.     

史玉柱学乖了

史玉柱转让“脑白金”的时机拿捏得恰到好处——“脑白金”既不是如日中天,也不是家道中藩;既不是卖掉印钞机,也没给人以“卖废品”的口实。对于历经挫折的史玉柱而言,安全是最重要的,因此,他选择了在这时甩掉“脑白金”……     

千里姻缘基因牵？史玉柱欲做神州第一“媒老板”

从“脑白金”一路走来的史玉柱，剑走偏锋的风格丝毫不让过往，注资“金婚配”，开发婚介市场——“战神”此番出手，恐将搅得中国婚介市场再无宁日     

保健品能走出“短命”的怪圈吗？——注意顾客心理预期的“双刃剑”作用

“巨人”倒了，“脑白金”来了。东山再起的史玉柱再次成为人们关注的焦点，其似曾相识的经营方式也成为人们议论的话题。     

品牌管控——飞利浦的变革之路

2004年9月中旬开始，中国人观看电视时不经意的发现，飞利浦的广告频度正在超过宝洁和脑白金，更让人惊异的是，那句曾令人耳熟能详的“让我们做得更好”已经悄然不见，取而代之的是“sense and simplicity ：精于心、简于行”。这标志着包括中国市场在内的飞利浦历史上最大的变革已经拉开帷幕。     

“脑白金”的不白税谜

脑白金上市以来,就一直备受争议,在真“金”的质疑下,“白银”却滚滚而来。近日,在媒体热切地关注下,又传来这样的消息:脑白金的生产企业——无锡健特以“高新技术企业”获取的高达亿元的税收优惠及财政补贴受到了质疑……     

靠品质征战中国保健品市场 洋品牌欲后来居上

“SARS之后，由于人们对健康的关注程度明显增强，预计中国保健品的消费支出将继续增长。”说这番话的是美国自然阳光公司旗下美国全球健康公司的首席执行官Mike Soward。“我们有理由相信，中国消费者对保健品品质的要求也将在非典之后大幅度提升。而作为天然草本保健先驱的纳莱得品牌，一定能够赢得中国消费者的信任。”     

2005年十大恶俗广告

第一名:脑白金这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是,不厌其烦地告戒全国人民“送礼就送脑白金”,而且一说就是好几年。不是一群老头老婆扭屁股,就是敲锣打鼓吹嘘脑白金的功效,甚至用上了播报新闻的形式。这种对观众的感受根本不加考虑的恶俗广告,居然能无尽无休地播放下去,每天无数次地强暴数以亿计的观众。虽然     

榆林积极解决路遥家人生活困难

7月26日上午，榆林市委书记周一波专程到清涧王家堡参加路遥父亲王玉宽的葬礼。并慰问路遥的母亲及其家人。周一波拿出自已的1000元礼金塞到路遥的母亲马芝兰手中，又从秘书手里接过市委的1万元慰问金递给老人。他知道老人有高血压，还把自已在榆林买的24盒降压药和脑白金等保健品递给老人。[第一段]     

超越分配 深入实质

150年前，德国人拉萨尔曾抛开所有制问题，单纯“在分配问题上兜圈子”，并把这一思想写入《哥达纲领》之中。马克思和恩格斯对此进行了批评，认为应该超越分配问题，从更深层次的制度层面来思考问题。今天，中国的情况与当年德国虽不可同日而语，但是，“超越分配，深入实质”的思维，对我们仍然具有一定的启示。     

史玉柱送礼不送"脑白金"

为什么可以将生产环节交于上市公司,但史玉柱手中“脑白金”的关键资产却迟迟不愿送出     

保健产业要"保健"

国务院一纸通报。宣布了中国保健食品协会的“死亡”。由此。我们可以清晰地看到一个畸形信用体系的崩溃过程。拥有近20年历史的中国保健食品协会成为我国首次注销一个“国”字头的行业协会组织。一夜之间。本来就令人狐疑的保健品的可信度。再次岌岌可危。2004年。保健品行业协会破旧立新；中国保健品行业能否尽快迎来明媚的春天?     

原生态评论——从雕琢到质朴的回归

“原生态评论”是随着网络论坛的出现而发展起来的，相对于传统的媒体评论，其特点是活泼、质朴、立体与短小。“原生态评论”对传统评论来说是一种叛逆，也是一种回归。“原生态评论”也并不完美，其缺点与网民的文化水平和个人素养有直接关系。尚需进一步成熟与发展。