关于品牌婴幼儿奶粉市场营销策略研究

我国是全球婴幼儿奶粉消费最多的国家之一,因此,很多国外乳业向中国市场进军,由于品牌婴幼儿奶粉众多,要想在激烈的市场竞争中获得市场份额,就需要有完善的市场营销策略做基础。通过研究品牌婴幼儿奶粉营销发现,我国品牌婴幼儿奶粉在价格策略、营销渠道策略、促销策略等存在一些问题,因此,本文通过调查研究法,阐述了品牌婴幼儿奶粉市场营销策略中存在的问题,提出要做好品牌婴幼儿奶粉营销,就要稳定奶粉价格,拓宽营销渠道,采用新型促销方式,只有这样才能提高品牌婴幼儿奶粉市场销量。     

洋奶粉涨价“没规矩”中国市场价格监管遇新课题

洋品牌奶粉或将掀起新一轮涨价潮的消息着实又让奶粉市场紧张了一番。记者调查发现，洋品牌声称涨价的原因无外乎原料成本升高、换包装、配方升级等．可是追踪近年来洋奶粉的价格游戏规则不难发现，从2006年到2009年，洋奶粉最高涨价幅度累计62％．年平均涨幅达到15．5％。消费者在质疑高提价率合理性的同时，也在追问，年均15．5％的提价谁在操控？     

消费者对国产婴幼儿奶粉的信任度研究

2008年以来,国产婴幼儿奶粉的质量安全事故频发,国产奶粉的消费者信心十分低迷。分析消费者对婴幼儿奶粉的需求现状,通过开展消费者对国产奶粉信任度的调查,发现其存在的主要问题,进而就如何提振消费者信心提出了切实可行的政策建议。     

关乎成败 中小企业质量营销刻不容缓

<正>危害成千上万的婴儿生命的"三鹿结石奶粉事件"震惊中外!从三鹿集团的婴幼儿配方奶粉发现高含量的有毒物质三聚氰胺,到全国阶段性查出包括知名企业蒙牛、伊利等22家婴幼儿配方奶粉生产企业的69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺,     

悲愤的九月

九月,“肾结石奶粉”事件爆发,目前已有上万名婴幼儿因为食用添加了三聚氰胺的配方奶粉致病,据估计,还有超过四万名婴幼儿会卷入这次事件。起初,只有三鹿集团的婴幼儿配方奶粉发现问题,随着调查的深入展开,其他22家乳制品企业的69批次婴幼儿奶粉也被检验出三聚氰胺,查出的问题奶粉越多,牵涉的婴幼儿数量势必越多。     

中国质量万里行婴幼儿奶粉行业首次“明察暗访”结果显示——产品售后服务质量合格率81% 洋品牌服务体系值得借鉴

11月13日,婴幼儿奶粉行业售后服务质量首次"明察暗访"结果由中国质量万里行促进会(以下简称质促会)正式公布:35家婴幼儿奶粉企业被列为查访对象,服务质量合格率81%。通过首次对婴幼儿奶粉售后服务质量监督,发现大厂家、老品牌的服务质量过硬,部分小厂家服务意识淡薄,硬件和软件都有所欠缺,在这方面,惠氏等洋品牌服务体系值得借鉴。     

读编往来

九月,肾结石奶粉事件爆发,目前已有上万名婴幼儿因为食用添加了三聚氰胺的配方奶粉致病,据估计,还有超过四万名婴幼儿会卷入这次事件。起初,只有三鹿集团的婴幼儿配方奶粉发现问题,随着调查的深入展开,其他22家乳制品企业的69批次婴幼     

由“三鹿奶粉事件”谈企业长青

三鹿奶粉事件的发生,绝不仅是中国企业的一个个案。三鹿奶粉事件产生的原因同时也是中国很多企业的隐患。所以,对三鹿奶粉事件进行深入剖析,发现其中存在的共性问题,并提出相应的对策,对于中国政府和企业管理者具有重要的现实意义。     

奶粉事件引发催奶商机 无店铺经营月子汤更赚钱

时下,"问题奶粉"事件成为中国老百姓最为关心的问题!截至9月17日,各地已报告临床诊断患儿6244例。抽检发现有20%的乳制品企业的个别批次产品含三聚氰胺,其中包括数家名牌企业。这让国人寒心的同时,更是深深恐慌。由"三鹿奶粉"引发的奶粉质量安全问题,导致国人对奶粉行业产生信任危机!     

多品牌洋奶粉悄然瘦身100克

洋奶粉不仅玩涨价，还玩‘瘦身”，港城的妈妈们连呼口粮负担大。19日，记者走访发现，港城多款进口洋奶粉由原来的900克“瘦身”至800克。一年内洋奶粉价格连涨三四次，现在又减量。妈妈们说，奶粉越来越贵，真是有点吃不消。     

"反瞒"是场持久战

离奇的奶粉案广州珠江化工集团有限公司(下简称"珠江化工"),2001年开始从国外进口可做工业原料用的奶粉。而且在短时间内,珠江化工的奶粉进口量就排在广州关区的首位。2002年初,整个广州关区的奶粉进口量也有明显的上升。广州海关关税处根据关区内奶扮进口异常情况对奶粉进口价格进行了风险分析,发现存在瞒报价格风险:一是奶粉国内外差价大;二是不同企业进口相似产品价格相差大;三是奶粉零售价与进口报价相差大:四是从价格资料库中找到的3条相关的资料价格也与进口报价存在一定的差距。这引起了广州海关的关注,对奶粉价格的稽查成了最紧迫的任务,由广州     

