微博舆论场中的高校意见领袖

意见领袖是传播的中介者,而微博则是高校需要占领的思想政治文化的新阵地。如何善用高校微博舆论场中的意见领袖,积极引导高校微博的舆论走向,是高校需要研究的一个新课题。     

影响有影响力的人——怎样有效利用官员微博“意见领袖”

20世纪40年代,拉扎斯菲尔德等人正式提出意见领袖的概念,从此意见领袖在大众传播中的作用下受到多方人士的重视。随着互联网运用的普及和新网络沟通媒介微博的加入,给微博的发展壮大提供了良好契机。其中,我国官员微博意见领袖,更是对社会舆情的形成和引导产生了巨大的影响力。如今,微博时代官员微博意见领袖在面对机遇与挑战的同时,也给我们带来了新的思考,怎样有效利用官员微博意见领袖,影响这些有影响力的人,为我所用,成为了现今加强官员微博建设的当务之急。     

网络口碑的传播特性研究述评

随着互联网技术的快速发展及社会化媒体平台的普及应用,网络口碑传播对消费者乃至对企业品牌价值的影响日益强大.本文基于国内外网络口碑及其传播特性的相关文献梳理,先后比较探讨了负面网络口碑与正面网络口碑的传播影响力,指出传播过程中意见领袖的主导作用,以及强弱关系传播网络造成的对网络口碑传播广度和深度的不同影响.最后,通过口碑传播动机、特性及优缺点的介绍,提出了企业相关营销启示和展望.     

论太平天国舆论的意见领袖

太平天国舆论是舆论史上的一笔无比丰富的财富,其形成的原因是多种多样的,但太平天国舆论的意见领袖包含了怎样的舆论学内涵,如何成为公众的代言人,传播信息的重要性达到了怎样的级别,具有怎样的历史地位和广泛的权威,结果如何,是该文探讨的目的所在。     

新媒体视域下做好网络意见领袖统战工作的思考

网络意见领袖在网民中有着不可低估的重要影响,他们是做好网络统战工作中不容忽视的重要力量,是新时期统战工作的重要对象和新的着力点。网络意见领袖的存在对于统战工作的影响是双重的,它既为统战工作的开展提供了前所未见的机遇,也给统战工作带来了巨大的挑战。统战部门必须努力探索新媒体视域下网络意见领袖统战工作的新模式,引导网络意见领袖更好地为统战工作服务。     

思政教育中发挥网络社群意见领袖的作用研究

目前大学生网络社群己成为影响高校校园文化、精神风貌和舆论导向等不可忽视、不容小觑的重要力量,社群发展的高度与广度也对大学生世界观、人生观、价值观具有重要影响。因此,从社会主旋律教育和校园意识形态建设等方面关注网络意见领袖的培养,引导大学生网络社群坚持社会主义主流意识形态的正确方向,对于学生队伍建设和高校思想政治工作的开展具有十分重要的意义,也是高校思想政治教育方式的一次自我创新。     

大学生网络意见领袖的行为机制及其引导策略研究

大学生网络意见领袖是掌握校园网络公共话语权和引导公共舆论的重要力量。他们具有利益的内在驱动性较小、交互双方具有平等性、群体身份隐匿性较低、话语权威容易受到质疑等行为特征。文章通过分析大学生网络意见领袖在高校网络环境中呈现出的特定行为机制以及产生的正负双方面影响,掌握其在大学生群体中的行为规律,高校应该从政策引导、价值观培育、心理调试和建立长效对话机制等方面对大学生网络意见领袖进行引导。     

青年学生网络意见领袖的作用及其培养路径

青年学生网络舆论领袖的话语权和权威性有利于推动高校网络舆情事件的防范与化解,有助于预警功能与监督机制的构建,有助于网络道德建设。加强对青年学生网络舆论领袖的培养不容忽视。对青年学生网络意见领袖的培养要以尊重主体意识为前提,构建理性公众舆论环境,培育学生理性思维方式,开展基本国情教育和校情校史教育。     

微博平台品牌传播策略探讨

随着微信、微博、论坛等新媒体平台的兴起,传播业也开始由传统媒介向网络媒介转型,国内企业也开始探索利用网络途径进行品牌传播,对于企业而言如何抓住这一机遇进行品牌宣传是当前值得研究和深思的问题。本文在前人的相关研究基础上分析微博平台品牌传播的现状,和微博的品牌传播机理,并运用问卷调查法对微博平台品牌传播的可行性策略加以验证,运用SPSS19.0软件对问卷的结果加以分析,总结出微博平台品牌传播可能存在的问题,并提升可行性改进策略。     

企业微博写作策略浅谈——以老乡鸡为例

近来大热的餐饮企业老乡鸡凭借其别具一格的微博风格收获了大批粉丝,本文着重从文本分析的角度探讨老乡鸡官方账号所发布微博的文本特点,尝试总结其微博运营的写作策略,为其他品牌寻找可以参考借鉴的微博营销方法。     

