营销组合视角下我国农产品市场开发策略探析

本文从分析农产品营销的内涵入手,具体阐述了农产品营销在中国发展的三个阶段及其各自特点,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面论述了农产品的营销组合策略的实施问题.     

温州市农产品营销渠道发展现状、优化趋势及对策分析

笔者通过对浙江省温州市农产品营销现状分析,指出农产品营销渠道发展中存在渠道成本高、环节多、主体缺乏竞争力、渠道技术落后以及渠道关系质量不高等五个方面的问题;并从渠道组织、渠道结构、渠道关系和交易方式等四个视角提出优化思路;最后,从培育主体、完善市场、发展物流、优化环境和加强网络营销等五个方面的提出相关对策建议。     

海南农产品流通问题研究

针对当前海南农产品中存在的卖难、农民增收缓慢等现象,本文从农产品的流通渠道着手,分析了海南热带农产品流通领域的运行轨迹,就流通领域中存在的相关问题进行了探讨,提出当前疏通农产品流通渠道应重点从注重农产品的深加工开发、大力推行农业标准化建设、加大基础设施投入力度和拓宽农产品流通融资渠道等四个方面入手.     

绿色农产品营销渠道探讨

本文主要以顾客需求为核心,分析了影响绿色农产品营销渠道选择的主要因素(顾客、绿色农产品、中间商以及政府),结合当前我国绿色农产品营销流通领域各个要素的实际情况,从渠道结构与渠道关系方面对绿色农产品的营销渠道进行了探讨,最后得出了绿色农产品各种营销渠道的先后次序.     

农产品物流配送企业人力资源管理职能优化设计策略探讨

本文从农产品物流配送企业人力资源管理的基本职能介绍入手,在此基础上分析了农产品物流配送企业人力资源职能优化设计的重要意义,并提出了农产品物流配送企业人力资源管理优化设计的基本原则和实现模式及对策。     

农产品物流配送企业人力资源管理职能优化设计策略探讨

本文从农产品物流配送企业人力资源管理的基本职能介绍入手，在此基础上分析了农产品物流配送企业人力资源职能优化设计的重要意义，并提出了农产品物流配送企业人力资源管理优化设计的基本原则和实现模式及对策。     

初级农产品滞销的关键控制点判别与定位研究——基于32个农产品滞销事件的实证分析

本文从初级农产品供应链的生产、销售和运输三个关键环节和农产品滞销的主观、客观和不确定三大类九小类实质原因两个维度,建立了农产品滞销因素的供应链—实质原因(SC-RC)判别与定位矩阵,寻找农产品滞销关键点及问题的解决对策。通过分析中国从2007年至2011年发生的32个农产品滞销事件,判别了中国农产品滞销产生的供应链环节与实质原因,定位了农产品滞销的四个关键控制点,即销售环节的渠道不畅、销售环节的市场饱和、生产环节的盲目生产和生产环节的亩产量增加,针对这些关键控制点提出了解决我国农产品滞销问题的对策建议。     

农产品市场与宏观调节

要了解当前我国农业的特点,必须先了解农产品供求与农产品市场的现状.而要了解这些,又必须从我国当前经济非均衡状态着手分析.只有这样,才能判明当前我国农业问题的关键所在,并找出适合国情的振兴农业的基本途径.     

我国农产品流通效率的测度指标及实证分析

为了科学构建农产品流通效率测度体系,提高我国农产品流通效率,推动农产品流通现代化发展,本文从流通速度、流通规模、流通成本、流通效益四个层面构建了11个基础指标,其中包括8个正向指标和3个负向指标,并对每个指标的选取做了相应说明。运用因子分析法实证测度了我国2000~2014年的农产品流通效率,揭示了农产品流通效率演变的阶段性特征,具体分析了4个阶段中每阶段的发展状况,指出我国农产品流通效率未来一段时间内在整体上将继续呈上升趋势,电子商务将成为农产品流通的重要渠道。     

农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

联合抱团解产销难题

农产品营销是农民专业合作社经营管理实现最终收益的关键环节,是合作社服务质量和水平的集中体现.为拓展合作社农产品销售渠道,解决农产品卖难问题,重庆市万州区农委从2010年开始,积极引导和鼓励相对分散的合作社之间横向联合,建立农产品销售合作社联社,抱团开展"农超、农社、农校、农企"等方面农产品销售对接工作. 联合社基本情况 2010年11月,在市和区农委的指导下,由万州区农建家禽养殖专业合作社发起,联合万州区内27个产业的49家农民专业合作社,共同出资500万元,组建了重庆市万州区满隆农产品专业合作社(联合社),并依法在工商登记注册.农建家禽养殖专业合作社理事长丁书清被推举为联合社理事长.     

河南省新型农产品营销渠道研究

本文立足于将河南农业大省建设成农业强省的发展目标,以新型农产品营销渠道研究为切入点,概述了河南省农产品营销渠道现状与问题,分析了河南省新型农产品营销渠道的构成,最后提出以信息化、网络化为契机全方位构建河南省新型农产品营销渠道,推动全省农村经济的跨越式发展.     