30～40元是不是婴幼儿奶粉市场的空档？

奶粉市场开发新产品是一大热点．接触的多了．便对市场价格变得非常敏感．最近笔者在市场调查中发现400克(有的是450克）袋装奶粉中30～40元价位区间的品种极少（只有多美滋和味全），国产奶粉几乎没有突破30元价位的。洋奶粉却很少有低于40元钱的．不知道为什么，30～40元区间的奶粉如此少见？难道大家没有看到这个空档吗？     

洋奶粉酝酿全面涨价

近几日。从广州地区传来洋奶粉涨价的消息：“以婴幼儿三阶段奶粉为例，900克罐装的奶粉美赞臣从118元上涨到125元，雅培从133元涨到145元。原价128元的惠氏也卖到132元。这是洋奶粉自十年前登陆中国市场以来的首次涨价。涨幅接近食品正常价格上涨的上限——10％”。笔者经过广泛地调查取证。结果发现美赞臣和惠氏确实因一些原因发生了小幅度调价。而雅培奶粉的价格并没有在原来基础上上涨。     

亮剑食品安全

2008年9月11日，我国最大的奶粉生产企业三鹿集团自检称，约有700吨奶粉受到一种名叫三聚氰胺的化学品的污染。自此，奶制品业的第一张多米诺骨牌被推倒了。随后的事件大家都知道，石家庄市长下课．河北省副省长下课……。更为严重的是．国家质检总局排查发现，全国109家生产婴幼儿奶粉的企业中．有22家企业的婴幼儿奶粉中含有三聚氰胺，     

进口奶粉面面观

进口奶粉也有瑕疵纯进口奶粉并不一定适合中国婴儿的生长发育情况。所谓一方水土养一方人,家长在选择奶粉时不能忽略地域、环境、膳食结构、生活习惯等方面的差异。一般来说,全球婴幼儿奶粉的营养指标基本一致,可以添加的营养元素也是经过大量的临床验证和科学论证的,但各个国家会在不违背通用标准的前提下,根据本国的女性哺乳期母乳的特点,在配方中作适当的调整。1.日本奶粉含锌极低。目前,市场上常见的日本奶粉有明治、森永等品牌,日本奶粉因口味清淡、不易     

国产婴幼儿奶粉企业的消费者信任危机问题

文章首先阐释了相关概念,然后从婴幼儿奶粉的进口量迅猛增长、国产婴幼儿奶粉市场份额持续降低、"洋奶粉"的扩张速度持续加快、我国婴幼儿奶粉的"海淘"现象持续升温四个方面指出了为什么说国产婴幼儿奶粉企业已经陷入了消费者危机,对造成国产婴幼儿奶粉企业消费者信任危机的原因进行了深入细致的分析,最后在前文分析的基础之上,有针对性地探讨提出应对国产婴幼儿奶粉企业消费者信任危机的建议和措施。相信这些建议和措施能够在一定程度上帮助国产婴幼儿奶粉企业尽快走出消费者信任的危机,实现"重振奶业"的发展目标。     

奶粉归类的区别

奶粉按其成分构成可涉及三个税目。在海关商品归类中,＂奶粉＂属于《协调制度》中第四章的商品,归类时应按浓缩归入税目0402。然而目前较多的奶粉成分与传统奶粉相比已发生较大的变化,不同品种奶粉之间的成分差异也有较大的变化,因此奶粉的归类已突破税目0402的商品范围。奶粉按其构成的成分可涉及的税目有0402、1901、2106。     

中国奶粉进口问题研究

中国奶粉市场,现在主要是以进口奶粉为主。进口奶粉一直受到国内消费者的认可。本文通过对我国奶粉进口现状的具体分析,通过分析奶粉进口存在的食品安全问题、代购问题、贴牌奶粉问题,提出了解决问题的相应对策。     

如何科学看待“不上火奶粉”排行榜10强？

异种抗原激发机体免疫排斥反应、缺乏抗体造成胃肠道微生态失衡、消化残渣少造成肠道蠕动减慢等原因可导致"奶粉上火"。"奶粉上火"在婴幼儿中较为常见。婴幼儿喝奶粉"上火"有大便干结、腹痛便秘、消化不良及尿黄等一种或多种表现。应采取尽量母乳喂养、及时添加辅食、合理选择或更换配方奶粉、避免长期过量食用奶粉、避免奶粉冲调过浓、避免奶粉冲调水温过高、避免频繁更换配方奶粉、坚持腹部按摩、在两餐之间喂适量温水、奶粉与奶粉搭档一起冲调或药物治疗等措施处理"奶粉上火"。     

国产奶粉应对婴幼儿进口奶粉消费者市场的把控策略探析

随着二孩政策的开放,宝妈宝爸们面对琳琅满目的奶粉产品,在缺乏对奶粉的专业认识,难以作出购买决策。本文从消费者行为角度出发,剖析消费者对婴幼儿奶粉市场现状的看法。笔者提出把控策略,帮助完善婴幼儿奶粉市场营销理论,以帮助企业、管理部门完善相关奶粉的销售策略。