自媒体时代高校话语权的重塑——以学校微博为例

自媒体时代话语权确立对于高校非常重要,关乎高校管理机制及人才培养质量问题。本文结合高校微博信息传播实例,分析自媒体背景下高校在话语权塑造上所呈现的特点,结合模因传播理论探究原因,以此提出高校话语权塑造策略,希冀能够为高校话语权的塑造提供方向性建议。     

虚拟社区意见领袖的角色差异及对企业营销的启示

意见领袖是影响消费者购买意愿的重要因素。相比现实世界的口碑传播,虚拟社区的人际传播速度更快、传播范围更广,其意见领袖的影响力不可小视。意见领袖因其发言内容侧重点不同而可分为交易型、专家型和信息型三种型态。在企业主导的虚拟社区,成员一般会给予产品较多的正面评价,但却较难产生具有公信力的意见领袖;而在消费者主导的虚拟社区,则较易形成成员公认的意见领袖。企业开展口碑营销,可通过自行建立讨论区和参与消费者主导的讨论区,寻求意见领袖对本企业产品的支持,促成企业营销目标的达成。     

微博的传播特性及影响力研究

本文通过问卷调查的方法研究,认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看客围观型.微博媒体的传播特点主要体现在:自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面.作为自媒体的微博的影响力日趋扩大,对博客、SNS产生替代性冲击,微博成为一个可开发的在线营销平台,重大事件、突发事件的报道平台,它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖.     

微博互动动机研究——以漫威影业为例

随着移动互联网的发展,作为社会化媒体之一的新浪微博逐渐影响着各种各样的营销活动。特别是在近几年,利用微博营销产生影响力、带动消费力、树立良好口碑的营销事件和营销组织逐年增多,微博已然成为越来越多企业的宣传主战场。在进行微博营销的过程中,微博粉丝是企业营销成功与否的重要因素,口碑营销也逐渐成为主流的营销方式,因此,研究粉丝在微博上的动机也成为营销过程的关键。从粉丝与企业微博的关系来看,粉丝的微博认同会影响到对企业和产品的感知关系,粉丝的微博认同越强烈,对企业微博的评价就越高,对该企业和产品的评价就会越高,进而提升二者之间的关系感知。     

新媒体时代高校培育和凝聚青年意见领袖的路径建构

在网络新媒体时代,高校开始涌现出一批青年意见领袖。高校培育和凝聚青年意见领袖,既是顺应时代发展的客观要求,也是强化思想引领、舆情管理和人才培养的现实需要。当前,青年意见领袖的崛起也给高校带来严峻的挑战,高校需要从自身使命和责任出发努力培育和凝聚青年意见领袖,顺应潮流、转变观念、明确标准、创新机制、强化培养、扩展影响,努力引领他们在青年学生中积极发挥弘扬社会主旋律,营造良好舆论氛围和推进高校内涵发展的正向功能。     

微博营销浪潮中的省级旅游局官方微博营销现状

随着微博的产生和盛行,微博营销模式逐渐出现并受到各行各业的广泛青睐。通过研究拥有大量“粉丝”群的中国各省级旅游局官方微博,建立指标体系,运用分析工具“微博风云”,从宏观和微观两个方面人手,解析省级旅游局官方微博的营销现状,提出了可将营销效应最大化的营销策略。即丰富微博内容,合理设置微博发布模式,与粉丝建立亲善和睦的友人关系。     

旅游目的地官方微博营销浅析——以省级旅游局官方微博为例

具有传播力强、即时性强、精准度高、成本低廉、亲和度高等优势的微博为旅游营销提供了一种新的营销平台,但旅游目的地官方微博运营良莠不齐,且粉丝分布本土化特征显著,存在一定的问题.对此,需要做好微博形象设计,树立品牌意识;内容设计生动有趣,与景区结合;及时更新信息,增加数量;重视与粉丝互动,扩展营销方式;变“秀”为“卖”,做出实效.     

高校官方微博突发事件的舆情传播规律

微博的迅猛发展,得到了政府部门的高度重视、纷纷开启政务微博。高校也不例外。以高校官方微博发布的突发事件为例。从传播的路径、情感值、周期性这三个方面进行分析,从而揭示高校官方微博在突发事件中的传播规律,并且有针对性的提出高校官方微博管理的几点建议。     

微博引入大学生思想政治教育的模式研究——以腾讯微博为例

微博作为一种新型网络交互平台,深受当代大学生喜欢,同时深刻地影响着大学生的生活方式和认知行为。微博的广泛运用,给高校思想政治教育带来积极作用,但是也不乏消极影响。如何充分发挥微博带来的机遇、应对其挑战,成为今后高校思想政治教育的重要研究目标。辩证分析微博对大学生思想政治教育的影响,通过探讨建立微博交流平台、更新教育理念等方法增强微博思维,充分发挥微博在开展网络思想政治教育中的重要作用。     

浅谈当代网络传播及其发展

网络是一种新兴的信息传播媒介,但它更是一个传播或交流信息的平台。通过网络所进行的信息传输和交流,称为网络传播。这是一种以地空合一的信息高速通道作为传输渠道、以功能齐全的多媒体电脑作为收发媒体的、极具开放性的传播活动。这种网络传播是在20世纪90年代正式进入广大公众的传播领域的。