农产品流通渠道变革的经济效应及其作用机理研究

农产品流通渠道变革的经济效应表现为通过对渠道结构、渠道关系、渠道职能、渠道主体、渠道运作系统等的调整和优化带来的对渠道绩效的影响。本文通过构建流通渠道变革与流通一体化程度和流通渠道绩效关系模型,分析了农产品流通渠道变革的经济效应及其作用机理,并探讨了渠道环境对作用机理的调节作用。结果表明,渠道变革通过促进流通一体化程度进而提升流通渠道绩效,流通一体化程度是渠道变革影响渠道绩效的重要中介作用机制,但随着渠道环境"规范化、有序化"程度的提高,流通一体化的中介作用在下降,而渠道变革对渠道绩效的直接作用在增强,其中,渠道运行变革、渠道关系变革和渠道主体变革是影响渠道绩效的关键因素。     

农产品品牌化发展中的问题与对策——以“老干妈”为例

"互联网+"的现代农业发展模式要求农产品发展应具有线上线下的市场销售意识,同时还应该具有品牌意识,以打造特色农产品。本文选定老干妈调味品为研究对象,运用swot分析法,结合调查数据分析老干妈在产品、价格、渠道、促销四个方面存在的问题,通过打造优良的营销团队、拓宽销售渠道,注重销售多元化、从战略层面强化品牌管理、启用媒体战略规划,加大宣传力度等方式来改善老干妈品牌发展困境。     

实体与网络结合的创新型农产品营销模式研究

农产品网络营销是伴随网络经济迅猛发展而产生的新型营销模式,它代表农产品营销的发展新趋势。研究阐述了实体与网络相结合的农产品营销新模式的内涵与意义;从农产品网络营销的产品、价格、渠道及促销等方面指出制约实体与网络相结合的农产品网络营销难点所在;给出实体与网络结合的创新型农产品营销模式的产品产量、价格策略、渠道策略及促销策略。     

供给侧改革视域下农产品营销渠道优化策略

现代农业产业化和农产品流通现代化的进程要求我国传统农产品营销渠道运营者契合当前的供给侧改革战略大局,深入推动农产品供给侧变革,优化农产品营销渠道,为化解制约我国全面建成小康社会战略目标实现的三农问题提供支持。研究阐述了供给侧视域下农产品营销渠道变革的内在动力,从市场机制障碍、渠道组织培育问题和渠道运作障碍等角度展开对农产品营销渠道优化的障碍分析;给出完善农产品营销渠道市场机制,强化农产品营销渠道组织培育和创新农产品营销渠道运作模式等优化供给侧改革视域下农产品营销渠道的对策。     

农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析

经济高速增长拉动居民生活质量的持续提高,增强了居民对饮食健康的关注度。但农产品流通领域的企业间纵向协作机制不健全导致了农产品产销衔接不畅问题,制约了我国农业产业持续进步。研究阐述了农产品企业渠道纵向协作能力的价值;从农产品营销渠道系统控制权、渠道结构及渠道行为等角度揭示制约农产品区域营销渠道纵向协作能力提升的主要障碍;给出强化农产品企业营销渠道系统控制权,优化渠道结构及规范渠道行为等建构农产品企业营销渠道纵向协作机制的策略。     

基于SCP分析的草莓流通渠道:冲突、选择、绩效——以成都市双流县为例

本文以成都市双流县草莓产业为例,从农户视角出发,研究草莓流通渠道冲突、渠道选择与渠道绩效问题。分析结果表明,不同草莓流通渠道之间存在价格冲突、销售量冲突与渠道特征冲突,草莓流通渠道冲突影响农户渠道选择,农户渠道选择最终影响渠道绩效。由此本文提出继续发挥贩卖商渠道在草莓流通方面的优势、强化田间采摘渠道在农产品流通方面的功能、充分发挥合作社在农产品流通方面的作用、积极寻求多渠道农产品流通等政策建议。     

论农产品营销渠道的优化策略

完善的农产品营销渠道能够促进农产品生产、扩大农产品营销范围、提升农产品市场竞争力以及平衡市场供求关系。农产品营销渠道存在着参与主体组织程度不高、流通客体同质性严重、中间环节过多、技术支持不足等问题,为此,有必要从主体、客体、中间环节、技术等不同角度寻求积极措施,以此优化农产品营销渠道。     

发展我国增殖渔业的几点思考

增殖渔业作为我国水产业发展的五大支柱产业之一,其培育与发展在我国具备一定的条件与优势.本文从增殖渔业的概念人手,介绍了其发展的四种基本途径,指出了我国增殖渔业发展存在的主要问题:保护区建设规模小、布局不合理;放流技术不规范,增殖效果不明显;发展定位不明确,执行标准难操作.提出增殖渔业需要从加强规划引导、完善法律保障体系、加大投入扶持力度、强化科研机构建设、加强监督管理职能、建设科学评估体系等方面,推进增殖渔业的全面发展.